Słownik marketingu, SEO i AI
Proste definicje 55 pojęć, których na co dzień używają marketerzy, właściciele firm i zespoły SEO: wyszukiwanie AI, SEO, analityka, social media, metryki SaaS i narzędzia. Każde hasło zaczyna się od definicji w jednym zdaniu, a potem wyjaśnia, jak działa pojęcie, podaje kluczowe liczby i pokazuje, dlaczego ma znaczenie dla widoczności w Google i w odpowiedziach AI.
AI Overviews
AI Overviews to generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które Google wyświetla nad klasycznymi wynikami…
SEOAnaliza słów kluczowych
Analiza słów kluczowych to proces wyszukiwania, oceny i porządkowania fraz, które potencjalni klienci wpisują w…
SEOAnchor text (tekst zakotwiczenia)
Anchor text (tekst zakotwiczenia) to widoczny, klikalny tekst linku, który mówi użytkownikom i wyszukiwarkom, czego dotyczy…
Biznes i metryki SaaSAnnual recurring revenue (ARR)
ARR (annual recurring revenue) to wartość wszystkich aktywnych, powtarzalnych umów subskrypcyjnych przeliczona na przychód z…
Narzędzia i oprogramowanieAsana
Asana to platforma do zarządzania pracą, w której zespoły planują projekty, przydzielają zadania, automatyzują procesy i…
Biznes i metryki SaaSASAP
ASAP to skrót angielskiego wyrażenia „as soon as possible”, czyli „najszybciej, jak się da”, który oznacza, że zadanie ma…
Backlink
Backlink to odnośnik umieszczony na innej stronie internetowej, który prowadzi do Twojej witryny.
Wyszukiwarki i przeglądarkiBaidu
Baidu to największa wyszukiwarka internetowa w Chinach, a zarazem pekińska firma technologiczna, która rozwija modele…
Biznes i metryki SaaSBarter
Barter to bezpośrednia wymiana towarów lub usług na inne towary lub usługi, bez użycia pieniędzy.
Wyszukiwarki i przeglądarkiBing
Bing to wyszukiwarka internetowa należąca do Microsoftu, uruchomiona 3 czerwca 2009 roku jako następczyni Live Search.
Wyszukiwarki i przeglądarkiBrave Search
Brave Search to wyszukiwarka nastawiona na prywatność, rozwijana przez Brave Software, która odpowiada głównie z własnego,…
CDN (sieć dostarczania treści)
CDN (content delivery network, sieć dostarczania treści) to rozproszona geograficznie sieć serwerów, która przechowuje kopie…
AI i wyszukiwanie AIChatbot
Chatbot to program komputerowy, który prowadzi rozmowę z człowiekiem w języku naturalnym, tekstem lub głosem.
AI i wyszukiwanie AIChatGPT
ChatGPT to asystent sztucznej inteligencji firmy OpenAI, który prowadzi rozmowę w języku naturalnym, pisze i analizuje…
AI i wyszukiwanie AIClaude (asystent AI)
Claude to asystent sztucznej inteligencji i rodzina dużych modeli językowych stworzona przez Anthropic, amerykańską firmę…
Narzędzia i oprogramowanieClickUp
ClickUp to chmurowa platforma do zarządzania pracą, która łączy zadania, dokumenty, tablice, czat i asystenta AI w jednej…
SEOCore Web Vitals
Core Web Vitals to zestaw 3 wskaźników doświadczenia użytkownika zdefiniowanych przez Google, które na podstawie danych od…
Reklamy płatne i PPCCPM (koszt tysiąca wyświetleń)
CPM (cost per mille) to koszt 1000 wyświetleń reklamy, gdzie łacińskie „mille” oznacza tysiąc.
SEOCrawl budget
Crawl budget to zbiór adresów URL w serwisie, które Google może i chce przeskanować w danym czasie.
SEOCrawlowanie (skanowanie)
Crawlowanie (skanowanie) to proces, w którym roboty wyszukiwarek, takie jak Googlebot czy Bingbot, odkrywają adresy URL i…
Narzędzia i oprogramowanieCRM
CRM (ang.
