Jak działa link?
Link działa dzięki znacznikowi HTML a z atrybutem href, który zawiera adres docelowy. Według dokumentacji MDN Web Docs taki element może prowadzić do strony, pliku, adresu e-mail, sekcji tej samej strony lub dowolnego zasobu z adresem URL. Widoczny tekst między znacznikiem otwierającym a zamykającym to anchor (tekst zakotwiczenia).
Standardowy link składa się z trzech elementów:
- Adres w href: cel linku, bezwzględny (https://example.com/strona) lub względny (/strona).
- Anchor: klikalne słowa, które mówią użytkownikowi i Google, czego dotyczy strona docelowa.
- Atrybuty: opcjonalne ustawienia, np. rel, target lub download.
Krótka historia hiperłącza
Hiperłącze jest starsze niż sama sieć WWW. Zespół Douglasa Engelbarta wdrożył pierwsze linki w obrębie jednego dokumentu w 1966 roku, a w 1968 roku połączył nimi osobne dokumenty w systemie NLS. Ted Nelson użył słowa „link” w 1965 roku w Projekcie Xanadu. Tim Berners-Lee zbudował w 1989 roku w CERN sieć WWW wokół idei łączenia dowolnych informacji, a 30 kwietnia 1993 roku CERN udostępnił jej oprogramowanie w domenie publicznej.
Rodzaje linków
Linki dzieli się według tego, dokąd prowadzą i gdzie się znajdują. Sześć poniższych typów obejmuje niemal wszystkie przypadki.
Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne łączą podstrony w obrębie jednej domeny i tworzą strukturę serwisu, od menu po odnośniki w treści artykułów.
Linki zewnętrzne i backlinki
Link zewnętrzny prowadzi do innej domeny. Z perspektywy strony, która go otrzymuje, to backlink, najsilniejszy sygnał off-page.
Linki do sekcji (kotwice)
Odnośniki typu #cennik przenoszą do fragmentu tej samej strony, co sprawdza się w długich poradnikach i spisach treści.
Linki graficzne
Link graficzny obejmuje obraz znacznikiem a. Google traktuje wtedy tekst alternatywny (alt) jak anchor, więc alt musi opisywać cel linku.
Linki e-mail i telefoniczne
Linki mailto: otwierają program pocztowy, a tel: wybierają numer na smartfonie, dlatego są ważnym elementem konwersji na stronach firm lokalnych i B2B.
Linki do pobrania
Atrybut download każe przeglądarce zapisać plik, np. raport PDF, zamiast go otwierać.
Linki w SEO
Linki są kluczowe dla SEO, ponieważ Google odkrywa nowe adresy i rozumie zależności między stronami, podążając za odnośnikami. Google Search Central wyjaśnia, że Googlebot dopisuje nową stronę do listy znanych adresów, gdy znajdzie do niej link na stronie już znanej, np. w kategorii bloga prowadzącej do nowego wpisu.
Wytyczne Google dotyczące linków sprowadzają się do czterech zasad:
- Używaj znaczników a z href, bo linków opartych tylko na onclick lub span Google nie odczytuje niezawodnie.
- Pisz opisowe, zwięzłe anchory zamiast „kliknij tutaj”.
- Linkuj każdą ważną podstronę z co najmniej jednej innej strony serwisu.
- Oznaczaj linki płatne atrybutem rel=”sponsored”, linki od użytkowników rel=”ugc”, a niezaufane źródła rel=”nofollow”.
Przemyślane linkowanie wewnętrzne przekazuje moc głębszym podstronom i pomaga Google wykorzystać budżet indeksowania na adresy, które mają znaczenie. To stały punkt każdej listy kontrolnej SEO on-page. W serwisach wielojęzycznych sprawdzam, czy wersja polska linkuje do polskich podstron, a niemiecka do niemieckich, i czy towarzyszą temu poprawne tagi hreflang.
Atrybuty linków w porównaniu
Atrybut rel informuje wyszukiwarkę o relacji między Twoją stroną a stroną docelową.
| Atrybut | Kiedy stosować | Znaczenie dla SEO |
|---|---|---|
| brak (dofollow) | Linki redakcyjne, którym ufasz | Przekazuje sygnały standardowo |
| rel=”nofollow” | Źródła, za które nie ręczysz | Wskazówka, by nie wiązać Twojej strony z celem |
| rel=”sponsored” | Linki płatne i afiliacyjne | Wymagany przy płatnych publikacjach |
| rel=”ugc” | Komentarze i fora | Oznacza treści tworzone przez użytkowników |
Najczęstsze pytania: Link
Czym się różni link od hiperłącza?
Niczym, „link” to skrócona nazwa hiperłącza. Oba słowa oznaczają klikalne odwołanie do innego zasobu, tworzone w HTML znacznikiem a.
Co to jest anchor linku?
Anchor to widoczny, klikalny tekst linku. Google na jego podstawie rozumie, czego dotyczy strona docelowa, więc powinien być opisowy i zwięzły.
Czy linki nadal mają znaczenie w SEO?
Tak, bo Google odkrywa strony, podążając za linkami, i na ich podstawie ocenia powiązania oraz autorytet. Linki wewnętrzne budują strukturę serwisu, a linki z innych domen działają jak głosy zaufania.
Jak wstawić link w HTML?
Link wstawia się znacznikiem a z atrybutem href, a tekst umieszczony między znacznikiem otwierającym i zamykającym staje się klikalnym anchorem. W edytorach takich jak WordPress wystarczy zaznaczyć tekst i kliknąć ikonę łańcucha.
Powiązane pojęcia
- Link best practices for Google · Google Search Central
- In-depth guide to how Google Search works · Google Search Central
- <a>: The Anchor element · MDN Web Docs (Mozilla)
- Hyperlink · Wikipedia
- The birth of the Web · CERN
