SEO Magento

Navigazione a livelli e URL a faccette

Ogni attributo filtrabile nella navigazione a livelli di Magento crea URL come ?color=23&size=145&price=50-100. Moltiplica per ordinamento, paginazione e modalità di visualizzazione e un catalogo di 10.000 prodotti espone milioni di combinazioni scansionabili. Decidiamo quali filtri di attributo meritano URL indicizzabili e ricchi di keyword (di solito marca, materiale, una specifica chiave) e canonicalizziamo o blocchiamo il resto, nelle impostazioni core o con un’estensione come Amasty Improved Layered Navigation, Mirasvit o Mageworx configurata correttamente.

Canonical, URL rewrite e percorsi di categoria

«Use Canonical Link Meta Tag for Categories/Products» è disattivato di default in molte installazioni. «Use Categories Path for Product URLs» crea lo stesso prodotto sotto cinque percorsi di categoria. Le importazioni rigenerano gli URL rewrite e lasciano migliaia di 404. Definiamo la strategia canonical corretta, appiattiamo gli URL prodotto dove ha senso, puliamo la tabella url_rewrite e costruiamo mappe di redirect che sopravvivono alla prossima importazione del catalogo.

Prodotti configurabili e prodotti semplici

I prodotti semplici associati a un configurabile sono spesso visibili singolarmente, competono con il padre e mostrano varianti esaurite su Google. Impostiamo regole di visibilità, canonicalizziamo i figli verso il padre, ci assicuriamo che il padre esponga fascia di prezzo, disponibilità e GTIN nello schema Product e Offer e manteniamo i feed Merchant Center coerenti con la pagina.

Multi-website, multi-store, multilingua

Una sola istanza Magento può servire dieci paesi tramite website, store e store view. Una configurazione sbagliata significa hreflang che punta alla store view errata, store predefinito che duplica ogni URL o parametri ___store= indicizzati ovunque. Progettiamo la struttura degli URL (ccTLD, sottocartella o sottodominio), l’output hreflang e la gestione delle valute perché ogni mercato si posizioni autonomamente, come facciamo per i brand in USA, Regno Unito e UE.

Performance: FPC, Varnish e JavaScript

Magento 2 senza full page cache configurata correttamente, Varnish o Fastly e modalità production è lento; con bundle RequireJS pesanti e JS di terze parti resta lento anche in cache. Ottimizziamo il livello di cache, le immagini (WebP tramite Fastly IO o un’estensione), il CSS critico, il JS differito e i temi Hyvä o Luma ottimizzati per superare i Core Web Vitals su pagine categoria e prodotto.

Indexer, cron e crawl budget

Indexer non aggiornati, cron rotto e impostazioni flat catalog provocano categorie vuote, prezzi errati e pagine categoria lente che Googlebot abbandona. Monitoriamo lo stato di indexer e cron come parte del SEO, perché su un grande catalogo l’efficienza di scansione fa la differenza tra prodotti nuovi che si posizionano in giorni o in mesi.

Milioni di URL duplicati da filtri, ordinamento e paginazione

I parametri della navigazione a livelli, ?product_list_order=, ?product_list_limit=, ?product_list_mode= e la paginazione ?p= si combinano in uno spazio di URL quasi infinito. Manteniamo la paginazione indicizzabile e auto-canonica perché i prodotti in profondità vengano scansionati, canonicalizziamo i parametri di ordinamento e limite verso l’URL pulito della categoria, blocchiamo il rumore puro nel robots.txt e lasciamo che solo le combinazioni di filtri con domanda dimostrata diventino pagine indicizzabili con titolo, H1 e testo propri.

Percorso di categoria negli URL prodotto e più candidati canonical

Con «Use Categories Path for Product URLs» attivo, un prodotto in quattro categorie esiste su quattro URL più quello radice. Di solito disattiviamo il percorso di categoria, impostiamo un unico canonical, reindirizziamo in 301 i vecchi percorsi e ricostruiamo i link interni perché l’autorevolezza si consolidi su un solo URL per prodotto. Dove le regole di business richiedono i percorsi di categoria, configuriamo canonical e breadcrumb perché Google veda comunque una sola versione.

Contenuti prodotto scarni e duplicati dai feed dei fornitori

I grandi cataloghi importano spesso descrizioni del produttore condivise con ogni concorrente. Prioritizziamo per fatturato: contenuti unici per i prodotti principali e per tutte le pagine categoria, contenuti da template ma differenziati a partire dagli attributi per la coda lunga, e blocchi FAQ e specifiche che servono anche agli assistenti IA che rispondono alle domande d’acquisto.