Dane strukturalne
Dane strukturalne to ustandaryzowany, czytelny dla maszyn opis treści strony, zapisany słownikiem schema.org, który mówi…
TechnologiaData center (centrum danych)
Data center (centrum danych) to budynek lub wydzielona przestrzeń z serwerami, pamięcią masową i sprzętem sieciowym oraz…
AI i wyszukiwanie AIDeepSeek
DeepSeek to chińska firma z Hangzhou, która tworzy otwarte modele językowe AI i udostępnia darmowego chatbota o tej samej…
SEODomena najwyższego poziomu (TLD)
Domena najwyższego poziomu (TLD) to ostatni człon adresu internetowego po ostatniej kropce, np.
Wyszukiwarki i przeglądarkiDuckDuckGo
DuckDuckGo to wyszukiwarka internetowa nastawiona na prywatność, założona w 2008 roku przez Gabriela Weinberga, która nie…
SEODuplicate content (zduplikowana treść)
Duplicate content (zduplikowana treść, w dokumentacji Google „powielone treści”) to ta sama lub bardzo podobna treść główna…
AI i wyszukiwanie AIDuży model językowy (LLM)
Duży model językowy (LLM, ang.
Facebook to serwis społecznościowy należący do Meta Platforms, w którym użytkownicy utrzymują kontakt ze znajomymi,…
SEOFeatured snippet (polecany fragment)
Featured snippet (polecany fragment, w dokumentacji Google „fragment z odpowiedzią”) to ramka w wynikach Google, która…
Narzędzia i oprogramowanieFigma
Figma to działająca w przeglądarce platforma do wspólnego projektowania interfejsów, prototypów, grafik i stron…
Biznes i metryki SaaSFMCG
FMCG (fast-moving consumer goods), czyli dobra szybko zbywalne, to tanie produkty kupowane często i szybko zużywane: żywność…
Generative Engine Optimization (GEO)
Generative Engine Optimization (GEO) to optymalizacja treści i sygnałów marki pod kątem tego, by wyszukiwarki AI, takie jak…
TechnologiaGeolokalizacja
Geolokalizacja to proces ustalania rzeczywistego położenia urządzenia lub użytkownika na podstawie sygnałów takich jak GPS,…
SEO międzynarodoweGeotargetowanie
Geotargetowanie to kierowanie strony, jej części lub kampanii reklamowej do użytkowników z określonego kraju, regionu lub…
AI i wyszukiwanie AIGoogle AI Mode
Google AI Mode to konwersacyjny tryb wyszukiwarki Google, który odpowiada na złożone pytania tekstem wygenerowanym przez AI,…
AI i wyszukiwanie AIGoogle Flow
Google Flow to narzędzie AI od Google Labs do tworzenia i edycji klipów wideo z opisów tekstowych i obrazów, oparte na…
AI i wyszukiwanie AIGoogle Gemini
Google Gemini to rodzina multimodalnych modeli sztucznej inteligencji Google oraz oparty na nich asystent AI, rozwijany…
Narzędzia i oprogramowanieGoogle Search Console
Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, jak witryna radzi sobie w wyszukiwarce Google i jakie…
AI i wyszukiwanie AIGrok
Grok to chatbot oparty na generatywnej sztucznej inteligencji, rozwijany przez xAI, firmę Elona Muska, i wbudowany…
Ideal customer profile (ICP)
Ideal customer profile (ICP, profil idealnego klienta) to opis typu firmy, która czerpie największą wartość z Twojego…
SEOIndeksowanie
Indeksowanie to etap, w którym wyszukiwarka analizuje pobraną stronę i zapisuje ją w indeksie, czyli bazie, z której…
Social mediaInstagram to serwis społecznościowy do publikowania zdjęć i filmów, należący do Meta Platforms, w którym użytkownicy…
Social mediaInstagram Reels
Instagram Reels to krótkie pionowe filmy z muzyką, efektami i narzędziami do montażu, które Instagram poleca także osobom…
SEOIntencja wyszukiwania
Intencja wyszukiwania to cel, który użytkownik chce osiągnąć, wpisując zapytanie w wyszukiwarkę, np.
TechnologiaInternet rzeczy (IoT)
Internet rzeczy (IoT, ang.
Kanibalizacja słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której dwie lub więcej podstron jednej witryny celuje w tę samą frazę i tę samą…
Analityka i konwersjaKluczowy wskaźnik efektywności (KPI)
KPI (key performance indicator, kluczowy wskaźnik efektywności) to mierzalna wartość, która pokazuje, jak firma, zespół lub…
SEOKnowledge Graph (graf wiedzy)
Knowledge Graph (graf wiedzy) to baza danych Google o encjach, czyli osobach, miejscach, organizacjach i rzeczach, oraz o…
Analityka i konwersjaKonwersja
Konwersja to wartościowe działanie, które użytkownik wykonuje na stronie lub w aplikacji, np.
