Zarządzanie kampaniami PPC, które rozlicza każdy kanał z wyników

Jeden raport, jeden łączny CPA

Jeden raport w Looker Studio z danymi z Google Ads, Microsoft Ads, Meta, LinkedIn i YouTube, uzgodnionymi z GA4 i Twoim CRM lub sklepem. Widzisz koszt pozyskania i ROAS per kanał i łącznie, bez podwójnie liczonych konwersji.

Jeden system śledzenia konwersji

Google Tag Manager server-side, GA4, Enhanced Conversions, Meta Conversions API i LinkedIn Insight Tag skonfigurowane raz, z trybem zgody dla ruchu z UE. Każdy kanał optymalizuje się na tych samych czystych zdarzeniach, a nie na własnych domysłach.

Budżet idzie za wynikami, co tydzień

Cotygodniowa alokacja budżetu między kanałami na podstawie marginalnego CPA i inkrementalności, a nie zeszłorocznego podziału. Jeśli Microsoft Ads konwertuje w tym miesiącu taniej niż Google, dostaje więcej. Jeśli CPL na LinkedIn się podwaja, kampania czeka, aż poprawimy kreacje.

Seniorzy od PPC, bezpośredni kontakt

Adrian Dąbrowiecki i mały zespół seniorów budują i optymalizują konta, o których z nami rozmawiasz. Żadnego account managera pośrednika, żadnych juniorów uczących się na Twoim budżecie.

Międzynarodowe PPC w 8 językach

Kampanie według rynku z natywnymi tekstami, lokalną walutą, stawkami w wielu walutach i celami na poziomie rynku w Polsce, USA, UK, DACH, Francji, Hiszpanii, Włoszech i krajach nordyckich. Raport pokazuje każdy rynek osobno.

Przejrzyste opłaty, europejskie stawki, umowy miesięczne

Stała opłata miesięczna lub procent budżetu, ustalone z góry. Zespół seniorów z Europy w stawkach zwykle 30–50% niższych niż agencje z USA i UK, z 30-dniowym wypowiedzeniem oraz bezpłatnym audytem i planem na 90 dni na start.

Struktura konta: wyszukiwarka, Zakupy, Performance Max i Demand Gen

Automatyzacja Google działa, gdy dostaje czyste sygnały i jasne granice. Rozdzielamy wyszukiwania brandowe i niebrandowe, aby brand nie zawyżał łącznego ROAS, prowadzimy Zakupy i Performance Max z grupami zasobów opartymi na feedzie i wykluczeniem brandu, używamy Demand Gen dla odbiorców ze środka lejka z materiałami wideo i graficznymi, a każdej kampanii nadajemy cel konwersji zgodny z jej zadaniem. Microsoft Ads prowadzimy jako osobne konto z własnymi hasłami i stawkami, bo jego odbiorcy są starsi, częściej na desktopie i w B2B oraz finansach często konwertują taniej.

Śledzenie konwersji, które większość kont robi źle

W naszych audytach mniej więcej jedno konto na trzy liczy tę samą sprzedaż w dwóch lub trzech platformach, a większość kont z UE traci 20–40% konwersji przez zgody i ograniczenia przeglądarek. Śledzenie przebudowujemy raz: Google Tag Manager server-side, GA4 jako wspólne źródło prawdy, Enhanced Conversions dla Google, Conversions API dla Meta, Insight Tag i CAPI dla LinkedIn, tryb zgody i zasady deduplikacji. W generowaniu leadów etapy z CRM wgrywamy jako konwersje offline, aby każda platforma optymalizowała się pod kwalifikowane leady i przychód, a nie pod wypełnione formularze.

Alokacja budżetu między kanałami

Każdy kanał raportuje własne konwersje we własnym modelu atrybucji, dlatego widok kanał po kanale zawsze wygląda lepiej niż rzeczywistość. Alokujemy na podstawie marginalnego kosztu pozyskania, a gdy budżet pozwala, prowadzimy testy geo holdout pokazujące, co każdy kanał dodaje ponad pozostałe. W praktyce wyszukiwarka i Zakupy przejmują istniejący popyt, Meta i TikTok go tworzą, LinkedIn celuje w konkretne firmy, a YouTube i Demand Gen wypełniają środek lejka. Podział zmienia się co miesiąc wraz z danymi.

Landing page i współczynnik konwersji

Podwojenie współczynnika konwersji obniża CPA o połowę we wszystkich kanałach jednocześnie, czego nie da żadna zmiana stawek. Landing page traktujemy jako część zarządzania PPC: strony dedykowane kampaniom, spójność przekazu między reklamą a nagłówkiem, formularze z minimum pól potrzebnych sprzedaży, poprawki szybkości i mobile oraz ciągły program testów. Ta sama praca poprawia Wynik jakości i obniża CPC w wyszukiwarce.