Pagine categoria e prodotto lente

Cause tipiche: modalità developer lasciata attiva, FPC disattivata o invalidata di continuo, nessun Varnish, immagini non compresse, decine di script di terze parti e temi Luma pesanti. Misuriamo con CrUX e PageSpeed Insights e interveniamo in ordine di impatto. Molti negozi con cui lavoriamo passano a Hyvä o a un Luma ottimizzato e raggiungono Core Web Vitals in verde sui template categoria entro il primo trimestre.

Migrazioni da Magento 1 a Magento 2 e cambi di piattaforma

Le migrazioni sono il momento in cui i negozi perdono dal 30 al 60 per cento del traffico organico. Magento 2 cambia URL key, strutture di categoria e percorsi dei media, e un’importazione predefinita lascia migliaia di 404. Prepariamo mappe degli URL e regole di redirect, verifichiamo la parità dei template (titoli, schema, link interni), convalidiamo l’hreflang per store view e monitoriamo l’indicizzazione ogni giorno dopo il lancio. Lo stesso vale per il passaggio a Shopify Plus, BigCommerce o commercetools quando Magento non è più adatto; vedi il nostro SEO per e-commerce.

Cataloghi B2B e shared catalog

Le funzionalità B2B di Adobe Commerce come shared catalog, account aziendali e prezzi per cliente spesso nascondono i prodotti dietro il login o mostrano «prezzo su richiesta». Progettiamo quali parti del catalogo restano pubbliche e indicizzabili, come esporre disponibilità e fasce di prezzo nello schema e come costruire contenuti per buyer che chiedono preventivi e che fanno ricerche su Google e ChatGPT prima di contattare le vendite.

Visibilità in ChatGPT, Gemini e AI Overviews

Sempre più acquirenti chiedono agli assistenti IA quale prodotto o fornitore scegliere. Questi sistemi si basano su dati di prodotto puliti, informazioni di entità coerenti, specifiche e FAQ strutturate e menzioni di terze parti. Il nostro lavoro su Magento include dati strutturati, contenuti comparativi e citazioni del brand, perché sia il tuo negozio a essere consigliato. Scopri di più sul SEO per l’IA.

Magento è buono per il SEO?

Magento 2 e Adobe Commerce sono tra le piattaforme più capaci lato SEO se configurate correttamente: controllo totale su URL, canonical, robots, template, schema e stack server. Il rischio è che le impostazioni predefinite e le estensioni incaute creino duplicazioni massive e pagine lente. Uno specialista SEO Magento trasforma quel controllo in posizionamenti invece che in un indice gonfiato.

Quanto costa il SEO Magento?

Facciamo il preventivo dopo l’audit gratuito, perché il prezzo dipende dalla dimensione del catalogo, dal numero di store view e da quanto lavoro tecnico serve al negozio. I progetti Starter per negozi con un solo store costano molto meno dei programmi Enterprise per installazioni Adobe Commerce multi-website. Non c’è un contratto di 12 mesi.

Lavorate con Adobe Commerce oltre che con Magento open source?

Sì. Lavoriamo con Magento Open Source, Adobe Commerce (on-premise e Cloud) e Adobe Commerce B2B. La logica SEO è la stessa; i progetti Cloud aggiungono la configurazione Fastly e flussi di deploy di cui teniamo conto.

Implementate le modifiche o inviate solo raccomandazioni?

Entrambe le cose, a seconda della tua situazione. Per i negozi con un team di sviluppo interno o di agenzia scriviamo ticket precisi con percorsi di configurazione, riferimenti al codice e criteri di accettazione, poi verifichiamo ogni deploy. Dove non c’è uno sviluppatore, implementiamo in staging con i nostri sviluppatori Magento e rilasciamo insieme a te.

Quanto tempo serve perché il SEO Magento dia risultati?

Gli interventi di configurazione (canonical, navigazione, velocità) si vedono di solito entro 4-10 settimane, quando Google riscansiona un grande catalogo. Le posizioni di categorie e filtri e la crescita del fatturato si costruiscono tipicamente in 3-6 mesi; i termini nazionali competitivi possono richiedere 6-12 mesi. I report mensili mostrano i progressi in clic e fatturato, non solo in posizioni.

Potete aiutarci con una migrazione da Magento 1 a Magento 2?

Sì. Prepariamo la mappa degli URL e le regole di redirect, esaminiamo il nuovo tema per la parità dei template, convalidiamo hreflang e schema per store view e monitoriamo l’indicizzazione ogni giorno dopo il go-live. Il supporto alla migrazione è incluso nel pacchetto Enterprise ed è disponibile come progetto a sé.