Reklamy płatne i PPCKoszt kliknięcia (CPC)
CPC (cost per click, koszt kliknięcia) to kwota, jaką reklamodawca płaci za jedno kliknięcie w reklamę, liczona jako koszt…
Reklamy płatne i PPCKoszt leada (CPL)
CPL (cost per lead, koszt leada) to wskaźnik marketingowy, który pokazuje, ile średnio płacisz za pozyskanie jednego leada,…
Reklamy płatne i PPCKoszt pozyskania (CPA)
CPA (cost per acquisition, koszt pozyskania) to średnia kwota wydana na reklamę, potrzebna do uzyskania jednej konwersji, na…
Reklamy płatne i PPCKoszt pozyskania klienta (CAC)
Koszt pozyskania klienta (CAC, customer acquisition cost) to suma wydatków na sprzedaż i marketing potrzebna do zdobycia…
SEO międzynarodoweKrajowa domena najwyższego poziomu (ccTLD)
Krajowa domena najwyższego poziomu (ccTLD) to dwuliterowa końcówka domeny, np.
Lead
Lead to potencjalny klient, osoba lub firma, który okazał zainteresowanie ofertą i zostawił dane kontaktowe, np.
SEOLink (hiperłącze)
Link (hiperłącze, odnośnik) to klikalne odwołanie w dokumencie, które przenosi użytkownika do innej strony, pliku, adresu…
Social mediaLinkedIn to zawodowy serwis społecznościowy należący do Microsoftu, w którym użytkownicy prowadzą profile kariery, nawiązują…
SEOLinkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie na stronie linków prowadzących do innych podstron tej samej domeny, tak aby…
SEO międzynarodoweLokalizacja treści
Lokalizacja treści to proces dostosowania treści do języka, kultury, przepisów i zwyczajów zakupowych jednego rynku…
Mapa cieplna (heatmapa)
Mapa cieplna (heatmapa) to wizualizacja, która nakłada na zrzut strony internetowej dane o zachowaniu użytkowników,…
SEOMapa witryny XML
Mapa witryny XML (sitemap XML) to plik z listą adresów URL serwisu, które wyszukiwarki mają znaleźć, zaindeksować i…
MarketingMarketing szeptany
Marketing szeptany (ang.
Social mediaMessenger
Messenger to komunikator firmy Meta do czatów tekstowych, połączeń głosowych i wideo oraz rozmów klientów z firmami.
AI i wyszukiwanie AIMeta AI
Meta AI to asystent sztucznej inteligencji firmy Meta Platforms, wbudowany w WhatsAppa, Instagrama, Facebooka, Messengera,…
SEOMeta description (opis strony)
Meta description (opis strony) to tag meta w HTML, który przekazuje wyszukiwarkom krótkie streszczenie podstrony,…
AI i wyszukiwanie AIMicrosoft Copilot
Microsoft Copilot to asystent generatywnej sztucznej inteligencji Microsoftu, który odpowiada na pytania, pisze i streszcza…
Wyszukiwarki i przeglądarkiMicrosoft Edge
Microsoft Edge to przeglądarka internetowa firmy Microsoft oparta na otwartym projekcie Chromium i instalowana domyślnie w…
Biznes i metryki SaaSMinimum viable product (MVP)
MVP (minimum viable product, minimalna wersja produktu) to najprostsza wersja produktu, która pozwala sprawdzić…
AI i wyszukiwanie AIMistral AI
Mistral AI to francuska firma z Paryża, która tworzy duże modele językowe, zarówno otwarte, jak i komercyjne, oraz asystenta…
Biznes i metryki SaaSModel abonamentowy
Model abonamentowy to model biznesowy, w którym klient płaci cykliczną opłatę, miesięczną lub roczną, za stały dostęp do…
Biznes i metryki SaaSMonthly recurring revenue (MRR)
MRR (monthly recurring revenue, miesięczny przychód powtarzalny) to przewidywalny przychód z subskrypcji, który firma…
Performance Max
Performance Max to typ kampanii Google Ads nastawiony na cel, który z jednej kampanii wyświetla reklamy w całym ekosystemie…
AI i wyszukiwanie AIPerplexity AI
Perplexity AI to wyszukiwarka odpowiedzi oparta na sztucznej inteligencji, która przy każdym pytaniu przeszukuje internet na…
Social mediaPinterest to platforma wizualnych inspiracji, w której użytkownicy zapisują zdjęcia i filmy, czyli Piny, na tematycznych…
SEOPlaner słów kluczowych Google
Planer słów kluczowych Google to bezpłatne narzędzie w Google Ads, które podpowiada frazy i pokazuje ich średnią liczbę…
SEO międzynarodowePodkatalog (subfolder)
Podkatalog (subfolder, subdirectory) to folder w ścieżce adresu URL umieszczony po nazwie domeny, np.
