Une gestion de campagnes PPC / SEA qui rend chaque canal comptable de ses résultats

Un rapport, un CPA global

Un seul rapport Looker Studio avec les données Google Ads, Microsoft Ads, Meta, LinkedIn et YouTube réconciliées avec GA4 et votre CRM ou votre boutique. Vous voyez le coût par acquisition et le ROAS par canal et en global, sans conversions comptées deux fois.

Un seul dispositif de tracking des conversions

Google Tag Manager server-side, GA4, Enhanced Conversions, API Conversions Meta et Insight Tag LinkedIn configurés une fois, avec le mode consentement pour le trafic européen. Chaque canal optimise sur les mêmes événements propres plutôt que sur sa propre estimation.

Le budget suit les résultats, chaque semaine

Allocation hebdomadaire du budget entre les canaux selon le CPA marginal et l’incrémentalité, pas selon la répartition de l’an dernier. Si Microsoft Ads convertit moins cher que Google ce mois-ci, il reçoit plus. Si le CPL LinkedIn double, la campagne est mise en pause jusqu’à correction de la création.

Des spécialistes PPC seniors, en accès direct

Adrian Dąbrowiecki et une petite équipe senior construisent et optimisent les comptes dont vous nous parlez. Pas d’account manager intermédiaire, pas de juniors qui apprennent sur votre budget.

PPC international en 8 langues

Campagnes par marché avec textes natifs, devise locale, enchères multidevises et objectifs par marché aux États-Unis, au Royaume-Uni, en DACH, France, Espagne, Italie, Pologne et dans les pays nordiques. Le reporting présente chaque marché séparément.

Honoraires transparents, tarifs européens, contrats mensuels

Forfait mensuel ou pourcentage du budget, convenu à l’avance. Une équipe européenne senior à des tarifs généralement 30 à 50 % inférieurs à ceux des agences américaines et britanniques, avec préavis de 30 jours et un audit et un plan sur 90 jours gratuits pour commencer.

Structure de compte : Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen

L’automatisation de Google fonctionne quand elle reçoit des signaux propres et des limites claires. Nous séparons search marque et hors marque pour que la marque ne gonfle pas le ROAS global, gérons Shopping et Performance Max avec des groupes d’assets basés sur le flux et des exclusions de marque, utilisons Demand Gen pour les audiences de milieu de funnel avec vidéo et images, et donnons à chaque campagne un objectif de conversion adapté à son rôle. Microsoft Ads est géré comme un compte à part entière avec ses propres termes et enchères, car son audience est plus âgée, plus desktop et convertit souvent moins cher en B2B et en finance.

Le tracking des conversions que la plupart des comptes font mal

Dans nos audits, environ un compte sur trois compte la même vente dans deux ou trois plateformes, et la plupart des comptes européens perdent 20 à 40 % des conversions à cause du consentement et des restrictions des navigateurs. Nous reconstruisons le tracking une fois pour toutes : Google Tag Manager server-side, GA4 comme source de vérité commune, Enhanced Conversions pour Google, API Conversions pour Meta, Insight Tag et CAPI pour LinkedIn, mode consentement et règles de déduplication. En génération de leads, les étapes du CRM sont importées comme conversions hors ligne pour que chaque plateforme optimise sur les leads qualifiés et le chiffre d’affaires, pas sur les formulaires.

Allocation du budget entre les canaux

Chaque canal déclare ses propres conversions dans son propre modèle d’attribution, raison pour laquelle une vue canal par canal paraît toujours meilleure que la réalité. Nous allouons selon le coût marginal par acquisition et, lorsque les dépenses le permettent, par des tests geo holdout qui montrent ce que chaque canal apporte en plus des autres. Concrètement, le search et Shopping captent la demande existante, Meta et TikTok la créent, LinkedIn cible des comptes précis, et YouTube et Demand Gen couvrent le milieu du funnel. La répartition change chaque mois avec les données.

Landing pages et taux de conversion

Doubler le taux de conversion divise le CPA par deux sur tous les canaux à la fois, ce qu’aucun réglage d’enchères ne peut égaler. Nous traitons les landing pages comme une partie de la gestion PPC : pages dédiées par campagne, cohérence entre annonce et titre, formulaires avec le minimum de champs nécessaires aux ventes, corrections de vitesse et de mobile, et programme de tests continu. Le même travail améliore le niveau de qualité et réduit le CPC en search.

