Czym jest Seznam?
Seznam to największa czeska grupa internetowa, łącząca wyszukiwarkę, pocztę, serwis informacyjny, mapy i sieć reklamową. Nazwa oznacza po czesku „lista” i nawiązuje do początków firmy jako katalogu czeskich stron. W Polsce podobną rolę pełniły kiedyś Onet czy WP, ale żaden polski portal nie utrzymał własnej wyszukiwarki z kilkunastoprocentowym udziałem. Seznam indeksuje sieć własnym robotem SeznamBot i układa wyniki własnym algorytmem.
Historia Seznamu w datach
Seznam w niecałe 30 lat przeszedł drogę od katalogu jednej osoby do grupy z przychodami powyżej 6 mld koron.
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1996 | Ivo Lukačovič uruchamia katalog Seznam.cz |
| 1998 | Start darmowej poczty e-mail |
| 2001 | Katalog firm Firmy.cz z 55 000 wpisów |
| 2006 | Start systemu PPC Sklik i interaktywnych Mapy.cz |
| 2016 | Serwis Seznam Zprávy na stronie głównej |
| 2024 | Rekordowe przychody ok. 6,2 mld CZK i zysk netto ok. 1,3 mld CZK (CzechCrunch) |
| 2025 | Mapy.cz jako globalne Mapy.com; beta chatbota Seznam Asistent w listopadzie |
Usługi Seznamu
Usługi Seznamu obejmują wyszukiwanie, reklamę, dane lokalne i media, a każda z nich zasila wyszukiwarkę dodatkowymi sygnałami.
Wyszukiwarka Seznam
Wyszukiwarka Seznam to pełnoprawna wyszukiwarka internetowa nastawiona na treści po czesku. Search Engine World zauważa, że SeznamBot częściej odwiedza domeny czeskie, a strony w innych językach indeksuje wolniej.
Sklik
Sklik to system reklam PPC Seznamu, czeski odpowiednik Google Ads. Wyświetla reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania oraz reklamy graficzne i natywne w sieci partnerskiej.
Firmy.cz i Mapy.com
Firmy.cz i Mapy.com to katalog firm i serwis mapowy, które pełnią w Czechach rolę Profilu Firmy w Google i Map Google. Dla lokalnego biznesu kompletny wpis w Firmy.cz to podstawa widoczności.
Seznam Asistent
Seznam Asistent to chatbot AI, który odpowiada na pytania z cytatami z indeksu wyszukiwarki Seznam. Według Lupa.cz działa na własnym modelu językowym SeLLMa, tymczasowo wspieranym modelami OpenAI w europejskich centrach danych Microsoft Azure.
Udział Seznamu w czeskim rynku wyszukiwarek
Seznam to druga wyszukiwarka w Czechach, za Google. Dane Statcounter z września 2026 roku: Google 78,71%, Seznam 15,05%, Bing 4,73%. W 2000 roku Seznam deklarował 53% rynku, więc era smartfonów mocno osłabiła jego pozycję. Drugim znanym przykładem lokalnej wyszukiwarki, która oparła się Google, jest rosyjski Yandex. Dla porównania w Polsce Google miał we wrześniu 2026 roku 89,56% rynku według tego samego źródła i nie ma lokalnej alternatywy.
Pozycjonowanie w Seznam: jak wejść do czeskiego TOP 10
Pozycjonowanie w Seznam opiera się na tych samych podstawach co SEO pod Google, ale z większą wagą języka czeskiego i sygnałów lokalnych. Przy polskich sklepach wchodzących do Czech stawiam na:
- Teksty pisane przez native speakera, a nie tłumaczenie maszynowe z polskiego.
- Domenę .cz albo czeski katalog z poprawnym hreflang.
- Linki z czeskich mediów, katalogów i Firmy.cz.
- Monitoring w Seznam Webmaster, czyli czeskim odpowiedniku Search Console.
- Feed produktowy w porównywarce Zboží.cz należącej do Seznamu.
Cały proces opisuję w artykule o SEO w Czechach.
Seznam a Google: porównanie
| Cecha | Seznam | |
|---|---|---|
| Udział w Czechach (wrzesień 2026) | 15,05% | 78,71% |
| System reklamowy | Sklik | Google Ads |
| Narzędzie dla webmasterów | Seznam Webmaster | Google Search Console |
| Odpowiedzi AI | Seznam Asistent (beta 2025) | AI Overviews, AI Mode |
| Język | Czeski | Globalny |
Najczęstsze pytania: Seznam
Do kogo należy Seznam?
Seznam kontroluje jego założyciel Ivo Lukačovič, który w 2016 roku odkupił 30% udziałów i odzyskał pełną własność. Firmę założył w 1996 roku.
Jaki udział w rynku ma Seznam?
We wrześniu 2026 roku Seznam miał 15,05% czeskiego rynku wyszukiwarek według Statcounter. Google prowadził z wynikiem 78,71%.
Czy warto pozycjonować sklep w Seznam?
Tak, jeśli sprzedajesz w Czechach, bo mniej więcej co siódme wyszukiwanie w Czechach trafia do Seznamu. Większość działań SEO pod Google działa też tutaj, pod warunkiem dobrej czeskiej treści i lokalnych linków.
Co to jest Sklik?
Sklik to system reklam PPC należący do Seznamu, uruchomiony w 2006 roku. Wyświetla reklamy w wynikach Seznam.cz i w sieci partnerskich serwisów.
Powiązane pojęcia
- About us: Seznam.cz history · Seznam.cz
- Search Engine Market Share Czech Republic · Statcounter Global Stats
- Česká internetová jednička přesunula sídlo z Kypru a poprvé utržila přes 6 miliard · CzechCrunch
- Česká odpověď na ChatGPT je zde. Seznam spustil Asistenta · Lupa.cz
- Search Engine Market Share Poland · Statcounter Global Stats
- Seznam.cz: Search Engine Overview for Web Marketers and SEOs · Search Engine World
