Gli errori SEO raramente sembrano errori. Un link rotto non è niente. Quaranta link rotti, più un canonical configurato male e un template senza title tag, sono un sito che perde posizioni in silenzio senza che nessuno riesca a indicarne la causa. La posta in gioco è il motivo per cui conta: i primi tre risultati organici si prendono oltre il 75% dei clic e, secondo WebFX, il 50% dei marketer considera la SEO il canale con il ROI più alto, cosa che vale solo se il sito funziona davvero. Sono Adrian Dąbrowiecki e in sette anni gran parte del mio lavoro è stata sistemare siti che qualcun altro aveva rotto, o che si erano rotti da soli per incuria. Questi sono gli errori che trovo più spesso, con le soluzioni, e due casi dei miei account in cui il danno è stato misurabile.
Che cos’è un errore SEO?
Un errore SEO è qualsiasi azione, o mancata azione, che impedisce al tuo sito di posizionarsi quanto potrebbe.
Può essere evidente, come puntare a keyword che nessuno cerca. Può essere invisibile, come un tag canonical che dice a Google di ignorare la tua pagina migliore. Caricamento lento, contenuti duplicati, link rotti, metadati mancanti: nessuno di questi sembra drammatico preso da solo, ma insieme decidono se il sito è competitivo.
Quello che si sottovaluta è che molti errori SEO un tempo erano pratiche corrette. La ricerca cambia, e la best practice di ieri diventa il problema di oggi senza che nessuno abbia sbagliato nulla. La keyword density era una tattica reale. L’anchor text a corrispondenza esatta era la norma. Oggi entrambe danneggiano le pagine che le usano ancora. Restare aggiornati non è un optional: è metà del lavoro.
Quali sono gli errori SEO più comuni?
Gli errori SEO più comuni sono l’uso sovraottimizzato delle keyword, i contenuti duplicati, le pagine lente, i title tag mancanti o generici, una struttura di link interni debole, una cattiva esperienza mobile e backlink di bassa qualità.
Quasi nessuno nasce dal non fare SEO. Nascono dal trattare la SEO come una configurazione una tantum invece che come un sistema. Buoni contenuti sepolti a tre clic di profondità. Landing page che nessuna pagina linka. Template mai controllati su uno smartphone. 404 che nessuno ha ripulito dopo una migrazione. JavaScript che nasconde i contenuti ai crawler.
Oggi è più difficile perché Google valuta il sito nel suo insieme e non pagina per pagina. Ogni decisione, dal tempo di caricamento alla profondità dei contenuti alla struttura dei link, sostiene o indebolisce gli stessi segnali di fondo: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Un sito può non avere nessun problema fatale e perdere comunque, perché quaranta piccole cose puntano tutte nella stessa direzione.
Qual è l’errore SEO principale che commettono le aziende?
L’errore più grande che commettono le aziende è mettere in pausa la SEO per concentrarsi su altro, di solito sul prodotto, dando per scontato di poterla riprendere più avanti.
Non si può, o non a basso costo. Fermarsi crea un vuoto. I problemi tecnici si accumulano senza che nessuno li intercetti, le opportunità di contenuto passano e, se a occuparsene restano solo i copywriter, nessuno guida gli sviluppatori su cosa sia fattibile, nessuno evita la cannibalizzazione e nessuno mantiene la struttura tematica. La SEO è il coordinamento di contenuti, lavoro tecnico e link. Togli il coordinamento e le parti smettono di sommarsi.
Quanto è costato davvero, in un caso
Sono entrato in un’azienda SaaS come specialista SEO dopo che aveva sospeso ogni attività SEO per oltre due anni. Ogni tanto un video editor si occupava di qualche piccola attività, ma niente di strategico. Prima della pausa l’azienda era un’autorità riconosciuta nella sua nicchia. Un churn elevato l’aveva spinta a ridurre la priorità del canale, e visibilità e domain authority erano calate di conseguenza.
Mi sono serviti più di dodici mesi per recuperare quanto era stato perso. Questa asimmetria è la lezione: ricostruire la fiducia di Google richiede molto più tempo che conquistarla la prima volta, perché i segnali storici che rendevano forte il sito erano legati a pagine ormai invecchiate.
L’errore collegato è affidare la SEO a un marketing manager come una voce tra quindici. Nelle categorie competitive, in particolare SaaS ed e-commerce nei mercati anglofoni, quel manager compete con specialisti a tempo pieno per le stesse tre posizioni che si prendono la maggior parte del traffico. Il risultato prevedibile sono performance mediocri, un team demotivato e la conclusione che il budget sia stato sprecato, quando il vero problema era la mancanza di specializzazione. Come ho scritto nella versione di questa guida per Landingi:
“La SEO non è un’attività secondaria, è una professione” Adrian Dąbrowiecki, SEO Mistakes: Popular SEO Issues and How to Solve Them, Landingi
Come trovare gli errori SEO di un sito?