Biznes i metryki SaaSPrawo Murphy'ego
Prawo Murphy'ego to powiedzenie „jeśli coś może pójść źle, to pójdzie źle”, które przypomina, by spodziewać się błędów i…
SEOPrzekierowanie 301
Przekierowanie 301 to odpowiedź serwera z kodem HTTP 301 Moved Permanently, która informuje przeglądarkę i wyszukiwarkę, że…
SEOPrzekierowanie 302
Przekierowanie 302 to odpowiedź HTTP z kodem 302 Found, która informuje przeglądarkę i roboty, że strona została tymczasowo…
SEOPrzekierowanie 307
Przekierowanie 307 (307 Temporary Redirect) to kod odpowiedzi HTTP, który informuje przeglądarkę, że strona jest tymczasowo…
SEOPrzekierowanie 308
Przekierowanie 308 (308 Permanent Redirect) to kod odpowiedzi HTTP informujący przeglądarki i roboty, że zasób na stałe…
SEO międzynarodowePrzekierowanie geolokalizacyjne (po IP)
Przekierowanie geolokalizacyjne to automatyczne przekierowanie, które kieruje odwiedzającego do wersji krajowej lub…
SEOPrzekierowanie meta refresh
Przekierowanie meta refresh to instrukcja HTML w sekcji head strony, która każe przeglądarce załadować inny adres URL po…
reCAPTCHA
reCAPTCHA to usługa Google, która chroni strony przed spamem i automatycznymi atakami, sprawdzając, czy odwiedzający jest…
Social mediaReddit to serwis społecznościowy złożony z tematycznych społeczności, tzw.
Reklamy płatne i PPCRemarketing
Remarketing to technika reklamowa polegająca na wyświetlaniu reklam osobom, które miały już kontakt z marką, na przykład…
SEORenderowanie
Renderowanie to proces, w którym przeglądarka albo robot wyszukiwarki zamienia kod HTML, CSS i JavaScript w gotową stronę z…
Reklamy płatne i PPCROAS (zwrot z wydatków na reklamę)
ROAS (return on ad spend, zwrot z wydatków na reklamę) to wskaźnik, który pokazuje, ile przychodu przynosi każda złotówka…
SEORobots.txt
Robots.txt to zwykły plik tekstowy w katalogu głównym hosta, który informuje roboty wyszukiwarek, które adresy URL mogą, a…
Reklamy płatne i PPCROI (zwrot z inwestycji)
ROI (return on investment, zwrot z inwestycji) to wskaźnik rentowności, który pokazuje, ile zysku netto przyniosła…
Scam
Scam to celowe oszustwo, w którym przestępcy nakłaniają osoby lub firmy do przekazania pieniędzy, danych osobowych albo…
SEO międzynarodoweSEO międzynarodowe
SEO międzynarodowe to proces optymalizacji strony tak, by wyszukiwarki pokazywały właściwą wersję językową lub krajową…
SEO międzynarodoweSEO wielojęzyczne
SEO wielojęzyczne to optymalizacja witryny, która ma treści w więcej niż jednym języku, tak aby każda wersja językowa…
SEOSERP (strona wyników wyszukiwania)
SERP (search engine results page) to strona wyników wyszukiwania, którą wyszukiwarka wyświetla w odpowiedzi na zapytanie,…
Wyszukiwarki i przeglądarkiSeznam
Seznam to czeska firma internetowa, która prowadzi portal Seznam.cz, własną wyszukiwarkę oraz system reklamowy Sklik.
Narzędzia i oprogramowanieSlack
Slack to chmurowy komunikator dla firm, który porządkuje rozmowy zespołu w kanały, wiadomości prywatne i zintegrowane…
Social mediaSnapchat
Snapchat to aplikacja do komunikacji oparta na aparacie, należąca do firmy Snap Inc., w której zdjęcia i filmy (snapy)…
SEO międzynarodoweSubdomena
Subdomena to osobna nazwa hosta utworzona przez dodanie etykiety przed zarejestrowaną domeną, np.
