14 tipi di SEO a confronto

La SEO non è una sola disciplina ma un insieme di discipline, e sapere di quale tipo ha davvero bisogno la tua azienda fa la differenza tra una campagna che si ripaga da sola e una che disperde il budget in attività che nessuno aveva richiesto. In gioco, per ogni posizione, c’è molto: secondo la ricerca di Backlinko, salire di una sola posizione porta circa il 2,8% di clic in più, e passare dalla seconda alla prima fino al 74,5%. Sono Adrian Dąbrowiecki e in sette anni di campagne per brand SaaS ed ecommerce non mi è mai capitato di aver bisogno di tutti e quattordici i tipi sullo stesso progetto. Ecco cos’è ciascuno e come capire quali due o tre contano per te.

Quali sono i 14 tipi di SEO?

Esistono 14 tipi di SEO di uso comune: 4 tipi fondamentali, 7 specializzazioni e 3 approcci emergenti.

I quattro tipi fondamentali sono SEO on-page, off-page, tecnico e locale. Le sette specializzazioni (ecommerce, news, mobile, internazionale, immagini, video e vocale) si sovrappongono ai tipi fondamentali ma richiedono tattiche e competenze proprie. I tre approcci emergenti sono la SEO programmatica, l’AI SEO e la SXO.

Due note su questo elenco prima di entrare nel dettaglio. La SEO vocale è confluita silenziosamente in qualcosa di più ampio: le query conversazionali di cui si occupava sono ora quelle che le persone scrivono agli assistenti, quindi questo lavoro è più vicino all’AI SEO che a una disciplina a sé. E l’AI SEO ha cambiato completamente significato da quando questo elenco è stato scritto. Prima significava usare strumenti di IA per produrre contenuti più velocemente. Oggi significa soprattutto essere visibili nelle risposte generate dall’IA, che è un lavoro diverso con tattiche diverse.

I 4 tipi fondamentali di SEO

I quattro tipi fondamentali di SEO sono on-page, off-page, tecnico e locale: insieme coprono ciò che c’è sulle tue pagine, ciò che gli altri siti dicono di te, come è costruito il tuo sito e dove compari geograficamente.

1. SEO on-page

La SEO on-page ottimizza le singole pagine per posizionarle meglio: ricerca e inserimento delle keyword, metadati, struttura dei contenuti, link interni, schema e responsività mobile.

È da qui che parto su ogni progetto, per un motivo pratico più che filosofico. Il lavoro on-page è l’unica parte della SEO che puoi realizzare già questa settimana senza la collaborazione di nessun altro, e i risultati arrivano in settimane anziché in mesi. Codice pulito, una gerarchia logica dei titoli e title in linea con l’intento fanno gran parte del lavoro.

2. SEO off-page

La SEO off-page costruisce autorevolezza attraverso segnali esterni al tuo dominio: backlink, menzioni del brand, digital PR, guest post, presenza nelle community e citazioni.

I link restano il segnale esterno più forte, ma il campo si è allargato. Essere discussi, citati e recensiti sul web oggi alimenta sia i posizionamenti tradizionali sia il modo in cui i sistemi di IA descrivono il tuo brand quando viene chiesto loro di consigliare qualcosa. I risultati off-page arrivano più lentamente, ma una volta ottenuti sono molto più duraturi.

3. SEO tecnico

Il SEO tecnico rende il sito accessibile e comprensibile ai crawler: sitemap, crawl budget, velocità delle pagine, dati strutturati, HTTPS, logica dei canonical e prestazioni mobile.

L’opportunità qui è più grande di quanto la maggior parte dei team immagini. Secondo i dati di Ahrefs, solo circa un terzo dei siti rispetta le soglie dei Core Web Vitals di Google: basta quindi la performance per distinguere un sito da due terzi dei suoi concorrenti. Il lavoro tecnico raramente crea crescita da solo, ma elimina il limite che frena tutto il resto.