Per trovare gli errori SEO, parti da Search Console, Ahrefs, Semrush e Screaming Frog, poi guarda le cose che gli strumenti non misurano.
Gli strumenti fanno emergere i sintomi: link rotti, errori di scansione, metadati mancanti, pagine lente. Non ti dicono perché il problema esiste né quanto ti sta costando. Quella parte è manuale.
Ci sono tre controlli che faccio in ogni audit e che nessuno strumento fa per me. Quanti clic servono per raggiungere la tua pagina commerciale più importante dalla homepage, e quel numero è giustificato? I link interni collegano pagine davvero correlate, o sono stati aggiunti ovunque comparisse una keyword? E il DOM renderizzato corrisponde all’HTML grezzo per tutto ciò che conta? Se non è così, Google potrebbe vedere una pagina diversa da quella dei tuoi visitatori.
La maggior parte dei problemi SEO sono problemi di allineamento. Struttura, contenuti e performance sembrano accettabili presi singolarmente, ma non formano un sito che funziona. Trovare il punto in cui il collegamento si rompe è lo scopo reale di un audit.
5 errori comuni di SEO on-site
Gli errori di SEO on-site più comuni sono il keyword stuffing, title tag deboli, alt text mancanti, link interni rotti e contenuti obsoleti.
1. Keyword stuffing
Esempio: un blog di viaggi che insegue “best hiking shoes” ripete la frase in ogni paragrafo finché la pagina diventa illeggibile.
Soluzione: scrivi per chi legge. Usa il termine target in modo naturale nel title, nell’H1, nel paragrafo iniziale e nella meta description, poi affidati a sinonimi e concetti correlati. I sistemi moderni interpretano il significato invece di contare le ripetizioni, quindi la versione “imbottita” è semplicemente una pagina peggiore.
2. Title tag mancanti o generici
Esempio: un’azienda software usa “Il nostro prodotto | Nome azienda” su ogni pagina di funzionalità. Non dice nulla a chi cerca e non dà a Google alcun motivo per preferire una pagina a un’altra.
Soluzione: title unici, descrittivi, sotto i 58 caratteri circa, scritti per essere cliccati. Il CTR influisce sul rendimento di un risultato nel tempo, quindi un title che ottiene clic produce benefici che vanno oltre la sua posizione iniziale.
3. Alt text delle immagini mancante
Esempio: un negozio carica centinaia di foto prodotto chiamate IMG_1234.jpg senza attributi alt, rinunciando completamente alla ricerca per immagini.
Soluzione: descrivi cosa c’è davvero nell’immagine, in linguaggio umano, includendo il termine rilevante dove si inserisce in modo naturale. Dai anche nomi descrittivi ai file. Aiuta allo stesso tempo l’accessibilità, la ricerca per immagini e la rilevanza della pagina.
4. Link interni rotti
Esempio: un articolo del blog linka un case study eliminato mesi fa, mandando lettori e crawler su una pagina 404.
Soluzione: fai audit regolari con Ahrefs o Screaming Frog, poi correggi o reindirizza. I link rotti sprecano crawl budget e interrompono i percorsi che hai costruito di proposito.
5. Contenuti obsoleti
Esempio: un articolo intitolato “Le ultime tendenze SEO” si posiziona ancora e riceve ancora traffico, e chiunque ci clicchi trova consigli del 2019.
Soluzione: aggiorna i contenuti a intervalli regolari con nuovi dati, affermazioni corrette ed esempi attuali. È anche il lavoro con il ritorno più alto su qualsiasi sito già avviato, perché la pagina ha già autorevolezza ed è già indicizzata.
5 errori comuni di SEO off-site
Gli errori di SEO off-site più comuni sono backlink spam, puntare sulla quantità di link, ignorare la presenza del brand, anchor text sovraottimizzati e citazioni locali mancanti.
1. Backlink di bassa qualità o spam
Esempio: un’azienda acquista un pacchetto che promette mille link e perde posizioni nel giro di poche settimane, perché i link arrivavano da reti di blog e forum morti.
Soluzione: ottieni link da siti pertinenti nella tua nicchia e analizza quelli che hai già. Fai il disavow dei profili davvero tossici, ma solo dopo aver stabilito che sono la causa e non una coincidenza.
2. Quantità invece di qualità
Esempio: un’azienda SaaS ottiene 200 link da directory e si posiziona comunque sotto un concorrente con cinque menzioni su testate di settore autorevoli.