PPC international : marchés, langues et devises

Une campagne multipays avec un seul budget et des annonces traduites dépense là où les clics sont bon marché, pas là où la marge est élevée. Nous structurons les campagnes par marché, rédigeons les textes nativement en huit langues, fixons enchères et objectifs en devise locale, gérons les différences de TVA et de livraison dans les flux Shopping et rendons compte de chaque marché séparément. Pour les clients qui investissent aussi dans la croissance organique, SEA et SEO partagent la recherche de mots-clés, les landing pages et le reporting via nos services SEO.

Modèles d’honoraires : pourcentage du budget ou forfait

Les honoraires au pourcentage donnent à l’agence une raison d’augmenter votre budget ; les forfaits lui donnent une raison d’en faire le minimum. Nous proposons les deux et recommandons selon votre budget : un forfait mensuel pour les comptes jusqu’à environ 30 000 € par mois, un pourcentage (10 à 15 %) ou un hybride avec bonus à la performance au-delà. Dans tous les cas, les honoraires sont fixés par écrit, vous êtes propriétaire de tous les comptes et l’accord court de mois en mois.

Combien coûte la gestion de campagnes PPC ?

Les honoraires dépendent du budget publicitaire total, du nombre de canaux et de marchés et de l’inclusion ou non du travail sur les landing pages et les créations. Nous proposons un forfait mensuel pour les comptes jusqu’à environ 30 000 € par mois et un pourcentage du budget (10 à 15 %) ou un hybride au-delà. En tant qu’équipe européenne, nous pratiquons des tarifs UE généralement 30 à 50 % inférieurs à ceux des agences américaines et britanniques, sans engagement de 12 mois.

Quelle différence entre gestion PPC et gestion Google Ads ?

La gestion Google Ads couvre une seule plateforme. La gestion PPC couvre tous vos canaux au coût par clic (Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube) avec une seule stratégie, un seul dispositif de tracking et un seul rapport, le budget étant déplacé entre canaux selon les résultats. Si vous ne faites que du Google Ads aujourd’hui, nous commençons là et ajoutons des canaux quand les données le justifient.

Quel est le budget publicitaire minimum avec lequel vous travaillez ?

Généralement 5 000 € par mois tous canaux confondus. En dessous, les honoraires de gestion deviennent une part trop importante du coût total et nous recommandons plutôt un audit et une mise en place du tracking ponctuels, ou de se concentrer d’abord sur un seul canal.

À quelle vitesse les résultats s’améliorent-ils ?

Les corrections de tracking et la suppression des dépenses gaspillées se voient dans les deux à quatre premières semaines. Les comptes restructurés sortent de l’apprentissage entre la troisième et la sixième semaine, et nos clients constatent en moyenne un CPA global inférieur de 35 % après 90 jours. Les gains cumulés des tests de landing pages et de création se poursuivent à partir du troisième mois.

Facturez-vous un pourcentage du budget publicitaire ?

Seulement quand cela a du sens pour les deux parties. En dessous d’environ 30 000 € par mois, nous recommandons un forfait ; au-delà, un pourcentage ou un forfait de base plus bonus à la performance. Le modèle est inscrit dans l’accord, et vous pouvez en changer quand le budget évolue.

Créez-vous aussi les landing pages ?

Oui. Nous briefons et concevons les landing pages de campagne, menons des tests A/B et corrigeons la vitesse et le mobile, directement dans votre CMS ou avec vos développeurs. Les pages font partie du CPA, donc elles font partie du service.

Pouvez-vous gérer des campagnes PPC dans plusieurs pays ?

Oui. Nous gérons le search et le social payants en français, anglais, allemand, espagnol, italien, polonais, suédois et danois, structurés par marché avec devise locale, textes natifs et objectifs et reporting distincts par pays.

Qui est propriétaire des comptes publicitaires et des données ?

Vous. Nous travaillons dans vos comptes Google Ads, Microsoft Ads, Meta et LinkedIn en tant que partenaire, avec votre conteneur GTM et votre propriété GA4. Si nos chemins se séparent, chaque compte, audience et historique de conversions reste chez vous.