Jak działa anchor text?
Anchor text działa tak, że dołącza do linku krótki opis strony docelowej, dzięki czemu Google rozumie stronę także przez słowa, którymi linkują do niej inne strony. W HTML to tekst między otwierającym i zamykającym tagiem a:
- <a href=”https://example.pl/mlynki-do-kawy/”>młynki do kawy</a>
Brin i Page opisali tę ideę w pracy ze Stanfordu z 1998 roku: anchory często opisują stronę trafniej niż ona sama i pozwalają indeksować pliki, których wyszukiwarka nie odczyta, np. grafiki. Przy linku graficznym Google traktuje atrybut alt jako anchor text.
Rodzaje anchor textów
W SEO wyróżnia się 6 rodzajów anchorów, zależnie od tego, jak bardzo tekst pokrywa się z frazą docelową:
| Rodzaj | Przykład dla strony o młynkach do kawy |
|---|---|
| exact match | młynki do kawy |
| partial match | dobry młynek do kawy do domu |
| brandowy | Marketer Coffee |
| goły URL | example.pl/mlynki-do-kawy |
| ogólny | kliknij tutaj, czytaj więcej |
| graficzny | tekst alt podlinkowanej grafiki |
Dobre praktyki anchor textu według Google
Wytyczne Google dotyczące linków wymagają anchorów opisowych, możliwie zwięzłych i związanych ze stroną docelową. Zasady, które stosuję w każdym audycie, wynikają wprost z tej dokumentacji:
- Opisuj cel: „poradnik o młynkach” zamiast „kliknij tutaj”.
- Skracaj tekst: całe zdanie reklamowe jako link jest za długie.
- Pisz naturalnie: upychanie fraz w anchorach łamie zasady Google dotyczące spamu.
- Dawaj kontekst: liczą się słowa wokół linku, więc nie stawiaj kilku linków obok siebie.
- Stosuj linki indeksowalne: element a z atrybutem href, a nie span czy onclick.
Anchor text w linkach wewnętrznych i zewnętrznych
Ten sam tekst pełni inną rolę w linkowaniu wewnętrznym i w backlinkach, dlatego traktuję je osobno.
Linki wewnętrzne
Na własnej stronie kontrolujesz każdy anchor, a opisowe anchory z frazą są bezpieczne i przydatne. Pokazują Google, która podstrona jest główna dla tematu, i pomagają uniknąć kanibalizacji słów kluczowych. Przykładem jest ten słownik: każde hasło linkuje powiązane pojęcia ich nazwami.
Linki zewnętrzne
W backlinkach zasady Google dotyczące spamu uznają za spam linkowy zoptymalizowane anchory w płatnych artykułach, wpisach gościnnych, informacjach prasowych i artykułach sponsorowanych, jeśli przekazują one moc rankingową. Aktualizacja Penguin z kwietnia 2012 roku uderzyła właśnie w takie praktyki. W audytach polskich sklepów wciąż widzę profile z zaplecza SEO zdominowane przez anchory exact match, a to pierwszy element, który porządkuję. Naturalny profil linków to głównie anchory brandowe, adresy URL i partial match. Linki płatne muszą mieć atrybut rel=”sponsored” lub rel=”nofollow”.
Anchor text w serwisach wielojęzycznych
W serwisach międzynarodowych anchor musi być w języku strony, na której stoi link, a nie skopiowany z wersji źródłowej. Niemiecka kategoria powinna linkować niemieckimi frazami, których Niemcy naprawdę szukają, a te często różnią się od dosłownego tłumaczenia polskiej frazy. Sprawdzam też 3 powtarzające się problemy:
- Nieprzetłumaczone anchory w menu i stopce wersji /de/ lub /cz/.
- Linki wewnętrzne prowadzące do innej wersji językowej zamiast do odpowiednika z zestawu hreflang.
- Lokalne backlinki z anchorami w złym języku, co osłabia sygnał tematyczny na danym rynku.
To stały element każdego projektu międzynarodowego SEO, który prowadzę. Ma też znaczenie dla wyszukiwania AI, bo modele językowe również czytają tekst linków, łącząc strony i encje.
Potrzebujesz naturalnego profilu anchorów? Zobacz moją usługę link buildingu.
Najczęstsze pytania: Anchor text
Jaki anchor text jest dobry?
Dobry anchor opisuje stronę docelową w kilku słowach i naturalnie pasuje do zdania. Google zaleca anchory opisowe i zwięzłe, a odradza ogólne teksty typu „kliknij tutaj”.
Czy anchory exact match szkodzą SEO?
W linkach wewnętrznych na własnej stronie anchory exact match są w porządku. W backlinkach stają się ryzykowne, gdy są płatne lub masowe, bo Google traktuje zoptymalizowane anchory w linkach płatnych jako spam.
Co jest anchorem w linku graficznym?
W linku graficznym Google traktuje atrybut alt jako anchor text. Podlinkowana grafika z pustym altem nie daje Google żadnego opisu strony docelowej.
Czy anchory trzeba tłumaczyć w wersjach językowych?
Tak, anchor powinien być w języku strony i odpowiadać lokalnym frazom. Dosłowne tłumaczenie często pomija słowa, których mieszkańcy danego kraju faktycznie szukają.
Powiązane pojęcia
- SEO link best practices for Google · Google Search Central
- Spam policies for Google web search · Google Search Central
- The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine · Stanford University (Sergey Brin, Lawrence Page)
- Google Penguin update · Search Engine Land
