Jak działa przekierowanie geolokalizacyjne?
Przekierowanie geolokalizacyjne działa tak, że serwer sprawdza adres IP odwiedzającego w bazie geolokalizacji i odsyła go na adres właściwego rynku. Klient z Pragi wchodzący na sklep.com dostaje 302 na sklep.com/cz/, a klient z Berlina trafia na sklep.com/de/. Część wdrożeń czyta też nagłówek Accept-Language przeglądarki, który jest sygnałem języka, a nie lokalizacji.
Typowa odpowiedź serwera wygląda tak:
- Żądanie: GET / z czeskiego adresu IP
- Odpowiedź: HTTP/1.1 302 Found, Location: https://sklep.com/cz/, Vary: Accept-Language
Logika często siedzi w CDN (Cloudflare, Akamai, Fastly), bo serwer brzegowy i tak zna kraj odwiedzającego.
Dlaczego przekierowania po IP są ryzykowne dla SEO?
Przekierowania po IP są ryzykowne, bo Googlebot widzi tylko wersję serwowaną jego własnemu adresowi IP. Dokumentacja Google o stronach dostosowanych do lokalizacji mówi, że domyślne adresy crawlera wyglądają na amerykańskie i że nie wysyła on nagłówka Accept-Language. John Mueller podsumował to w październiku 2022 roku w serii Ask Googlebot: Googlebot zwykle crawluje i indeksuje witrynę z jednej lokalizacji, więc zaindeksowana zostaje tylko jedna wersja. Poniżej 3 główne skutki.
Ukryte wersje rynkowe
Jeśli każde żądanie z USA trafia na /en-us/, Googlebot może nigdy nie dotrzeć do /de/ ani /pl/, więc te strony wypadają z indeksu albo do niego nie wchodzą.
Zepsute klastry hreflang
Adnotacja hreflang wskazująca adres, który przekierowuje dalej, jest błędna, bo cel nie jest stroną kanoniczną i indeksowalną.
Mylące adresy kanoniczne
Tymczasowe 302 i 307 nie są dla Google sygnałem kanoniczności, ale przekierowana strona główna zaciera, który adres reprezentuje markę. Wartość x-default powstała właśnie dla automatycznie przekierowujących stron głównych i stron wyboru kraju.
Co Google zaleca zamiast przekierowań po IP?
Google zaleca osobne adresy URL dla każdej wersji, jawne adnotacje hreflang i widoczne linki między wersjami. Przewodnik o witrynach wieloregionalnych mówi wprost, by nie dopasowywać treści po IP i nie przekierowywać na podstawie domysłów o języku użytkownika. W praktyce daje to 4 bezpieczne wzorce:
- Serwuj każdy adres z kodem 200 każdemu użytkownikowi i robotowi, niezależnie od IP.
- Pokazuj zamykany baner („Jesteś w Niemczech? Przejdź do niemieckiego sklepu”) zamiast przekierowania.
- Przekierowuj tylko adres główny kodem 302 i oznacz go jako x-default, nigdy podstron.
- Zapamiętuj ręczny wybór użytkownika w cookie i respektuj go przy kolejnej wizycie.
Przekierowania geolokalizacyjne a prawo UE
W Unii Europejskiej przekierowania po IP to także kwestia prawna w świetle rozporządzenia (UE) 2018/302 o nieuzasadnionym blokowaniu geograficznym, stosowanego od 3 grudnia 2018 roku. Artykuł 3 zakazuje przekierowania klienta do wersji dopasowanej do jego obywatelstwa lub miejsca zamieszkania bez jego wyraźnej zgody, a nawet po zgodzie pierwotna wersja musi pozostać łatwo dostępna. Dla polskiego sklepu sprzedającego do Czech czy Niemiec oznacza to baner lub selektor kraju, a nie wymuszone przekierowanie.
Przekierowanie geolokalizacyjne a geotargetowanie
Przekierowanie po IP decyduje za użytkownika, a geotargetowanie informuje wyszukiwarkę, dla jakiego rynku jest adres, i pozwala Google kierować tam właściwych ludzi:
| Cecha | Przekierowanie po IP | Geotargetowanie (hreflang, ccTLD) |
|---|---|---|
| kto decyduje | serwer, po IP | wyszukiwarka i użytkownik |
| crawlowanie | często tylko jedna wersja | wszystkie wersje |
| zgodność z prawem UE | wymaga wyraźnej zgody | bez problemu |
| zastosowanie | adres główny z x-default | każda strona rynkowa |
W projektach dla polskich marek wchodzących do Niemiec, Czech i Rumunii usunięcie wymuszonych przekierowań po IP to często najszybszy efekt: niemiecka i czeska wersja zaczynają się pojawiać w lokalnym Google w ciągu kilku tygodni, bo Googlebot wreszcie może je crawlować. To samo dotyczy wyszukiwarek AI, bo AI Overviews i Copilot w Bingu cytują tylko strony, do których dotrą ich roboty.
Planujesz ekspansję na kilka rynków? Zobacz doradztwo w zakresie międzynarodowego SEO albo przeczytaj o SEO w Czechach.
Najczęstsze pytania: Przekierowanie geolokalizacyjne
Czy przekierowanie po IP szkodzi SEO?
Wymuszone przekierowanie po IP szkodzi SEO, gdy blokuje Googlebotowi dostęp do innych wersji rynkowych. Googlebot crawluje głównie z adresów w USA, więc może zaindeksować tylko wersję dla USA.
Przekierowanie geolokalizacyjne 301 czy 302?
Stosuj 302 lub 307, bo cel zależy od odwiedzającego i nie jest stałą przeprowadzką. Kod 301 sygnalizuje Google, że adres docelowy ma się stać kanoniczny.
Czy przekierowania po IP są legalne w UE?
Przekierowanie do innej wersji krajowej wymaga wyraźnej zgody klienta zgodnie z rozporządzeniem (UE) 2018/302. Pierwotnie wybrana wersja musi też pozostać łatwo dostępna.
Co zamiast przekierowania geolokalizacyjnego?
Najlepszą alternatywą jest baner z propozycją kraju połączony z hreflang i widocznymi linkami do wersji językowych. Użytkownik zachowuje kontrolę, a Googlebot crawluje każdą wersję.
Powiązane pojęcia
- Managing multi-regional and multilingual sites · Google Search Central
- How Google crawls locale-adaptive pages · Google Search Central
- Tell Google about localized versions of your page · Google Search Central
- Redirects and Google Search · Google Search Central
- Regulation (EU) 2018/302 on unjustified geo-blocking · EUR-Lex
- Google On The Main Thing To Know About Geo IP Redirects · Search Engine Journal
