Jak działa geotargetowanie w SEO?
Geotargetowanie w SEO działa przez połączenie kilku sygnałów, które mówią Google, dla jakiego kraju jest dany adres URL. Google Search Central wymienia: domenę krajową, adnotacje hreflang, lokalizację serwera (słaby sygnał, bo CDN go zaciera), lokalny adres i telefon, walutę i język, linki z lokalnych serwisów oraz dane z Profilu Firmy. Żaden pojedynczy tag nie ustawia rynku, decyduje suma sygnałów.
Google podaje też, co ignoruje: meta tagi geograficzne typu geo.position i inne atrybuty HTML do geotargetowania. Googlebot nie zmienia lokalizacji crawlowania, żeby szukać wersji krajowych, więc każdą wersję trzeba zadeklarować i podlinkować.
Geotargetowanie a struktura adresów: ccTLD, subdomena czy katalog
Struktura adresów to najmocniejsza decyzja w geotargetowaniu, bo najtrudniej ją później zmienić. Google opisuje 4 warianty:
| Struktura | Przykład | Siła sygnału |
|---|---|---|
| ccTLD | sklep.de | najczytelniejszy sygnał, jeden kraj na domenę |
| subdomena | de.sklep.com | łatwe wdrożenie, „de” może oznaczać język lub kraj |
| katalog | sklep.com/de/ | tanie w utrzymaniu, słabszy sygnał dla użytkownika |
| parametr URL | sklep.com?loc=de | niezalecany przez Google |
Uważaj na domeny krajowe używane jako ogólne: Google traktuje .io, .co, .me i .tv, a także regionalne .eu i .asia, jak gTLD, więc nie niosą sygnału kraju. Więcej o typach domen w hasłach ccTLD i katalog w adresie URL.
Koniec ustawienia kraju w Google Search Console
Google ogłosił 24 sierpnia 2022 roku usunięcie raportu Kierowanie międzynarodowe, a raport zniknął 22 września 2022 roku. Razem z nim zniknęło ustawienie kraju dla całych domen gTLD. Strona pomocy Google podaje, że funkcja miała niewielką wartość i że Google nadal obsługuje hreflang. W praktyce polski sklep na domenie .com, który chce sprzedawać w Niemczech, potrzebuje katalogu /de/ z niemiecką treścią, hreflang de-DE, cenami w euro i niemieckimi linkami, a nie jednego pola wyboru.
Geotargetowanie w Bing Webmaster Tools
Bing nadal udostępnia narzędzie Geo-Targeting z kwietnia 2013 roku, działające na poziomie domeny, subdomeny, katalogu i pojedynczej strony. Gdy reguły się nakładają, wygrywa najbardziej szczegółowa (strona, potem katalog, subdomena, domena). Bing traktuje to ustawienie jako mocny sygnał łączony z innymi, a dla całych domen ccTLD nie jest ono dostępne, bo kraj wynika z samej domeny. W Polsce Bing ma 7,38% rynku (Statcounter, wrzesień 2026), więc przy każdym wdrożeniu wersji krajowych ustawiam także tę regułę w Bing Webmaster Tools.
Geotargetowanie w Google Ads
W kampaniach płatnych geotargetowanie oznacza wybór miejsc, w których mogą wyświetlać się reklamy: kraje, regiony, miasta lub promień co najmniej 1 km. Google Ads daje 2 opcje lokalizacji:
- Obecność lub zainteresowanie: osoby w danym miejscu lub zainteresowane nim (zalecenie Google dla kampanii w sieci wyszukiwania).
- Obecność: wyłącznie osoby, które fizycznie są lub regularnie bywają w danym miejscu.
Według Google reklamodawcy z branż turystyki, nieruchomości i edukacji po przejściu na opcję obecności lub zainteresowania uzyskali o 5% więcej konwersji w sieci wyszukiwania. Lokalizacje można też wykluczać, np. kierować na całą Polskę bez jednego województwa. Kampanie wielokrajowe prowadzę w ramach obsługi Google Ads.
Geotargetowanie a przekierowania geograficzne
Geotargetowanie podpowiada wyszukiwarce i użytkownikowi, która wersja pasuje do rynku, a przekierowanie geograficzne siłą przenosi odwiedzającego na wersję wybraną po adresie IP. Google odradza dopasowywanie treści po IP, bo Googlebot crawluje głównie z USA i może nigdy nie zobaczyć pozostałych wersji. Przy ekspansjach polskich firm do Niemiec, Czech i Rumunii stosuję zamykany baner z propozycją wersji lokalnej zamiast automatycznego przekierowania.
Planujesz wejście na nowy rynek? W ramach doradztwa w międzynarodowym SEO ustalam strukturę adresów, hreflang i sygnały lokalne, a o rynku czeskim piszę w tekście o SEO w Czechach.
Najczęstsze pytania: Geotargetowanie
Czy w Google Search Console można jeszcze ustawić kraj docelowy?
Nie, ustawienie kraju zniknęło razem z raportem Kierowanie międzynarodowe 22 września 2022 roku. Google opiera się teraz na hreflang, domenach krajowych i sygnałach lokalnych.
Co jest lepsze do geotargetowania: domena krajowa czy katalog?
Domena krajowa daje według Google najczytelniejszy sygnał kraju. Katalog jest tańszy w utrzymaniu i korzysta z autorytetu głównej domeny, dlatego sprawdza się u większości firm wchodzących na kilka rynków.
Czy lokalizacja serwera wpływa na geotargetowanie?
Lokalizacja serwera to tylko słaby sygnał. Google zaznacza, że CDN i wybór hostingu czynią go mało wiarygodnym, więc domena, hreflang i lokalna treść ważą znacznie więcej.
Czym różni się obecność od zainteresowania w Google Ads?
Obecność pokazuje reklamy tylko osobom przebywającym w danym obszarze. Obecność lub zainteresowanie obejmuje też osoby, które szukają informacji o tym miejscu, i to ją Google zaleca w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Powiązane pojęcia
- Managing multi-regional and multilingual sites · Google Search Central
- The International Targeting report is deprecated · Google Search Console Help
- Google Search Console to remove International Targeting report · Search Engine Land
- Announcing Malware Re-Evaluation and Geo-Targeting in Webmaster Tools · Bing Webmaster Blog
- Search engine market share in Poland · Statcounter
- About targeting geographic locations · Google Ads Help
