Gestione campagne PPC che chiede conto a ogni canale

Un report, un CPA complessivo

Un unico report in Looker Studio con i dati di Google Ads, Microsoft Ads, Meta, LinkedIn e YouTube riconciliati con GA4 e il tuo CRM o shop. Vedi costo per acquisizione e ROAS per canale e complessivi, senza conversioni contate due volte.

Un solo stack di tracciamento delle conversioni

Google Tag Manager server-side, GA4, Enhanced Conversions, API Conversions di Meta e Insight Tag di LinkedIn configurati una volta sola, con consent mode per il traffico UE. Ogni canale ottimizza sugli stessi eventi puliti invece che sulle proprie stime.

Il budget segue i risultati, ogni settimana

Allocazione settimanale del budget tra i canali in base al CPA marginale e all’incrementalità, non alla ripartizione dell’anno scorso. Se questo mese Microsoft Ads converte a meno di Google, riceve di più. Se il CPL di LinkedIn raddoppia, si mette in pausa finché non si sistema la creatività.

Specialisti PPC senior, accesso diretto

Adrian Dąbrowiecki e un piccolo team senior costruiscono e ottimizzano gli account di cui parli con noi. Nessun account manager intermediario, nessun junior che impara con il tuo budget.

PPC internazionale in 8 lingue

Campagne per mercato con testi nativi, valuta locale, offerte multivaluta e obiettivi per mercato in USA, Regno Unito, DACH, Francia, Spagna, Italia, Polonia e paesi nordici. Il report mostra ogni mercato separatamente.

Fee trasparenti, tariffe europee, contratti mensili

Canone mensile fisso o percentuale della spesa, concordati in anticipo. Un team europeo senior a tariffe in genere del 30–50% inferiori alle agenzie USA e UK, con preavviso di 30 giorni e audit e piano a 90 giorni gratuiti per iniziare.

Struttura dell’account: Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen

L’automazione di Google funziona quando riceve segnali puliti e confini chiari. Separiamo search brand e non brand così il brand non gonfia il ROAS complessivo, gestiamo Shopping e Performance Max con gruppi di asset basati sul feed ed esclusioni del brand, usiamo Demand Gen per i pubblici di metà funnel con video e immagini e diamo a ogni campagna un obiettivo di conversione coerente con il suo compito. Microsoft Ads è gestito come account a sé con i propri termini e offerte, perché il suo pubblico è più adulto, più desktop e spesso converte a meno nel B2B e nella finanza.

Il tracciamento delle conversioni che la maggior parte degli account sbaglia

Nei nostri audit, circa un account su tre conta la stessa vendita in due o tre piattaforme, e la maggior parte degli account UE perde il 20–40% delle conversioni per consenso e restrizioni dei browser. Ricostruiamo il tracciamento una volta sola: Google Tag Manager server-side, GA4 come fonte di verità condivisa, Enhanced Conversions per Google, API Conversions per Meta, Insight Tag e CAPI per LinkedIn, consent mode e regole di deduplicazione. Nella lead generation, le fasi del CRM vengono caricate come conversioni offline così ogni piattaforma ottimizza per lead qualificati e ricavi, non per moduli compilati.

Allocazione del budget tra i canali

Ogni canale rendiconta le proprie conversioni con il proprio modello di attribuzione, ecco perché la vista canale per canale sembra sempre migliore della realtà. Allochiamo in base al costo marginale per acquisizione e, dove la spesa lo consente, con test geo holdout che mostrano cosa aggiunge ogni canale rispetto agli altri. In pratica Search e Shopping catturano la domanda esistente, Meta e TikTok la creano, LinkedIn punta ad account specifici e YouTube e Demand Gen riempiono la metà del funnel. La ripartizione cambia ogni mese con i dati.

Landing page e tasso di conversione

Raddoppiare il tasso di conversione dimezza il CPA su tutti i canali contemporaneamente, cosa che nessuna modifica alle offerte può eguagliare. Trattiamo le landing page come parte della gestione PPC: pagine dedicate per campagna, coerenza tra annuncio e titolo, moduli con i campi minimi necessari alle vendite, correzioni di velocità e mobile e un programma di test continuo. Lo stesso lavoro migliora il punteggio di qualità e abbassa il CPC in search.