4. SEO locale

La SEO locale migliora la visibilità per le ricerche legate a un luogo specifico attraverso Google Business Profile, citazioni, coerenza dei dati NAP, recensioni e pagine dedicate alle sedi.

È anche il tipo più trascurato. Secondo ReviewTrackers il 58% delle aziende non ottimizza affatto per la ricerca locale, mentre i dati di Google mostrano che circa il 28% delle ricerche “vicino a me” porta a un acquisto. Pochi ambiti del marketing offrono una combinazione simile di intento elevato e bassa concorrenza.

I 7 tipi di SEO specializzati

Le sette specializzazioni sono SEO per ecommerce, news, mobile, internazionale, immagini, video e vocale, ciascuna modellata su un determinato modello di business o formato di contenuto.

SEO per ecommerce

Pagine prodotto e categoria, dati strutturati, navigazione a faccette e architettura del sito costruita per le query transazionali. I problemi tipici sono la scala e la duplicazione: migliaia di URL quasi identici e descrizioni del produttore usate anche da tutti gli altri.

SEO per news

Velocità di indicizzazione, markup dei titoli, profili degli autori e idoneità per Google News e Discover. Una disciplina che si misura in ore anziché in mesi, in cui l’infrastruttura di pubblicazione conta più della profondità dei contenuti.

SEO mobile

Layout responsive, usabilità e prestazioni mobile con l’indicizzazione mobile-first. Con circa il 60% del traffico web mondiale che arriva da smartphone, non è più una specializzazione ma un requisito di base, anche se molti siti continuano a non soddisfarlo.

SEO internazionale

Hreflang, struttura di domini e URL, geotargeting e contenuti localizzati anziché tradotti, in modo che i motori di ricerca mostrino la versione giusta al mercato giusto. È la specializzazione attorno a cui è costruita la mia agenzia, e quella che le aziende di solito affrontano un anno più tardi del dovuto. Approfondisci nella nostra guida alla SEO internazionale.

SEO per immagini

Nomi dei file descrittivi, attributi alt, compressione e dimensioni corrette. Serve contemporaneamente all’accessibilità, alla velocità delle pagine e alla ricerca per immagini, e per questo offre un rapporto resa/sforzo insolitamente buono.

SEO per video

Trascrizioni, miniature, capitoli e schema video, per posizionarsi sia su YouTube sia nei risultati video di Google. Vale un investimento serio se i video fanno già parte del tuo marketing, ma non conviene iniziare a produrli solo per motivi SEO.

SEO vocale

Query conversazionali, long-tail e formulate come domande, a cui rispondere in modo diretto e sintetico. Le tattiche usate per la ricerca vocale oggi servono soprattutto agli assistenti IA, ed è lì che questa specializzazione si è di fatto spostata.

I 3 approcci SEO emergenti

I tre approcci emergenti sono la SEO programmatica, l’AI SEO e la SXO.

SEO programmatica

Consiste nel generare un gran numero di pagine a partire da template e da un dataset per intercettare query long-tail su larga scala, e funziona bene per annunci, directory, comparazioni e combinazioni di località o categorie.

Ma fallisce in modo clamoroso quando il template conta più della sostanza. Le norme di Google sui contenuti prodotti su larga scala ora lo citano esplicitamente, quindi il test è chiedersi se ogni pagina varrebbe la pena di essere pubblicata anche se i motori di ricerca non esistessero. Una reale varietà di dati supera il test. Il trova-e-sostituisci no.

AI SEO

Il significato di questo termine è cambiato. Prima indicava l’uso di strumenti di IA per scrivere e analizzare più velocemente. Oggi significa soprattutto ottenere citazioni in AI Overviews, AI Mode e assistenti come ChatGPT e Perplexity.

