Jak działa Baidu?
Baidu działa jako wyszukiwarka oparta na robocie indeksującym, dostosowana do treści w chińskim uproszczonym hostowanych w Chinach kontynentalnych. Robot Baidu skanuje i indeksuje strony, a potem układa ranking na podstawie trafności, linków i sygnałów zaufania, podobnie jak Google. Różnica polega na tym, że duża część strony wyników należy do własnych serwisów Baidu: Baidu Baike (encyklopedia), Baidu Zhidao (pytania i odpowiedzi), Baidu Tieba (fora) i Baijiahao (platforma publikacyjna). Aplikacja Baidu App, łącząca wyszukiwarkę z feedem wiadomości i odpowiedziami AI, miała w marcu 2026 roku 655 mln aktywnych użytkowników miesięcznie.
Historia Baidu w datach
Baidu wyrosło z algorytmu analizy linków na dominującą wyszukiwarkę Chin i firmę AI. Najważniejsze momenty zebrałem w tabeli.
| Data | Wydarzenie |
|---|---|
| 1996 | Robin Li tworzy RankDex, wczesny algorytm oceniający strony po linkach |
| 18 stycznia 2000 | Robin Li i Eric Xu zakładają Baidu w Pekinie |
| 5 sierpnia 2005 | debiut na giełdzie Nasdaq |
| marzec 2021 | druga notowana linia akcji w Hongkongu |
| sierpień 2023 | ERNIE Bot, chińska odpowiedź na ChatGPT, trafia do wszystkich użytkowników |
| maj 2026 | premiera modelu ERNIE 5.1 |
Udział Baidu w rynku i najważniejsze liczby
Baidu jest wyraźnym liderem chińskiego wyszukiwania, zwłaszcza na smartfonach. Poniżej dane Statcounter dla Chin z września 2026 roku.
| Wyszukiwarka | Wszystkie urządzenia | Mobile |
|---|---|---|
| Baidu | 46,65% | 60,15% |
| Bing | 21,76% | 7,36% |
| Yandex | 14,98% | 22,00% |
| Haosou | 12,26% | 5,46% |
| Sogou | 2,61% | 3,42% |
| 1,46% | 1,13% |
Statcounter mierzy odsłony ze stron z jego kodem śledzącym, więc to udział w ruchu odsyłającym, a nie w liczbie zapytań. W wynikach za I kwartał 2026 roku Baidu podało 32,1 mld RMB przychodu, z czego reklama online (głównie w wyszukiwarce) dała 12,6 mld RMB, o 22% mniej rok do roku. Biznes oparty na AI urósł w tym czasie o 49% i po raz pierwszy przekroczył połowę przychodów podstawowej działalności.
SEO w Baidu: czym różni się od Google
SEO w Baidu opiera się na lokalnym hostingu, natywnych treściach po chińsku i obecności we własnych serwisach Baidu. Poniżej wymagania, które sprawdzam przed wejściem klienta do Chin.
Hosting i licencja ICP
Hosting w Chinach kontynentalnych wymaga licencji ICP, a w praktyce chińskiej spółki lub partnera. Strona na serwerze za granicą może się wyświetlać w wynikach, ale musi szybko ładować się w Chinach i nie korzystać z zablokowanych tam zasobów, takich jak Google Fonts, Google Analytics czy filmy z YouTube.
Język, znaczniki i renderowanie
Baidu oczekuje chińskiego uproszczonego pisanego dla Chińczyków, a nie tłumaczenia maszynowego. Sam hreflang ustawiony pod Google nie wystarczy, by konkurować w Baidu, dlatego polecam osobną chińską stronę, najlepiej w domenie najwyższego poziomu .cn. Robot Baidu słabo radzi sobie z JavaScriptem, dlatego kluczowe treści warto podawać przez renderowanie po stronie serwera.
Narzędzia dla webmasterów i serwisy Baidu
Baidu Search Resource Platform (Ziyuan) to odpowiednik Google Search Console: służy do weryfikacji strony, zgłaszania map witryny i kontroli indeksowania. Hasło w Baidu Baike i artykuły na Baijiahao często wyświetlają się nad wynikami organicznymi dla zapytań brandowych, więc warto je zaplanować razem ze stroną.
Baidu w międzynarodowym SEO i wyszukiwaniu AI
Dla polskich marek Baidu to osobny rynek z własnymi regułami, a nie tłumaczenie strategii z Google. To ta sama lekcja, którą znam z czeskiego Seznamu i rosyjskiego Yandexa: lokalne wyszukiwarki nagradzają lokalne sygnały. Baidu przebudowuje też wyszukiwarkę wokół modeli ERNIE, więc jasne, łatwe do zacytowania treści po chińsku liczą się zarówno w klasycznym rankingu, jak i w odpowiedziach generatywnych. Takie plany rynek po rynku przygotowuję w projektach międzynarodowego SEO.
Najczęstsze pytania: Baidu
Do czego służy Baidu?
Baidu służy przede wszystkim jako wyszukiwarka internetowa w Chinach, podobnie jak Google w Polsce. Firma prowadzi też Baidu App, encyklopedię Baidu Baike, chatbota ERNIE Bot i usługę robotaksówek Apollo Go.
Kto jest właścicielem Baidu?
Baidu to spółka giełdowa notowana na Nasdaq od 5 sierpnia 2005 roku i w Hongkongu od marca 2021 roku. Założyli ją w Pekinie 18 stycznia 2000 roku Robin Li i Eric Xu.
Ile procent rynku ma Baidu w Chinach?
Według Statcounter we wrześniu 2026 roku Baidu miało 46,65% chińskiego rynku wyszukiwania na wszystkich urządzeniach. Na urządzeniach mobilnych jego udział wynosił 60,15%.
Czy polska firma może pozycjonować się w Baidu?
Polska firma może pozycjonować się w Baidu, ale potrzebuje treści w natywnym chińskim uproszczonym i strony szybko działającej w Chinach. Najsilniejsze sygnały zaufania daje hosting w Chinach z licencją ICP.
Powiązane pojęcia
- Search Engine Market Share China · Statcounter Global Stats
- Mobile Search Engine Market Share China · Statcounter Global Stats
- Baidu Announces First Quarter 2026 Results · Baidu via PR Newswire Asia
- Company Overview · Baidu Investor Relations
- Baidu SEO: How to Optimize for China's #1 Search Engine · SEO Sherpa
- Baidu · Wikipedia