Narzędzia i oprogramowanieSurfer SEO
Surfer SEO to platforma w chmurze, która podpowiada autorom, co powinno znaleźć się w tekście, żeby strona rankowała w…
Tag canonical (adres kanoniczny)
Tag canonical to element HTML link z atrybutem rel="canonical", który wskazuje wyszukiwarkom preferowany, główny adres URL…
SEOTag title (tytuł strony)
Tag title (tytuł strony) to element HTML title w sekcji head, który nazywa stronę dla przeglądarek, wyszukiwarek i systemów…
Social mediaThreads
Threads to tekstowa aplikacja społecznościowa firmy Meta, stworzona przez zespół Instagrama, w której publikuje się krótkie…
Social mediaTikTok
TikTok to platforma społecznościowa z krótkimi filmami, należąca do chińskiej firmy ByteDance, w której algorytm strony „Dla…
SEOTopical authority (autorytet tematyczny)
Topical authority (autorytet tematyczny) to zaufanie, jakie witryna zdobywa w oczach wyszukiwarek, gdy opisuje jeden temat…
SEO międzynarodoweTranskreacja
Transkreacja to dostosowanie przekazu marketingowego do innego rynku przez odtworzenie jego intencji, tonu i emocji w języku…
Narzędzia i oprogramowanieTrello
Trello to wizualne narzędzie do zarządzania projektami, w którym zadania są kartami przesuwanymi między listami na tablicy w…
Wartość życiowa klienta (LTV)
LTV (lifetime value, wartość życiowa klienta, CLV) to łączna marża, jaką firma spodziewa się uzyskać od jednego klienta…
TechnologiaWidget
Widget to niewielki, samodzielny element interfejsu, który wyświetla jedną informację lub udostępnia jedną funkcję, np.
Analityka i konwersjaWspółczynnik klikalności (CTR)
CTR (click-through rate, współczynnik klikalności) to odsetek osób, które kliknęły link, reklamę lub wynik wyszukiwania po…
Reklamy płatne i PPCWynik jakości (Quality Score)
Wynik jakości (Quality Score) to diagnostyczny wskaźnik w Google Ads, który w skali od 1 do 10 ocenia dla każdego słowa…
Wyszukiwarki i przeglądarkiWyszukiwarka internetowa
Wyszukiwarka internetowa to program, który odnajduje strony WWW, zapisuje je w indeksie i pokazuje najtrafniejsze z nich w…
Yahoo
Yahoo to amerykański portal internetowy i wyszukiwarka, założona w 1994 roku przez Jerry'ego Yanga i Davida Filo, a dziś…
Wyszukiwarki i przeglądarkiYandex
Yandex to rosyjska firma technologiczna i najpopularniejsza wyszukiwarka w Rosji, założona przez Arkadija Wołoża i Ilję…
Social mediaYouTube
YouTube to serwis wideo należący do Google, w którym użytkownicy oglądają, publikują i komentują długie filmy, Shorts i…
Rośnij na każdym rynku i bądź cytowany przez AI
Każde pojęcie w tym słowniku prowadzi do jednego pytania: jak klienci znajdują Twoją markę w Google i w asystentach AI, w każdym kraju, w którym sprzedajesz.
Pomagam firmom SaaS i sklepom internetowym zdobywać ruch organiczny w Europie i USA oraz sprawiać, że ChatGPT, Gemini, Perplexity i Google AI Overviews polecają ich markę. Każdy projekt zaczynam od bezpłatnego audytu strony, rynków i widoczności w odpowiedziach AI.
Masz pytanie o to pojęcie albo o SEO swojej strony?
Napisz krótko o stronie, rynkach, na których sprzedajesz, i o tym, co chcesz osiągnąć. Odpowiadam osobiście, nie dział sprzedaży.
- Bezpłatny wstępny audyt SEO i widoczności w AI
- Strategia na rynki zagraniczne i wielojęzyczne
- Odpowiedź w ciągu jednego dnia roboczego
Napisz do Adriana
Adrian Dąbrowiecki · Marketer CoffeeOpisz swoją stronę i cele. Zwykle odpowiadam w ciągu jednego dnia roboczego.