Jak działa linkowanie wewnętrzne?
Linkowanie wewnętrzne działa tak, że tworzy ścieżki między podstronami, którymi przepływają kontekst, odkrywalność i autorytet. Googlebot przechodzi od strony głównej do kategorii, artykułów i produktów, a z tekstu linku dowiaduje się, o czym jest strona docelowa. Podstrona bez linków wewnętrznych (tzw. strona osierocona) jest trudna do znalezienia, nawet jeśli figuruje w mapie witryny XML.
Google niezawodnie podąża tylko za elementami a z atrybutem href. Linki zbudowane na zdarzeniu onclick, znaczniku span albo trasach JavaScript bez href mogą zostać pominięte:
- poprawny: <a href=”/slownik/hreflang/”>poradnik o hreflang</a>
- zawodny: <span onclick=”goTo(‘/slownik/hreflang/’)”>poradnik o hreflang</span>
Rodzaje linków wewnętrznych
Linki wewnętrzne dzielą się na cztery grupy według miejsca na stronie. Linki kontekstowe mają największe znaczenie dla trafności tematycznej, a nawigacja zapewnia pełne pokrycie serwisu.
Linki nawigacyjne
Menu, mega menu i stopka. Występują na każdej podstronie, więc wyznaczają główną architekturę serwisu.
Linki kontekstowe
Linki w treści, takie jak te w tym haśle słownika. Łączą tematycznie powiązane strony i budują autorytet tematyczny.
Okruszki (breadcrumbs)
Ścieżki typu Strona główna > Buty > Buty do biegania. Pokazują hierarchię i często pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
Moduły powiązanych treści
Bloki „podobne produkty” czy „polecane artykuły”, zwykle generowane przez CMS, np. w sklepach na Shoperze, PrestaShopie czy WooCommerce.
Dobre praktyki linkowania wewnętrznego
Dobre linkowanie wewnętrzne opiera się na zaleceniach Google dotyczących opisowych anchorów i kontekstu:
- Pisz opisowy anchor text, który mówi, co czeka po kliknięciu; unikaj „kliknij tutaj”.
- Umieszczaj linki w kontekście, z tekstem wyjaśniającym cel.
- Linkuj każdą ważną podstronę z co najmniej jednej innej.
- Kieruj linki na docelowy adres, a nie na przekierowanie czy wersję niekanoniczną.
- Trzymaj kluczowe strony kilka kliknięć od strony głównej.
Google podkreśla, że nie ma idealnej liczby linków na stronie. Według danych Zyppy adresy z 0 do 4 linkami wewnętrznymi miały średnio około 2 kliknięć z Google, a adresy z 40 do 44 linkami mniej więcej 4 razy więcej, przy czym ruch spadał po przekroczeniu około 45 do 50 linków. To korelacja, a nie reguła.
Linkowanie wewnętrzne w serwisach wielojęzycznych
W serwisach wielojęzycznych linki wewnętrzne powinny pozostawać w obrębie jednej wersji językowej, a jedynym mostem między wersjami ma być przełącznik języka. Niemiecka kategoria linkująca do polskich kart produktów miesza języki, marnuje crawl budget i odsyła Niemców do treści, których nie przeczytają. Google zaleca też linkowanie każdej strony do jej odpowiedników w innych językach, co wspiera wdrożenie hreflang, ale go nie zastępuje.
W moich projektach najczęstszy problem po uruchomieniu nowej wersji językowej to linki wpisane na sztywno w szablonach: wersja niemiecka nadal linkuje do /pl/kontakt/, bo ktoś wkleił adres bezwzględny. Crawl przefiltrowany po podkatalogu wyłapuje to w kilka minut.
| Linki wewnętrzne | Linki zewnętrzne (backlinki) |
|---|---|
| w obrębie Twojej domeny | z innych domen do Twojej |
| w pełni pod Twoją kontrolą | zdobywane lub pozyskiwane w outreachu |
| rozprowadzają autorytet i kontekst | wnoszą do serwisu nowy autorytet |
| widoczne w raporcie Linki (wewnętrzne) | widoczne w raporcie Linki (zewnętrzne) |
Jak przeprowadzić audyt linkowania wewnętrznego?
Raport Linki w Search Console pokazuje najczęściej linkowane wewnętrznie strony i to, które podstrony linkują do danego adresu, ale to próbka ograniczona do 1000 wierszy w tabeli. Pełny obraz da crawler, np. Screaming Frog: porównaj liczbę linków przychodzących z listą priorytetowych stron i zacznij od stron osieroconych. Zestaw wynik z backlinkami, żeby sprawdzić, które mocne strony mogą przekazać wartość słabszym.
Więcej przeczytasz w poradniku o SEO on-page. Możesz też zamówić audyt SEO z analizą linkowania dla każdej wersji językowej w ramach SEO międzynarodowego.
Najczęstsze pytania: Linkowanie wewnętrzne
Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest ważne dla SEO?
Linki wewnętrzne pomagają Google odkrywać podstrony, rozumieć powiązania między nimi i oceniać, które są najważniejsze. Prowadzą też użytkowników do powiązanych treści, co poprawia zaangażowanie i konwersję.
Ile linków wewnętrznych powinna mieć strona?
Google podaje, że nie ma idealnej liczby. Linkuj tam, gdzie to pomaga czytelnikowi, i dopilnuj, by każda ważna podstrona miała co najmniej jeden link kontekstowy z innej powiązanej strony.
Czy linki wewnętrzne powinny mieć nofollow?
Nie. Zalecenia Google dotyczące nofollow dotyczą niezaufanych, płatnych i dodawanych przez użytkowników linków zewnętrznych. Wewnętrzny nofollow tylko utrudnia Google poruszanie się po Twoim serwisie.
Co to jest strona osierocona?
Strona osierocona to podstrona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny. Google znajduje ją tylko przez mapę witryny lub linki zewnętrzne, więc rzadko ją odwiedza i słabo ją pozycjonuje.
Powiązane pojęcia
- Link best practices for Google · Google Search Central
- SEO Starter Guide · Google Search Central
- Links report · Google Search Console Help
- Internal Links SEO Study: 23 Million Links · Zyppy (Cyrus Shepard)
- Managing multi-regional and multilingual sites · Google Search Central
