En konkurrentanalys inom SEO innebär att du jämför din webbplats med de sajter som rankar högre än du på samma sökningar, för att förstå varför de vinner. Det som står på spel är koncentrerat till toppen: enligt FirstPageSage ligger klickfrekvensen för position ett på runt 39,8 %, och den sjunker kraftigt för varje placering därunder. Frågan som är värd att besvara är därför inte vad dina konkurrenter publicerar utan hur de är strukturerade, eftersom gapet på de flesta konton jag tar över är arkitektoniskt snarare än redaktionellt. Jag heter Adrian Dąbrowiecki, jag är specialiserad på ämnesauktoritet och semantisk SEO, och det här är analysen jag gör innan jag skriver en enda brief.
Vad är konkurrentanalys inom SEO?
Konkurrentanalys inom SEO handlar om att identifiera, utvärdera och jämföra din sökstrategi med de webbplatser som rankar på samma sökningar.
Den definition som är värd att hålla fast vid kommer från Koray Tuğberk Gübürs arbete om ämnesauktoritet: konkurrentanalys är en grundläggande del i att bygga den, eftersom den avslöjar de kontextuella och semantiska strukturer som konkurrenterna använder för att ranka högre än du. Det perspektivet ändrar vad du letar efter. I stället för att katalogisera deras blogginlägg kartlägger du hur deras innehåll hänger ihop.
Tänk också på att dina SEO-konkurrenter ofta inte är dina affärskonkurrenter. Sajterna som tar din trafik är ofta nischbloggar, kataloger, marknadsplatser och publicister som råkar besvara samma sökningar. Att analysera fel uppsättning är det vanligaste sättet att slösa bort en vecka på den här övningen.
Varför är konkurrentanalys viktigt?
Konkurrentanalys är viktigt eftersom den visar vad som redan fungerar i din nisch, vilket kortar vägen till bra rankningar och hindrar dig från att finansiera upplägg som marknaden redan har avfärdat.
Att titta på etablerade konkurrenter visar hur auktoritet byggs i just din kategori: hur de organiserar innehållet, hur ofta de publicerar och hur de kopplar ihop ämnen. De mönstren visar vad Google faktiskt föredrar för ämnet, vilket är betydligt mer tillförlitligt än allmän bästa praxis.
Rätt gjord förbättrar den tre saker: dina chanser att ranka på både primära och sekundära sökningar, dina chanser att genomsökas på nytt och bedömas positivt vid core updates, och effektiviteten i allt du producerar efteråt, eftersom du slutar gissa vilket format som gäller.
Hur analyserar man en konkurrent på rätt sätt?
För att analysera en konkurrent på rätt sätt tittar du på hur den organiserar sin webbplats och behåller sökmotorernas uppmärksamhet över tid, inte bara på vilka sökord den rankar för.
Fyra områden står för största delen av insikterna.
Kartläggning av entiteter och attribut
Vilka entiteter deras innehåll är byggt kring, och vilka attribut hos de entiteterna de täcker. Ta en webbplats om visum: entiteten är ett land, och attributen är visumtyper, avgifter, handläggningstider och dokumentation. Att jämföra täckningen av attribut visar strukturella fördelar som en sökordsrapport inte visar, eftersom gapet ligger i fullständigheten snarare än i enskilda termer.
Semantiskt innehållsnätverk
Hur de interna länkarna är fördelade. Webbplatser som rankar stabilt tenderar att länka från mycket relevanta intäktssidor ut till stödjande artiklar och tillbaka, vilket skapar medvetna vägar i stället för ett platt arkiv. Att kartlägga den hierarkin visar var auktoriteten flödar på deras webbplats och var bryggorna saknas på din.
Djupet i ämneskartan
Om de täcker både den kommersiella kärnan i ett ämne och dess yttre lager. I visumexemplet är kärnan typer och avgifter; det yttre lagret är kultur, säkerhet och språk. Webbplatser som täcker båda är betydligt svårare att tränga undan, och det är oftast i det yttre lagret gapet finns, eftersom det inte uppenbart genererar pengar.
Klustring av sökningar och rankningsvägar
Vilka sökningar som förekommer tillsammans och i vilken ordning. Om en konkurrent rankar över en hel sekvens, som visumkrav följt av ansökningsprocessen för studentvisum, täcker den en resa snarare än en term. Att återskapa det flödet ökar synligheten över relaterade sökningar, och effekten växer på ett sätt som optimering av enskilda sidor inte gör.
7 steg för en konkurrentanalys inom SEO
Gör analysen i sju steg: sätt mål, identifiera rätt konkurrenter, gör en sökordsgapanalys, utvärdera innehållsstrategin, utvärdera teknik och on-page, analysera bakåtlänkarna och omvandla sedan resultaten till beslut.
1. Sätt målet först
Att ranka för en definierad uppsättning termer, att äga ett ämne eller att hitta innehållsmöjligheter är tre olika mål som kräver tre olika analyser. Att bestämma detta först avgör vilka konkurrenter som spelar roll och vilka mått du ska strunta i.
