Jak działa Pinterest?
Pinterest działa jak wyszukiwarka i system rekomendacji obrazów, w którym każdy Pin może prowadzić do strony internetowej. Użytkownik wpisuje frazę, np. „aranżacja małej łazienki”, lub przegląda stronę główną, zapisuje Piny na tablicach i przechodzi do źródła. Treści układane są według tematu i intencji, a nie według znajomych, dlatego dobrze opisany Pin przynosi ruch jeszcze wiele miesięcy po publikacji.
Najważniejsze elementy platformy to:
- Piny: zdjęcia lub filmy z tytułem, opisem i linkiem docelowym.
- Tablice: kolekcje Pinów pogrupowane tematycznie.
- Wyszukiwanie wizualne: narzędzia takie jak Lens, które znajdują podobne produkty na podstawie zdjęcia.
- Konta firmowe: profile ze statystykami, potwierdzoną stroną i dostępem do reklam.
Historia Pinteresta w datach
Pinterest powstał jako zamknięta beta trzech założycieli w 2010 roku, a w 2019 roku zadebiutował na giełdzie.
| Data | Wydarzenie |
|---|---|
| marzec 2010 | Ben Silbermann, Paul Sciarra i Evan Sharp uruchamiają zamkniętą betę |
| październik 2013 | pierwszy format reklamowy: Promoted Pins |
| 2017 | start wyszukiwania wizualnego, w tym Lens |
| 18 kwietnia 2019 | debiut na NYSE po 19 USD za akcję |
| czerwiec 2022 | Bill Ready zostaje prezesem w miejsce Bena Silbermanna |
| II kwartał 2026 | rekordowe 640 mln aktywnych użytkowników miesięcznie |
Pinterest w Polsce i na świecie: liczby
Polska publiczność Pinteresta jest wyraźnie kobieca i stale rośnie. Według DataReportal reklamy Pinteresta docierają w Polsce do 7,36 mln osób, czyli 22% osób w wieku 13+, a zasięg wzrósł o 630 tys. (+9,4%) między końcem 2024 a końcem 2025 roku. Kobiety stanowią 72% tej grupy. Według Statcounter Pinterest odpowiadał we wrześniu 2026 roku za 2,41% ruchu z mediów społecznościowych w Polsce, daleko za Facebookiem (76,81%). Na świecie Pinterest miał w II kwartale 2026 roku 640 mln użytkowników, w tym 157 mln w Europie.
Pinterest w marketingu i SEO
Pinterest jest wartościowy dla marketerów, bo przez wiele miesięcy wysyła na stronę ruch osób planujących zakup. Poniżej opisuję działania organiczne i płatne.
Pinterest SEO
Pinterest SEO to optymalizacja tytułów i opisów Pinów, nazw tablic oraz samych grafik pod frazy wpisywane w wyszukiwarkę Pinteresta. Piny pojawiają się też w Grafice Google, więc ta sama praca wspiera klasyczne SEO grafik. W projektach e-commerce podłączam katalog produktów do Pinteresta, aby każdy produkt stał się Pinem zakupowym, i pilnuję, by Piny prowadziły do właściwej wersji językowej sklepu.
Formaty reklam na Pintereście
Według specyfikacji Pinteresta reklamodawca ma do wyboru 10 formatów:
- Reklamy graficzne w proporcji 2:3 (1000 x 1500 px).
- Reklamy wideo w standardowej i pełnej szerokości.
- Karuzele z kilkoma przewijanymi zdjęciami.
- Reklamy produktowe tworzone z katalogu.
- Kolekcje w standardowej i pełnej szerokości.
- Reklamy typu idea, showcase i quiz.
Reklamy produktowe i karuzele dobrze łączą się z remarketingiem, a efekt najlepiej mierzyć wskaźnikiem ROAS, a nie samą liczbą kliknięć.
Pinterest czy Instagram?
| Cecha | ||
|---|---|---|
| Właściciel | Pinterest, Inc. | Meta |
| Intencja użytkownika | planowanie i wyszukiwanie | obserwowanie ludzi i marek |
| Żywotność treści | miesiące, dzięki wyszukiwarce | dni, w feedzie |
| Linki wychodzące | w każdym Pinie | ograniczone w postach organicznych |
Marki obecne na Instagramie mogą wykorzystać te same zdjęcia na Pintereście, ale zamiast hashtagów potrzebują opisów z frazami kluczowymi.
Jeśli prowadzisz kampanie na Pintereście obok Google i Meta, planuj budżety w jednym miejscu, o czym piszę na stronie o marketingu w mediach społecznościowych.
Najczęstsze pytania: Pinterest
Ile osób korzysta z Pinteresta w Polsce?
Według raportu DataReportal Digital 2026 reklamy Pinteresta docierają w Polsce do 7,36 mln osób. To 22% osób w wieku 13+, a 72% tej grupy to kobiety.
Kto założył Pinterest?
Pinterest założyli Ben Silbermann, Paul Sciarra i Evan Sharp, którzy uruchomili zamkniętą betę w marcu 2010 roku. Od 2022 roku prezesem firmy jest Bill Ready.
Czy Pinterest to wyszukiwarka czy portal społecznościowy?
Pinterest działa przede wszystkim jako wizualna wyszukiwarka inspiracji z funkcjami społecznościowymi. Użytkownicy szukają tu pomysłów i produktów, a Piny przynoszą ruch na stronę długo po publikacji.
Czy Pinterest opłaca się sklepom internetowym?
Pinterest dobrze sprawdza się w e-commerce, bo użytkownicy planują tam zakupy, a Piny prowadzą bezpośrednio do kart produktów. Reklamy produktowe z katalogu automatycznie zamieniają ofertę sklepu w Piny zakupowe.
Powiązane pojęcia
- Pinterest Announces Second Quarter 2026 Results · Pinterest, Inc. (SEC filing)
- Digital 2026: Poland · DataReportal
- Pinterest Users, Stats, Data & Trends · DataReportal
- Social Media Stats Poland · Statcounter Global Stats
- Pinterest product specs · Pinterest Help Center
- Pinterest · Wikipedia
