132% wzrostu ruchu organicznego w 12 miesięcy – z 367 tys. do 852 tys. kliknięć miesięcznie
Jak pomogliśmy Aldi.pl ponad dwukrotnie zwiększyć ruch organiczny i zdobyć Top 3 na wysoko konwertujące frazy na konkurencyjnym polskim rynku handlu spożywczego.
Case study SEO
O kliencie
Aldi.pl to polski serwis e-commerce i informacyjny Aldi, jednej z wiodących międzynarodowych sieci supermarketów. Strona prezentuje cotygodniowe oferty, katalogi produktów, wyszukiwarkę sklepów i kampanie marki.
Główne wyzwanie: walka o widoczność organiczną z dużymi sieciami spożywczymi i dyskontami w Polsce.
Ograniczenia i cele biznesowe
Na starcie projektu Aldi.pl mierzyło się z kilkoma problemami:
Niespójne opisy produktów w różnych kategoriach
Rozbieżne dane w wyszukiwarce sklepów pochodzące z wielu źródeł
Przeładowane menu nawigacyjne, przez które roboty nie docierały głębiej
Brak strategii treści wykraczającej poza cotygodniowe oferty
Cele projektu
- Zwiększyć ruch organiczny na strony ofert i produktów
- Poprawić UX i indeksowanie dzięki prostszej architekturze informacji
- Zbudować autorytet tematyczny wokół zrównoważonego rozwoju, zgodnie z CSR Aldi
- Przechwycić intencję transakcyjną przy cotygodniowych promocjach i gazetkach
Przegląd wyników
Szczegółowe wyniki
| Wskaźnik | Mar 2021 | Lut 2022 | Zmiana |
|---|---|---|---|
| Kliknięcia organiczne (GSC) | 367,127 | 852,724 | +132% |
| Zaindeksowane URL-e | Skonsolidowane | Lepsza struktura | Wydajniejsze crawlowanie |
| Strony produktów | Zoptymalizowane | 100% | Ujednolicone metadane |
| Nawigacja | Menu 2-poziomowe | Uproszczona | Lepsza ścieżka użytkownika |
| Pozycje w Top 3 | – | gazetki produktowe, gazetki promocyjne | Ruch o wysokiej konwersji |
Trend ruchu: stały wzrost miesiąc do miesiąca, dodatkowo wzmocniony widocznością na frazy związane z cotygodniowymi gazetkami, które niosły silną intencję zakupową.
Co wdrożyliśmy
1) Optymalizacja treści produktowych
- Przepisaliśmy opisy produktów pod kątem przejrzystości, spójności i trafności SEO
- Dodaliśmy dane strukturalne (schema Product) dla bogatszych wyników w SERP
- Wzmocniliśmy linkowanie wewnętrzne z kategorii do produktów
2) Przebudowa architektury informacji
- Przeanalizowaliśmy strukturę nawigacji i usunęliśmy zbędne linki
- Stworzyliśmy czystą, logiczną hierarchię, która skróciła ścieżkę kliknięć
- Uporządkowaliśmy strukturę URL-i, by roboty sprawniej skanowały serwis
3) Lokalne SEO i ujednolicenie danych
- Wdrożyliśmy PinMeToo do synchronizacji danych sklepów w GMB i wewnętrznej wyszukiwarce
- Usunęliśmy niespójności NAP (nazwa, adres, telefon), poprawiając pozycje lokalne
4) Strategia treści Zero Waste
- Zbudowaliśmy hub treści wokół Zero Waste i zrównoważonego rozwoju
- Opublikowaliśmy poradniki i wskazówki, które zwiększyły zaangażowanie i wspierały wartości marki
- Przechwyciliśmy intencję informacyjną wykraczającą poza cotygodniowe promocje
Wyzwania i rozwiązania
!Przeładowane menu nawigacyjne
Rozwiązanie: przebudowaliśmy menu górne i dolne wokół kluczowych kategorii, co poprawiło głębokość indeksowania i UX
!Niespójne dane sklepów
Rozwiązanie: wdrożyliśmy PinMeToo do centralnego zarządzania danymi, co zwiększyło widoczność w local pack
!Brak treści evergreen
Rozwiązanie: uruchomiliśmy stronę filarową Zero Waste i treści wspierające, które przyciągają ruch informacyjny
!Słaba widoczność na kluczowe frazy sprzedażowe
Rozwiązanie: zoptymalizowaliśmy i połączyliśmy linkami strony gazetek i promocji, zdobywając Top 3 na najcenniejsze frazy
Harmonogram projektu
Najważniejsze wnioski
Co naprawdę zadziałało
- Uproszczenie nawigacji: lepsze indeksowanie i linkowanie wewnętrzne
- Standaryzacja treści produktowych: wyższy CTR i więcej konwersji
- Frazy o wysokiej intencji: Top 3 na wyszukiwania „gazetki”
- Ujednolicenie danych lokalizacji: mocniejsza obecność w wynikach lokalnych
- Treści o zrównoważonym rozwoju: pozycja Aldi jako lidera opinii
Projekt pokazał, że nawet w przypadku dużej marki detalicznej optymalizacja treści, przebudowa architektury i celowanie w frazy transakcyjne mogą podwoić wyniki organiczne w ciągu roku.
W zaledwie 12 miesięcy zwiększyliśmy ruch Aldi.pl o 132%, zdobyliśmy pozycje w Top 3 na wysoko konwertujące frazy, zbudowaliśmy autorytet tematyczny dzięki treściom Zero Waste i wzmocniliśmy lokalne SEO Aldi w całej Polsce.
Chcesz zwiększyć ruch w swoim sklepie?
Jeśli chcesz zwiększyć widoczność sklepu lub serwisu e-commerce, przechwycić ruch o wysokiej intencji zakupowej i tworzyć treści spójne ze strategią marki — pomożemy.
Case study – Aldi (132% wzrostu ruchu organicznego w 12 miesięcy)
Home/Case studies/Aldi 132% wzrostu ruchu organicznego w 12 miesięcy – z 367 tys. do 852 tys. kliknięć miesięcznie Jak pomogliśmy Aldi.pl ponad dwukrotnie zwiększyć ruch organiczny i zdobyć Top 3 na wysoko konwertujące frazy na konkurencyjnym polskim rynku handlu spożywczego. Umów rozmowę strategiczną Przejdź do wyników Case study SEO Kliknięcia organiczne GSC 367,127→852,724 12 miesięcy […]