2. Identifiera dina faktiska sökkonkurrenter
Använd Ahrefs eller Semrush för att ta fram konkurrerande domäner utifrån sökordsöverlapp, och använd sedan ditt omdöme. Den automatiska listan ger dig enorma allmänna sajter som rankar på allt och konkurrerar med ingen särskild. Prioritera webbplatser med verklig ämnesöverlapp och stabil närvaro i sökresultaten för dina kommersiella termer.
3. Gör en sökordsgapanalys
Jämför dina rankningar med deras för att hitta sökningar där de finns med och inte du. Filtrera sedan hårt.
”alla sökord är inte lika värdefulla i din affärskontext” Landingi, How to Make Competitor Analysis in SEO
En gaprapport ger dig hundratals termer. De flesta av dem är luckor för att konkurrenten säljer något som du inte säljer, och att jaga dem ger trafik utan något kommersiellt mål.
4. Utvärdera deras innehållsstrategi
Titta på deras URL:er med mest trafik, eftersom de visar vilka ämnen som bär dem. Kontrollera om de täcker både informations- och köpintention, hur djupt enskilda texter går, hur nyligen saker uppdaterades och hur sidorna länkar till varandra.
Volym ensam betyder ingenting. En konkurrent med tio artiklar om ett ämne kan ha ett kannibaliseringsproblem som du kan slå med tre starkare sidor, eller så har de byggt ett riktigt kluster som du skulle behöva femton sidor för att matcha. Att avgöra vilket av de två det är tar tio minuter och ändrar planen helt.
5. Utvärdera teknik och on-page
Genomsök deras webbplats med Screaming Frog. Laddningshastighet, fördelning av interna länkar, strukturerad data, rubrikstruktur, mönster i title-taggar och URL-konventioner. Det här steget förklarar de fall där en konkurrent rankar högre än du med synbart svagare innehåll, vilket är den situation som frustrerar kunder mest och oftast har ett tråkigt svar.
6. Analysera deras länkprofil
Kvantitet, kvalitet, variation, fördelning av ankartexter och vilka typer av sajter som länkar till dem. Rapporten Link Intersect i Ahrefs är det specifika verktyg som är värt att använda här: den listar domäner som länkar till flera konkurrenter men inte till dig, vilket är det närmaste en färdig outreachlista man kommer inom det här området.
7. Gör om det till beslut
Resultatet är inte ett dokument, det är en lista med förändringar. Var de är starkare, vad du ska göra åt det och i vilken ordning. Lika viktigt: var de är svaga, eftersom en konkurrent med starkt innehåll och en långsam, dåligt länkad webbplats går att slå enbart med tekniskt arbete.
Hur ofta bör du göra den?
Gör en fullständig konkurrentanalys varje kvartal för de flesta företag, varje månad i mycket konkurrensutsatta kategorier och alltid efter en core update.
| Frekvens | När det passar | Vad du ska titta på |
|---|---|---|
| Varje kvartal | De flesta företag | Fullständig analys: innehåll, teknik, länkar, luckor |
| Varje månad | Konkurrensutsatta kategorier, tillväxtfaser | Nytt innehåll, förändrade rankningar, nya aktörer |
| Efter en core update | Alltid | Vem som vann, vem som förlorade och vad som skiljer dem åt |
Kontrollen efter en uppdatering är den mest värdefulla av de tre och den som oftast hoppas över. En uppdatering är ett naturligt experiment: Google har just poängsatt hela din kategori på nytt, och att jämföra vinnare med förlorare visar vad Google belönar just nu betydligt mer direkt än någon dokumentation.
Hur skiljer sig konkurrentanalysen mellan marknader?
Dina konkurrenter ändras helt mellan länder, vilket betyder att en analys gjord från en plats beskriver en marknad och vilseleder dig om de andra.
Det här saknas i de flesta guider i ämnet, och det är här internationella projekt oftast börjar fel. Tre saker att ta hänsyn till:
- Konkurrenterna är andra. Sajterna som dominerar en sökning i USA saknas ofta i Tyskland eller Polen, där lokala publicister och marknadsplatser håller placeringarna. Om du bara gör analysen en gång från din egen plats får du fel konkurrentlista för alla marknader utom din egen.
- Auktoritetsmått går inte att föra över. En domain rating byggd på länkar från ett språks webb säger lite om konkurrenskraften på ett annat. Lokal relevans slår global auktoritet på de flesta icke-engelskspråkiga marknader, vilket är anledningen till att mindre lokala sajter regelbundet rankar högre än internationella varumärken där.
- Normerna för innehåll skiljer sig. Förväntningar på format, djup och tonläge – och till och med vad som räknas som en trovärdig sida – varierar mellan marknader. Att kopiera det vinnande formatet från hemmamarknaden till ett nytt språk är ett vanligt och dyrt misstag.
I praktiken: ställ in landet i Ahrefs eller Semrush innan du tar fram en konkurrentlista, och ta fram en lista per marknad. Det tar några minuter och ändrar strategin. Läs mer i vår guide om internationell SEO.
Vilken roll spelar konkurrentanalys för SEO på landningssidor?