Sono canali separati con regole separate, e non seguono i posizionamenti tradizionali. Con Landingi siamo arrivati a essere citati da due a sei volte più spesso di un concorrente con circa il triplo del nostro traffico organico, cosa che ha senso solo se si accetta che vengono misurati in modo diverso. A produrre questo risultato sono stati contenuti strutturati per l’information retrieval: risposte dirette, affermazioni verificabili, gerarchia pulita, autori con nome e cognome legati alla loro competenza.

SXO

La search experience optimization tratta posizionamento e conversione come un unico problema. Essere primi non vale nulla se le persone tornano alla pagina dei risultati dopo cinque secondi, e alla lunga quel comportamento fa perdere anche la posizione.

Le 4 categorie di SEO in base all’approccio etico

I metodi SEO si dividono anche in base all’etica in white hat, black hat, grey hat e SEO negativa, e questa distinzione determina quanto a lungo durano i tuoi risultati.

SEO white hat

Pratiche conformi alle linee guida dei motori di ricerca: contenuti davvero utili, link guadagnati, qualità tecnica, valore reale per gli utenti. È più lenta, ed è l’unica versione in cui i risultati sono ancora tuoi dopo tre anni.

SEO black hat

Tecniche manipolative che violano le linee guida: keyword stuffing, cloaking, testo nascosto, link acquistati, doorway page. Veloci, individuabili e sempre più spesso individuate da sistemi automatici anziché da aggiornamenti periodici. Hanno senso solo quando il dominio è sacrificabile.

SEO grey hat

Tattiche non esplicitamente vietate ma al limite: scambi di link, contenuti leggermente riscritti su larga scala, domini scaduti acquistati per la loro autorevolezza. La scommessa è che le linee guida non diventino più severe, e nell’ultimo decennio questa scommessa è stata sempre persa. L’abuso di domini scaduti era grey hat finché Google non l’ha citato nelle sue norme sullo spam.

SEO negativa

Attacchi mirati a danneggiare un concorrente: link spam puntati al suo dominio, copia dei contenuti, recensioni false, hacking.

“La SEO negativa è non etica e spesso illegale” Landingi, 14 Different SEO Types in Digital Marketing

Vale la pena conoscerla per difendersi, non per attaccare. Monitora il tuo profilo di backlink così da notare subito un’ondata inspiegabile di link di bassa qualità, e considera un improvviso calo di posizionamento senza alcun aggiornamento dell’algoritmo come un motivo per fare un controllo.

I 6 tipi di servizi SEO

I servizi SEO si dividono in servizi di base, on-page, off-page, specializzati, locali e di audit, e sapere cosa stai acquistando evita la maggior parte delle collaborazioni deludenti.

Servizi SEO di base

Il lavoro preliminare che rende un sito indicizzabile e scansionabile: audit tecnici, risoluzione degli errori di scansione, sitemap, robots.txt, HTTPS, URL puliti, più gli elementi on-page essenziali come metadati, gerarchia dei titoli e schema. Di solito si svolge all’inizio di una campagna o in occasione di un lancio o di un restyling. Se lo salti, tutto ciò che costruisci sopra rende meno.

Servizi SEO on-page

Allineare le pagine alle query target: contenuti, titoli, metadati, link interni e risoluzione di contenuti duplicati e cannibalizzazione. È il servizio che dà risultati più rapidi, e quello in cui è più facile attribuirli.

Servizi SEO off-page

Acquisizione di link, digital PR, menzioni del brand, citazioni e outreach. Prima di firmare fai due domande: come vengono ottenuti i link e di chi sono gli asset su cui vengono costruiti.

Servizi SEO specializzati

Attività legate a un modello di business o a un formato: ecommerce, internazionale, video, news. Richiedono strumenti diversi ed esperienza diversa, e un’agenzia generalista che si fa carico di una migrazione internazionale di solito se ne accorge a metà strada.

Servizi di SEO locale

Ottimizzazione di Google Business Profile, creazione di citazioni, coerenza dei dati NAP, raccolta di recensioni e pagine delle sedi. Ambito ristretto, e spesso il ritorno più alto disponibile per un’attività con un bacino d’utenza fisico.

