Co to jest backlink?
Backlink to link przychodzący z zewnętrznej domeny do podstrony Twojej witryny, nazywany też linkiem zwrotnym, a każda wyszukiwarka internetowa wykorzystuje go do odkrywania i oceny stron. Dla strony, która go umieszcza, ten sam link jest linkiem wychodzącym. Narzędzia SEO liczą zarówno pojedyncze backlinki, jak i domeny odsyłające, czyli unikalne serwisy linkujące do strony.
Jak działają backlinki w Google?
Backlinki działają jak cytowania, które przenoszą autorytet i kontekst z jednej strony na drugą. W pracy ze Stanforda z 1998 roku Brin i Page opisali PageRank jako ocenę, która rośnie, gdy linkuje do strony wiele witryn albo kilka bardzo ważnych. Każda strona dzieli swoją wartość między wszystkie linki wychodzące. Autorzy pokazali też, że tekst kotwicy często lepiej opisuje stronę docelową niż ona sama.
Najważniejsze daty w historii backlinków
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1998 | Brin i Page opisują PageRank |
| 2005 | Pojawia się atrybut rel=”nofollow” przeciw spamowi w komentarzach |
| 2012 | 24 kwietnia startuje Google Penguin wymierzony w schematy linków |
| 2019 | 10 września Google ogłasza rel=”sponsored” i rel=”ugc” |
| 2020 | Od 1 marca nofollow jest wskazówką dla indeksowania |
Rodzaje backlinków
Backlinki dzieli się według atrybutu rel, który mówi Google, jak traktować link. Google Search Central wymienia trzy kwalifikatory, a link bez żadnego z nich nazywa się potocznie dofollow.
Linki dofollow
Linki dofollow nie mają kwalifikatora rel i mogą przekazywać moc rankingową. To główny cel naturalnego link buildingu.
Linki nofollow
Linki nofollow informują Google, że nie chcesz wiązać swojej strony z celem linku. Od 2020 roku Google traktuje nofollow jako wskazówkę, więc może z takiego linku skorzystać.
Linki sponsored
Linki sponsored oznaczają reklamy i płatne publikacje, np. artykuły sponsorowane kupione na portalach. Google zaleca dla nich rel=”sponsored”, choć nofollow też jest akceptowany.
Linki UGC
Linki UGC oznaczają treści tworzone przez użytkowników, takie jak komentarze i wpisy na forach.
Backlinki w SEO i wyszukiwaniu AI
Backlinki mają znaczenie dla marketera, bo pomagają Google odkryć, ocenić i wypozycjonować stronę, a wzmianki o marce trafiają do danych, z których uczą się modele AI. W polskich projektach widzę, że największą różnicę robią linki z branżowych portali i mediów regionalnych, a nie masowe zaplecza. Moja strategia SEO łączy link building z digital PR, bo publikacje w zaufanych serwisach zwiększają szansę na cytowanie marki przez ChatGPT i Tryb AI, czyli wspierają GEO.
- Publikuj dane, raporty i narzędzia, które inni chcą cytować.
- Wysyłaj komentarze eksperckie do dziennikarzy i mediów branżowych.
- Odzyskuj niepodlinkowane wzmianki o marce krótkim mailem.
- Analizuj domeny linkujące do konkurencji, tak jak w analizie konkurencji SEO.
Dobre i toksyczne backlinki
Dobry backlink to redakcyjny link z tematycznie powiązanej, zaufanej strony, a toksyczny pochodzi ze schematu mającego manipulować wynikami. Wytyczne Google zaliczają do spamu linkowego kupowanie linków, nadmierną wymianę linków, automatyczne tworzenie odnośników i słabe katalogi. Płatne linki są dozwolone tylko z atrybutem rel=”sponsored” lub rel=”nofollow”. Agresywne metody to black hat SEO, a konkurencja może je wymierzyć także w Twoją stronę.
| Dobry backlink | Toksyczny backlink |
|---|---|
| Zdobyty redakcyjnie | Kupiony bez rel=”sponsored” |
| Z powiązanej tematycznie strony | Z niezwiązanej farmy linków lub katalogu |
| Z naturalną kotwicą | Z tą samą frazą exact match powtarzaną masowo |
| Dający realny ruch | Ukryty w stopce lub widżecie |
Jak sprawdzić backlinki?
Backlinki sprawdzisz w raporcie „Linki” w Google Search Console oraz w zewnętrznych bazach linków. Search Console pokazuje najczęściej linkujące witryny i najczęściej linkowane podstrony prosto z danych Google, a narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush czy Majestic dodają metryki, teksty kotwic i utracone linki. Co miesiąc przeglądam nowe domeny odsyłające i oznaczam nagłe skoki niepowiązanych linków do dokładniejszej analizy.
Najczęstsze pytania: Backlink
Co to jest backlink w SEO?
Backlink to link z innej strony prowadzący do Twojej witryny. Google traktuje wartościowe backlinki jako sygnał zaufania i wykorzystuje je do odkrywania i oceny stron.
Czy linki nofollow mają wartość?
Linki nofollow mogą dawać ruch i budować rozpoznawalność marki. Od 1 marca 2020 roku Google traktuje nofollow jako wskazówkę, więc może korzystać z nich przy indeksowaniu.
Czy można kupować backlinki?
Kupowanie linków przekazujących moc rankingową narusza zasady Google dotyczące spamu. Płatne artykuły sponsorowane są dozwolone, jeśli link ma atrybut rel="sponsored" lub rel="nofollow".
Ile backlinków potrzeba, żeby być wysoko w Google?
Nie ma jednej liczby, bo zależy to od tego, ile wartościowych domen linkuje do konkurencji z TOP10. Porównaj swoje domeny odsyłające ze stronami, które zajmują pozycje na docelową frazę.
Powiązane pojęcia
- The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine · Stanford University
- Qualify your outbound links to Google · Google Search Central
- Spam policies for Google web search · Google Search Central
- Evolving nofollow: new ways to identify the nature of links · Google Search Central Blog
- Google Penguin Update · Sistrix
- 96.55% of Content Gets No Traffic From Google · Ahrefs