På kommersiella sidor visar konkurrentanalysen vilket format Google just nu belönar för en köpsökning, vilket skiljer sig från vad det belönar för en informationssökning.
Titta på sidorna som rankar på dina intäktstermer och notera strukturen: vad som syns ovanför vecket, hur värdeerbjudandet formuleras, om de använder jämförelsetabeller, FAQ, kundomdömen eller förtroendemärken och hur mycket text som stöttar konverteringselementen.
Den användbara jämförelsen är mellan organiska och betalda resultat för samma sökning. När konkurrenter betalar för en term som de också rankar organiskt på konverterar termen, vilket gör den till en prioritet snarare än en gissning. Den korsreferensen är ett av de snabbaste sätt jag känner till för att prioritera kommersiella sidor.
Vilka är de bästa verktygen för konkurrentanalys?
Ahrefs och Semrush leder kategorin, medan Moz Pro och Similarweb är användbara för specifika vinklar.
| Verktyg | Starkast på | Använd det för |
|---|---|---|
| Ahrefs | Länkindex, toppsidor, Link Intersect | Länkstrategi och att hitta vilket innehåll som drar in deras trafik |
| Semrush | Organiskt och betalt tillsammans, sökordsgap, SERP-funktioner | Bevakning av flera marknader och analys av kommersiell intention |
| Moz Pro | Lättillgängligt gränssnitt, verktyg för lokala konkurrenter | Mindre team och lokala företag |
| Similarweb | Trafikkällor utöver sök | Att förstå om en konkurrents tillväxt ens är organisk |
| Screaming Frog | Genomsökning av en konkurrents struktur | Intern länkning, mallar och tekniska mönster |
Similarweb förtjänar en särskild kommentar. Det besvarar en fråga som SEO-verktygen inte kan: om konkurrenten som slår dig ens vinner på organisk sökning, eller om synligheten kommer från betald, direkt eller hänvisande trafik. Den skillnaden avgör om du behöver oroa dig.
Var hittar man en mall för konkurrentanalys?
Semrush, ClickUp och olika byråers resurssidor publicerar användbara mallar som täcker sökordsgap, granskning av bakåtlänkar och trafikjämförelser.
De är värda att använda för de mekaniska delarna, där fullständighet är viktig och konsekvens mellan analyser hjälper. De är inte värda att använda för tolkningen, som är den del som skapar värde. En ifylld mall utan beslut kopplade till sig är ett dokument som ingen kommer att öppna igen.
Vilka är begränsningarna med konkurrentanalys?
Begränsningarna är ofullständig data, algoritmer som förändras, rankningsfaktorer som ingen kan observera och skillnader i varumärkesauktoritet som ingen analys kan sluta snabbt.
Tredjepartsverktyg uppskattar. Trafiksiffror, sökvolymer och auktoritetspoäng är modeller, inte mätningar, och att behandla dem som exakta leder till självsäkra men felaktiga slutsatser.
Mer grundläggande visar konkurrentanalys vad som korrelerar med rankning, inte vad som orsakar den. En webbplats kan ranka tack vare varumärkesstyrka, historiskt förtroende eller signaler från användarbeteende som inte syns i någon rapport, och att kopiera dess ytliga egenskaper återskapar inte det.
Därför behandlar jag det här som en startpunkt snarare än en ritning. Att förstå vad som fungerar i din kategori är avgörande. Att dra slutsatsen att du helt enkelt ska bygga samma sak är hur en marknad slutar med tio identiska sidor, där ingen har något skäl att föredras.
Få hjälp med internationell SEO från Marketer Coffee
Den variant av den här övningen som ger mest värde, och som nästan ingen gör, är att göra den per marknad. Din konkurrentlista, formatet Google belönar och auktoriteten som krävs för att konkurrera ändras alla vid gränsen, och en analys gjord från din egen plats beskriver i tysthet ett land medan du planerar för fem. Det är det vi gör på Marketer Coffee, en polsk SEO-byrå för internationell SEO som arbetar med e-handels- och SaaS-varumärken i USA, Storbritannien och Europa, till priser 40–60 % under jämförbara amerikanska och brittiska byråer. Varje uppdrag inleds med en kostnadsfri förberedande SEO-analys som innehåller en konkurrensbild per målmarknad, plus en 90-dagarsplan ordnad efter vad som faktiskt går att vinna.
Se omfattning och priser under internationell SEO, eller gå direkt till din marknad: USA, Storbritannien, Tyskland. Om du hellre vill se det tillämpat först visar kundcaset för Landingi 375 % organisk tillväxt mot en konkurrent med ungefär sju gånger fler hänvisande domäner.
Skriven av Adrian Dąbrowiecki, grundare av Marketer Coffee och SEO-konsult med över 7 års erfarenhet av SaaS och e-handel, specialiserad på ämnesauktoritet och semantisk SEO. Data om klickfrekvens: FirstPageSage. Ramverk för ämnesauktoritet: Koray Tuğberk Gübür. Mer att läsa i ämnet hos Landingi, där jag skriver om SEO.
