Jak wygląda tag title?
Tag title to pojedynczy element title umieszczony w sekcji head dokumentu HTML. Wygląda tak:
- <head>
- <title>Buty do biegania damskie | NazwaSklepu</title>
- </head>
Przeglądarka pokazuje go w karcie, komunikatory i media społecznościowe często używają go w podglądzie linku, a Google buduje z niego link tytułowy, czyli niebieski, klikalny nagłówek wyniku. To nie to samo co H1, czyli widoczny nagłówek na stronie, choć oba powinny opisywać ten sam temat.
Jak Google tworzy linki tytułowe?
Google tworzy linki tytułowe automatycznie z kilku źródeł, a element title jest głównym z nich. Google Search Central wymienia te źródła:
- treść elementu title,
- główny widoczny tytuł i nagłówki, np. H1,
- meta tag og:title,
- inny duży, wyróżniony tekst na stronie,
- anchory na stronie i w linkach prowadzących do niej,
- dane strukturalne WebSite (dla nazwy witryny).
Google przepisuje tytuł, gdy wykryje problem, i nie zmienia linków tytułowych ręcznie dla pojedynczych witryn. Zmiany pojawiają się po ponownym crawlowaniu, co trwa od kilku dni do kilku tygodni.
Jaka powinna być długość tagu title?
Google nie wyznacza limitu znaków dla elementu title, ale skraca linki tytułowe do szerokości ekranu. Pomocne są niezależne dane: Zyppy przeanalizowało na początku 2022 roku 80 959 tytułów z 2370 witryn i ustaliło, że Google przepisał 61,6% z nich. Najrzadziej, w 39 do 42% przypadków, przepisywane były tytuły o długości 51 do 60 znaków, a tytuły ponad 70 znaków w 99,9% przypadków.
| Długość tytułu | Odsetek przepisanych (Zyppy, 2022) |
|---|---|
| 1 do 5 znaków | 96,6% |
| 51 do 60 znaków | 39 do 42% (najmniej) |
| ponad 60 znaków | ponad 76% |
| ponad 70 znaków | 99,9% |
Polskie tytuły są zwykle dłuższe od angielskich przez odmianę i dłuższe słowa, np. „damskie buty do biegania” wobec „women’s running shoes”. Dlatego w polskich sklepach skracam przede wszystkim dopiski marki i zbędne przymiotniki.
Jak napisać dobry tag title?
Dobry tag title jest unikalny, opisowy i napisany pod kliknięcie, z głównym tematem na początku. Te zasady wynikają z wytycznych Google i moich audytów:
- Pisz osobny tytuł dla każdej indeksowanej strony, nigdy „Strona główna” ani szablon zmieniający jedno słowo.
- Umieszczaj główną frazę blisko początku, raz, bez upychania.
- Dodawaj markę na końcu, po krótkim separatorze.
- Dopasowuj tytuł do H1 i treści, łącznie z datami i rokiem.
- Zachowuj język i alfabet treści strony.
Zduplikowane tytuły na wielu adresach to też szybki sposób na wykrycie kanibalizacji słów kluczowych w crawlu. Tytuł działa razem z meta description, a oba wpływają na CTR.
Tag title w serwisach wielojęzycznych
W serwisach międzynarodowych tag title musi być napisany w języku strony, a nie skopiowany z rynku źródłowego. Google wymienia niezgodność języka lub alfabetu jako częsty powód przepisania: polski tytuł na niemieckiej stronie zwykle zostaje zastąpiony niemieckim tekstem z H1. Przy ekspansjach polskich sklepów do Czech i Niemiec widzę 3 powtarzające się błędy: nieprzetłumaczone tytuły z szablonu CMS, przetłumaczone tytuły bez lokalnych fraz i dopisek marki w złym języku. Każda wersja połączona przez hreflang potrzebuje własnego tytułu opartego na lokalnym researchu słów kluczowych.
Tytuły liczą się też w wyszukiwarkach AI: AI Overviews, ChatGPT i Perplexity pokazują tytuły stron w cytowaniach, więc jasny tytuł w języku użytkownika zwiększa szansę na kliknięcie.
Tag title to pierwszy punkt mojego poradnika on-page SEO i każdego audytu SEO. Dla serwisów wielorynkowych zobacz doradztwo w zakresie międzynarodowego SEO.
Najczęstsze pytania: Tag title
Czy tag title wpływa na pozycje w Google?
Tak, Google używa elementu title, by zrozumieć temat strony, i buduje z niego link tytułowy, w który klikają użytkownicy. Jasny tytuł pomaga zarówno trafności, jak i współczynnikowi klikalności.
Ile znaków powinien mieć tag title?
Google nie wyznacza limitu znaków, ale skraca tytuły do szerokości ekranu. Według badania Zyppy z 2022 roku najrzadziej przepisywane są tytuły o długości 51 do 60 znaków.
Dlaczego Google zmienia tytuł mojej strony?
Google przepisuje tytuły puste, za długie, przeładowane frazami, nieaktualne, identyczne na wielu stronach lub w innym języku niż treść. Zamiast nich używa H1, innych nagłówków albo anchorów.
Czym różni się tag title od nagłówka H1?
Tag title znajduje się w sekcji head i pojawia się w karcie przeglądarki oraz w wynikach wyszukiwania, a H1 to widoczny główny nagłówek na stronie. Mogą różnić się brzmieniem, ale powinny opisywać ten sam temat.
Powiązane pojęcia
- Influencing your title links in search results · Google Search Central
- Google explains why it made the title change to the search results · Search Engine Land
- More information on how Google generates titles for web page results · Google Search Central Blog
- Google Rewrites 61% of Page Title Tags [SEO Study] · Zyppy
