Jak działa subdomena?
Subdomena działa jako niezależna nazwa hosta w DNS, którą można skierować na dowolny serwer, przy wspólnej marce i rejestracji domeny głównej. W adresie sklep.firma.pl „pl” to domena najwyższego poziomu, „firma” to zarejestrowana domena, a „sklep” to etykieta subdomeny. Tworzy się ją rekordem DNS (A, AAAA lub CNAME), bez kupowania nowej domeny. Przedrostek www też jest technicznie subdomeną.
Typowe zastosowania subdomen:
- osobne aplikacje: app.firma.pl dla produktu SaaS obok strony firmowej,
- osobne platformy: sklep.firma.pl na Shoperze, gdy blog działa na WordPressie,
- wersje krajowe lub językowe: de.firma.com, cz.firma.com,
- centra pomocy i dokumentacja: pomoc.firma.pl, docs.firma.pl.
Jak Google traktuje subdomeny?
Google traktuje każdą subdomenę jak osobną witrynę przy crawlowaniu, a pozycje przyznaje jej na podstawie jakości jej własnej treści. Konsekwencje techniczne opisuje dokumentacja Google Search Central:
Osobny budżet indeksowania
Przewodnik Google o budżecie crawlowania definiuje witrynę jako unikalną nazwę hosta i podaje www.example.com oraz code.example.com jako 2 witryny z osobnym budżetem indeksowania.
Osobny plik robots.txt
Plik robots.txt obowiązuje tylko na hoście, na którym leży. Plik pod adresem https://firma.pl/robots.txt nie steruje https://sklep.firma.pl/, więc każda subdomena potrzebuje własnego pliku o rozmiarze do 500 KiB.
Search Console
Usługa typu Domena w Search Console, weryfikowana przez DNS, obejmuje wszystkie subdomeny oraz http i https. Usługa z prefiksem URL obejmuje tylko dokładny prefiks, dlatego dobrze nadaje się do raportowania per rynek, np. osobno dla de.firma.com.
Subdomena czy katalog?
Przewodnik Google dla początkujących mówi wprost, że pod względem SEO Google nie preferuje ani subdomen, ani katalogów: katalogami łatwiej zarządzać, a subdomeny mogą pasować do odrębnych tematów. Różnice praktyczne:
| Kryterium | Subdomena (de.firma.com) | Katalog (firma.com/de/) |
|---|---|---|
| Hosting | dowolny serwer lub platforma | ten sam host co strona główna |
| Budżet indeksowania i robots.txt | osobne dla każdej subdomeny | wspólne z domeną |
| Linkowanie i autorytet | wymaga celowego linkowania między hostami | przepływa naturalnie w obrębie witryny |
| Utrzymanie | więcej konfiguracji (DNS, SSL, analityka) | mniej pracy, jeden kod |
Subdomeny w SEO międzynarodowym
W SEO międzynarodowym subdomena to jedna z 3 zalecanych struktur dla wersji krajowych i językowych, obok domeny krajowej i katalogu. Google wymienia jej zalety: łatwe wdrożenie, możliwość hostowania każdego rynku na innym serwerze i proste rozdzielenie serwisów. Główna wada to niejednoznaczność: z adresu de.firma.com użytkownik nie wie, czy „de” oznacza język niemiecki czy Niemcy. Google potwierdza, że subdomena językowa sama nie wskazuje odbiorców, więc każdy zestaw subdomen potrzebuje adnotacji hreflang z pełnymi linkami zwrotnymi. Od 2022 roku, gdy Google usunął z Search Console ustawienie kraju docelowego, subdomena daje słabszy sygnał kraju niż domena krajowa.
W moich projektach wybieram subdomeny dla wersji zagranicznych tylko wtedy, gdy dany rynek działa na innej platformie lub prowadzi go inny zespół, np. czeski sklep na osobnej instancji Shopify. Dla polskiego e-commerce wchodzącego do Niemiec na tym samym CMS-ie katalog prawie zawsze wychodzi taniej i szybciej buduje autorytet, bo linki do każdej wersji językowej wzmacniają ten sam host.
Przeniesienie subdomeny do katalogu
Rynek z subdomeny do katalogu przenosisz mapą przekierowań 301 strona do strony, zaktualizowanymi tagami hreflang i canonical oraz nową mapą witryny. Każdy stary adres kieruj na jego dokładny odpowiednik, a nie na stronę główną, i utrzymuj przekierowania jak najdłużej. Zestawy hreflang na pozostałych wersjach językowych zaktualizuj tego samego dnia, inaczej będą wskazywać przekierowane adresy i Google je pominie. Przed zmianą dodaj nowy katalog w Search Console jako usługę z prefiksem URL, żeby mieć punkt odniesienia do porównań.
Przy migracjach polskich sklepów z subdomen typu de.sklep.pl do katalogów najczęściej widzę spadek ruchu w pierwszych tygodniach, gdy w mapie przekierowań brakuje stron kategorii z filtrami. Dlatego listę adresów do przekierowania buduję z crawla, logów serwera i danych z Search Console, a nie tylko z mapy witryny.
Nie wiesz, czy Twoje rynki powinny trafić na subdomeny, do katalogów czy na domeny krajowe? Umów konsultację SEO międzynarodowego albo audyt SEO obecnej struktury.
Najczęstsze pytania: Subdomena
Czy subdomena szkodzi SEO?
Subdomena nie szkodzi SEO, a przewodnik Google dla początkujących nie preferuje ani subdomen, ani katalogów. Wymaga jednak osobnego robots.txt, budżetu indeksowania i linkowania, więc daje więcej pracy przy utrzymaniu.
Czy www to subdomena?
Tak, www to technicznie subdomena zarejestrowanej domeny. Wybierz wersję z www albo bez jako kanoniczną, a drugą przekieruj kodem 301.
Czy subdomena dziedziczy autorytet domeny głównej?
Google crawluje każdą subdomenę jako osobną witrynę, więc autorytet nie przechodzi automatycznie. Mocne linkowanie między domeną główną a subdomeną pomaga Google powiązać oba serwisy.
Czy wersje językowe umieszczać na subdomenach?
Subdomeny sprawdzają się, gdy rynki działają na osobnych platformach lub serwerach. Przy jednym CMS-ie łatwiejsze są katalogi, a obie opcje wymagają hreflang.
Powiązane pojęcia
- Managing multi-regional and multilingual sites · Google Search Central
- SEO Starter Guide · Google Search Central
- Large site owner's guide to managing your crawl budget · Google Search Central
- How Google interprets the robots.txt specification · Google Search Central
- Add a website property to Search Console · Google Search Console Help
- RFC 1034: Domain Names, Concepts and Facilities · IETF