Servizi di audit SEO

Una diagnosi più che un’implementazione: architettura, scansionabilità, indicizzazione, link interni, prestazioni mobile, metadati, backlink e posizione competitiva, con un elenco finale in ordine di priorità di ciò che ti sta costando di più.

Qual è il miglior tipo di SEO?

Il miglior tipo di SEO sono quei due o tre tipi che corrispondono al tuo modello di business, eseguiti bene, non tutti e quattordici eseguiti in modo superficiale.

Un’attività di servizi locale ha bisogno di SEO locale e di abbastanza lavoro on-page a supporto, e non guadagna quasi nulla da video o SEO programmatica. Un negozio online ha bisogno di SEO per ecommerce, SEO tecnico e, una volta che le keyword nazionali funzionano, SEO internazionale. Un’azienda SaaS ha bisogno di on-page, off-page e SEO internazionale prima di quanto si aspetti, perché il software non ha un raggio di spedizione.

L’unico elemento universale è il SEO tecnico, perché è un prerequisito più che una strategia. Oltre a questo, la risposta onesta a “qual è il tipo migliore” è un’altra domanda: da dove arrivano i tuoi ricavi, e cosa dovrebbe succedere perché la ricerca ne porti di più?

Perché i tipi di SEO contano quando pianifichi una strategia?

I tipi di SEO contano perché ciascuno riguarda un modo diverso in cui le persone ti trovano, e scegliere quelli sbagliati spreca il budget senza produrre un fallimento visibile a cui chiunque possa puntare il dito.

È la versione silenziosa di una campagna fallita. Non si rompe nulla. Ogni mese si lavora, arrivano i report, e il fatturato non si muove, perché l’impegno è andato in un tipo di SEO di cui l’azienda non aveva mai avuto bisogno. Mi è capitato di prendere in carico progetti che facevano SEO per video per un’azienda software B2B e SEO locale per un’attività che vendeva online in tutto il Paese.

La sequenza che uso è semplice. Parti dal SEO tecnico, perché condiziona tutto il resto. Aggiungi il tipo richiesto dal tuo modello di business: ecommerce per un negozio, internazionale per chi vende oltre confine. Lavora sull’on-page in tutto ciò che esiste. Poi, quando tutto questo produce risultati, investi nell’autorevolezza off-page, che richiede più tempo e dà i rendimenti composti maggiori.

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Tra i quattordici tipi descritti sopra, la SEO internazionale è quella che le aziende rimandano più spesso e di cui più spesso si pentono di averla rimandata, perché le decisioni che comporta (struttura dei domini, hreflang, architettura dei contenuti) sono costose da cambiare una volta che il sito è cresciuto attorno a esse. È ciò che facciamo in Marketer Coffee, un’agenzia di SEO internazionale con sede in Polonia che lavora con brand SaaS ed ecommerce negli USA, nel Regno Unito e in Europa, con tariffe dal 40 al 60% inferiori a quelle di agenzie statunitensi e britanniche comparabili. Ogni collaborazione inizia con un audit preliminare gratuito e un piano a 90 giorni che indica quali tipi di SEO servono davvero alla tua azienda e in quale ordine.

Scopri ambito e prezzi nella pagina dei servizi di SEO internazionale, oppure vai direttamente al tuo mercato: Stati Uniti, Regno Unito, Germania. Se preferisci vedere prima il mix alla prova, il case study di Landingi racconta una crescita organica del 375% in 29 mesi e su otto versioni linguistiche, e il case study di Aldi una crescita del 132% nel retail.

Scritto da Adrian Dąbrowiecki, fondatore di Marketer Coffee e consulente SEO con oltre 7 anni di esperienza in SaaS ed ecommerce. Statistiche: Backlinko, Ahrefs, ReviewTrackers, Google, Statista. Ho anche scritto insieme a Landingi una guida su questo tema: 14 Different SEO Types in Digital Marketing.