PPC internazionale: mercati, lingue e valute

Una campagna multi-paese con un solo budget e annunci tradotti spende dove i clic costano poco, non dove il margine è alto. Strutturiamo le campagne per mercato, scriviamo i testi in modo nativo in otto lingue, impostiamo offerte e obiettivi in valuta locale, gestiamo le differenze di IVA e spedizione nei feed Shopping e rendicontiamo ogni mercato separatamente. Per i clienti che investono anche nella crescita organica, PPC e SEO condividono ricerca keyword, landing page e reporting attraverso i nostri servizi SEO.

Modelli di fee: percentuale della spesa o canone fisso

Le fee a percentuale danno all’agenzia un motivo per far crescere il tuo budget; i canoni fissi le danno un motivo per fare il minimo. Offriamo entrambi e consigliamo in base alla spesa: canone mensile fisso per account fino a circa 30.000 € al mese, una percentuale (10–15%) o un ibrido con bonus sui risultati oltre. In ogni caso la fee è fissata per iscritto, tutti gli account sono tuoi e l’accordo è di mese in mese.

Quanto costa la gestione delle campagne PPC?

Le fee dipendono dalla spesa pubblicitaria totale, dal numero di canali e mercati e dall’inclusione o meno del lavoro su landing page e creatività. Offriamo un canone mensile fisso per account fino a circa 30.000 € al mese e una percentuale della spesa (10–15%) o un ibrido oltre. Come team europeo lavoriamo a tariffe UE in genere del 30–50% inferiori a quelle delle agenzie USA e UK, senza vincolo di 12 mesi.

Che differenza c’è tra gestione PPC e gestione Google Ads?

La gestione Google Ads copre una piattaforma. La gestione PPC copre tutti i tuoi canali pay-per-click (Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube) con una sola strategia, un solo stack di tracciamento e un solo report, spostando il budget tra i canali in base ai risultati. Se oggi fai solo Google Ads, partiamo da lì e aggiungiamo canali quando i dati lo giustificano.

Qual è il budget pubblicitario minimo con cui lavorate?

In genere 5.000 € al mese su tutti i canali. Sotto questa soglia la fee di gestione diventa una quota troppo grande del costo totale e di solito consigliamo un audit e un setup del tracciamento una tantum, oppure di concentrarsi prima su un solo canale.

Quanto velocemente migliorano i risultati?

Le correzioni al tracciamento e i tagli alla spesa sprecata si vedono nelle prime due-quattro settimane. Gli account ristrutturati escono dall’apprendimento tra la terza e la sesta settimana e i nostri clienti registrano in media un CPA complessivo inferiore del 35% dopo 90 giorni. I guadagni cumulativi dai test su landing page e creatività continuano dal terzo mese.

Applicate una percentuale sulla spesa pubblicitaria?

Solo quando ha senso per entrambe le parti. Sotto i 30.000 € al mese circa consigliamo un canone fisso; sopra, una percentuale o un canone base più bonus sui risultati. Il modello è scritto nell’accordo e puoi cambiarlo quando cambia la spesa.

Realizzate anche le landing page?

Sì. Briefiamo e progettiamo landing page per le campagne, facciamo test A/B e sistemiamo velocità e mobile, direttamente nel tuo CMS o con i tuoi sviluppatori. Le pagine fanno parte del CPA, quindi fanno parte del servizio.

Potete gestire campagne PPC in più paesi?

Sì. Gestiamo search e social a pagamento in italiano, inglese, tedesco, francese, spagnolo, polacco, svedese e danese, strutturati per mercato con valuta locale, testi nativi e obiettivi e report separati per paese.

A chi appartengono gli account pubblicitari e i dati?

A te. Lavoriamo nei tuoi account Google Ads, Microsoft Ads, Meta e LinkedIn come partner, con il tuo contenitore GTM e la tua proprietà GA4. Se le nostre strade si separano, ogni account, pubblico e storico delle conversioni resta a te.