Jak działa SEO wielojęzyczne?
SEO wielojęzyczne działa tak, że każdy język dostaje osobny, indeksowalny adres URL, pełne tłumaczenie treści i adnotacje hreflang łączące wersje. Google rozpoznaje język strony po widocznej treści, a nie po kodzie. Dokumentacja Google Search Central mówi wprost, że atrybut lang i adres URL nie są brane pod uwagę przy wykrywaniu języka. Niemiecka podstrona z angielskim menu i angielskim opisem produktu wygląda więc na mieszaną i słabo rankuje na obu rynkach.
Google odradza też podmienianie treści na podstawie ciasteczek lub ustawień przeglądarki. Googlebot crawluje zwykle z adresów IP w USA i nie wysyła nagłówka Accept-Language, więc wersje wyświetlane dopiero po automatycznym wykryciu języka często pozostają dla niego niewidoczne.
SEO wielojęzyczne a SEO wieloregionalne
SEO wielojęzyczne celuje w języki, a SEO wieloregionalne w kraje. Google definiuje witrynę wielojęzyczną jako stronę z treściami w kilku językach, a wieloregionalną jako stronę skierowaną do użytkowników z różnych krajów. Wiele serwisów łączy oba podejścia, np. sklep z wersjami pl-PL, de-DE i de-AT.
| Aspekt | SEO wielojęzyczne | SEO wieloregionalne |
|---|---|---|
| Cel | język (pl, de, cs) | kraj (DE, AT, CH) |
| Wartość hreflang | hreflang=”de” | hreflang=”de-AT” |
| Główna praca | tłumaczenie i analiza słów kluczowych w każdym języku | ceny, waluta, dostawa, sygnały lokalne |
| Typowy przykład | dokumentacja SaaS w 6 językach | sklep z cenami dla Austrii i Szwajcarii |
Elementy SEO wielojęzycznego
Działające wdrożenie wielojęzyczne opiera się na czterech elementach: strukturze URL, hreflang, przetłumaczonej treści i lokalnej analizie słów kluczowych. Omawiam je poniżej.
Struktura adresów URL
Google wymienia cztery opcje: domenę krajową (example.de), subdomenę (de.example.com), podkatalog (example.com/de/) i parametr w adresie (example.com?lang=de). Parametrów Google nie zaleca. Domena krajowa ccTLD daje najmocniejszy sygnał kraju, ale jest droższa w utrzymaniu, a podkatalog jest najprostszy i korzysta z autorytetu głównej domeny.
Hreflang i x-default
Hreflang wskazuje Google, który adres obsługuje który język. Minimalny zestaw w sekcji head polskiej podstrony wygląda tak:
- <link rel=”alternate” hreflang=”pl” href=”https://example.com/pl/” />
- <link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”https://example.com/de/” />
- <link rel=”alternate” hreflang=”x-default” href=”https://example.com/” />
Wartość x-default wskazuje stronę domyślną dla osób, których języka nie obsługujesz.
Tłumaczenie treści, a nie samego szablonu
Każda podstrona powinna mieć jeden język zarówno w treści głównej, jak i w nawigacji. Google krytykuje serwisy, które tłumaczą tylko menu i stopkę, a główny tekst zostawiają w jednym języku. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają też masowe tłumaczenie bez wartości dodanej jako nadużycie treści na dużą skalę, więc surowe tłumaczenie maszynowe tysięcy podstron to realne ryzyko.
Analiza słów kluczowych dla każdego języka
Słowa kluczowe nie przekładają się jeden do jednego. Polak wpisze „lodówka do zabudowy”, Niemiec „Einbaukühlschrank”, a Czech „vestavná lednice”, i każda z tych fraz ma inną wielkość i konkurencję. Badaj każdy język od zera i dopasuj intencję wyszukiwania do rynku.
SEO wielojęzyczne w Bing i wyszukiwarkach AI
Bing traktuje meta tag content-language jako najsilniejszy sygnał języka i kraju, a dalej nagłówki HTTP, domenę krajową i IP serwera, jak podaje Bing Webmaster Blog. Dodanie tego tagu nic nie kosztuje. Asystenci AI, tacy jak ChatGPT i Gemini, odpowiadają w języku użytkownika i sięgają po źródła w tym języku, więc brak wersji czeskiej oznacza też brak marki w czeskich odpowiedziach AI.
Najczęstsze błędy w SEO wielojęzycznym
- Automatyczne przekierowania po IP lub języku przeglądarki, które ukrywają wersje przed Googlebotem.
- Tagi canonical na wszystkich wersjach wskazujące stronę angielską.
- Brak linków zwrotnych w zestawach hreflang.
- Tłumaczenie maszynowe publikowane bez redakcji.
- Wersje językowe pominięte w mapie witryny XML.
Search Console nie pomoże już w kierowaniu na kraj: Google wyłączył raport kierowania międzynarodowego 22 września 2022 roku, więc głównym sygnałem pod Twoją kontrolą pozostaje hreflang.
Planujesz stronę wielojęzyczną? Zobacz doradztwo w zakresie SEO międzynarodowego albo przeczytaj o SEO w Czechach.
Najczęstsze pytania: SEO wielojęzyczne
Czym różni się SEO wielojęzyczne od SEO międzynarodowego?
SEO wielojęzyczne dotyczy obsługi treści w kilku językach. SEO międzynarodowe jest szersze i obejmuje także kierowanie na kraje, domeny krajowe, waluty i lokalne sygnały rynkowe.
Czy tłumaczenie maszynowe szkodzi SEO?
Tłumaczenie maszynowe nie jest zakazane, ale Google traktuje masowo generowane tłumaczenia bez wartości dodanej jako nadużycie. Redaguj i lokalizuj tekst przed publikacją.
Jaka struktura URL jest najlepsza dla strony wielojęzycznej?
Dla większości firm najlepszy jest podkatalog, np. example.com/de/, bo jest tani w utrzymaniu i dzieli autorytet domeny. Domena krajowa sprawdza się, gdy potrzebny jest mocny sygnał kraju i zasoby na osobne serwisy.
Czy Google rozpoznaje język po atrybucie lang?
Nie. Google wykrywa język na podstawie widocznej treści strony i nie korzysta w tym celu z atrybutu lang ani z adresu URL.
Powiązane pojęcia
- Managing multi-regional and multilingual sites · Google Search Central
- Tell Google about localized versions of your page · Google Search Central
- Spam policies for Google web search (scaled content abuse) · Google Search Central
- Usage statistics of content languages for websites · W3Techs
- How To Tell Bing Your Website's Country and Language · Bing Webmaster Blog
- Google Search Console to remove International Targeting report · Search Engine Land