Międzynarodowe PPC: rynki, języki i waluty

Kampania na wiele krajów z jednym budżetem i przetłumaczonymi reklamami wydaje tam, gdzie kliknięcia są tanie, a nie tam, gdzie marża jest wysoka. Budujemy kampanie według rynku, piszemy teksty natywnie w ośmiu językach, ustawiamy stawki i cele w lokalnej walucie, uwzględniamy różnice VAT i dostawy w feedach Zakupów i raportujemy każdy rynek osobno. Klientom inwestującym też w wzrost organiczny łączymy PPC i SEO wspólnym researchem słów kluczowych, landing page’ami i raportowaniem w ramach naszych usług SEO.

Modele opłat: procent budżetu czy stała opłata

Opłata procentowa daje agencji powód, by zwiększać Twój budżet; stała opłata daje powód, by robić minimum. Oferujemy oba modele i rekomendujemy według budżetu: stałą opłatę miesięczną dla kont do około 120 000 zł miesięcznie, procent (10–15%) lub hybrydę z premią za wyniki powyżej. W każdym wariancie opłata jest zapisana w umowie, wszystkie konta należą do Ciebie, a współpraca trwa z miesiąca na miesiąc.

Ile kosztuje zarządzanie kampaniami PPC?

Opłata zależy od łącznego budżetu reklamowego, liczby kanałów i rynków oraz tego, czy obejmuje prace nad landing page’ami i kreacjami. Oferujemy stałą opłatę miesięczną dla kont do około 120 000 zł miesięcznie oraz procent budżetu (10–15%) lub hybrydę powyżej. Jako zespół z Polski pracujemy w europejskich stawkach, zwykle 30–50% niższych niż agencje z USA i UK, bez umowy na 12 miesięcy.

Czym różni się zarządzanie PPC od prowadzenia Google Ads?

Prowadzenie Google Ads obejmuje jedną platformę. Zarządzanie PPC obejmuje wszystkie Twoje kanały rozliczane za kliknięcie (Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube) w jednej strategii, z jednym systemem śledzenia i jednym raportem, a budżet przenosimy między kanałami na podstawie wyników. Jeśli dziś prowadzisz tylko Google Ads, zaczynamy tam i dodajemy kanały, gdy dane to uzasadniają.

Jaki jest minimalny budżet reklamowy, z którym pracujecie?

Zwykle 20 000 zł miesięcznie łącznie we wszystkich kanałach. Poniżej tej kwoty opłata za prowadzenie staje się dużą częścią łącznego kosztu i zwykle rekomendujemy jednorazowy audyt i wdrożenie śledzenia albo skupienie się najpierw na jednym kanale.

Jak szybko poprawią się wyniki?

Poprawki śledzenia i cięcia marnowanego budżetu widać w pierwszych dwóch do czterech tygodni. Przebudowane konta wychodzą z fazy uczenia w tygodniach trzecim do szóstego, a nasi klienci notują średnio o 35% niższy łączny CPA po 90 dniach. Kumulujące się zyski z testów landing page’y i kreacji trwają od trzeciego miesiąca.

Czy pobieracie procent od budżetu reklamowego?

Tylko wtedy, gdy ma to sens dla obu stron. Przy budżecie poniżej około 120 000 zł miesięcznie rekomendujemy stałą opłatę; powyżej procent lub opłatę bazową z premią za wyniki. Model jest zapisany w umowie i możesz go zmienić, gdy budżet się zmienia.

Czy tworzycie też landing page?

Tak. Briefujemy i projektujemy landing page pod kampanie, prowadzimy testy A/B oraz naprawiamy szybkość i mobile, bezpośrednio w Twoim CMS lub z Twoimi developerami. Strony są częścią CPA, więc są częścią usługi.

Czy prowadzicie kampanie PPC w kilku krajach?

Tak. Prowadzimy kampanie w wyszukiwarce i social mediach po polsku, angielsku, niemiecku, francusku, hiszpańsku, włosku, szwedzku i duńsku, w strukturze per rynek, z lokalną walutą, natywnymi tekstami oraz osobnymi celami i raportami dla każdego kraju.

Kto jest właścicielem kont reklamowych i danych?

Ty. Pracujemy w Twoich kontach Google Ads, Microsoft Ads, Meta i LinkedIn jako partner, na Twoim kontenerze GTM i usłudze GA4. Jeśli nasze drogi się rozejdą, każde konto, grupa odbiorców i historia konwersji zostają u Ciebie.