Soluzione: meno link, migliori, pertinenti. Un link da una testata che i tuoi clienti leggono vale più di cento da siti che nessuno visita.
3. Ignorare la presenza del brand fuori dal tuo sito
Esempio: un ottimo articolo viene pubblicato e non viene mai citato da nessuna parte, quindi nessuno lo vede e nessuno lo linka.
Soluzione: oggi la distribuzione fa parte della SEO, non è una disciplina separata. Menzioni del brand, presenza nelle community e discussioni nei luoghi in cui si ritrova il tuo mercato alimentano sia l’acquisizione di link sia il modo in cui i sistemi di IA ti descrivono.
4. Anchor text sovraottimizzati
Esempio: un’agenzia immobiliare costruisce ogni backlink con l’anchor esatto “apartments in Phoenix”, che sembra una manipolazione perché lo è.
Soluzione: un profilo naturale mescola anchor di brand, generici, a corrispondenza parziale e URL. I profili di link naturali sono disordinati; l’uniformità è il segnale che qualcosa è stato comprato.
5. Citazioni locali mancanti o incoerenti
Esempio: uno studio dentistico con ottimi contenuti on-page si posiziona male su Maps perché nome, indirizzo e telefono sono diversi da una directory all’altra.
Soluzione: inserisci l’attività in modo coerente sulle piattaforme che contano nel tuo mercato e mantieni i dati identici ovunque. Anche piccole differenze impediscono davvero a Google di consolidare l’entità.
5 errori comuni di SEO tecnico
Gli errori di SEO tecnico più comuni sono una cattiva esperienza mobile, pagine lente, contenuti duplicati, problemi di indicizzazione e tag canonical usati male.
1. Cattiva esperienza mobile
Esempio: un sito che su desktop sembra a posto, su smartphone ha testo microscopico, menu che non funzionano e pulsanti troppo vicini tra loro.
Soluzione: layout responsive, testo da 16px in su, aree di tocco ampie, informazioni chiave in alto. Prova il sito sul tuo telefono con la rete mobile. Se ti irrita, ti sta facendo perdere clienti.
2. Velocità di caricamento lenta
Esempio: un’azienda carica immagini hero da 5 MB e la pagina finisce di caricarsi quando il visitatore se n’è già andato.
Soluzione: comprimi le immagini, elimina script e pop-up inutilizzati, attiva la cache e lavora su PageSpeed Insights partendo da ciò che è segnalato in rosso. JavaScript inutilizzato e immagini sovradimensionate sono i due colpevoli nella maggior parte degli audit che faccio.
3. Contenuti duplicati
Esempio: un’impresa di coperture che serve quattro città usa lo stesso testo su tutte e quattro le pagine di località, cambiando solo il nome della città.
Soluzione: rendi ogni pagina davvero locale, con riferimenti reali, prove locali e dettagli che valgono solo lì. Se la pagina è nata da un trova-e-sostituisci, è una doorway page a prescindere dall’intenzione.
4. Problemi di indicizzazione e scansione
Esempio: un’azienda lancia una sezione blog, non invia mai la sitemap e una vecchia riga nel robots.txt blocca l’intera cartella. Non viene indicizzato nulla e nessuno se ne accorge per mesi.
Soluzione: controlla regolarmente il report Pagine in Search Console, usa il Controllo URL sulle pagine importanti, mantieni la sitemap aggiornata e inviata, e rileggi il robots.txt dopo ogni deploy.
5. Tag canonical usati male
Esempio: un negozio fa puntare il canonical di ogni variante di prodotto alla categoria principale, così Google ignora le varianti anche se ognuna punta a query diverse.
Soluzione: canonical autoreferenziali sulle pagine che devono essere indicizzate in modo indipendente. Punta altrove solo quando i contenuti sono davvero quasi identici e vuoi consolidare i segnali. È il modo più comune in cui vedo siti deindicizzare da soli le proprie pagine migliori.
5 errori comuni di SEO locale
Gli errori di SEO locale più comuni sono un Google Business Profile incompleto, ignorare le recensioni, l’assenza di pagine per località, nessun coinvolgimento locale e nessun targeting di keyword locali.
1. Un Google Business Profile incompleto
Esempio: una panetteria risulta temporaneamente chiusa perché nessuno ha aggiornato gli orari festivi, mentre il negozio di fronte si prende il traffico dell’ora di pranzo.
Soluzione: tratta il profilo come una vetrina. Compila ogni campo, aggiungi foto, elenca i servizi, tieni aggiornati gli orari. Secondo Google, le attività con schede complete hanno 2,7 volte più probabilità di essere considerate affidabili.
2. Ignorare le recensioni
Esempio: due barbieri offrono lo stesso servizio. Uno ha 120 recensioni con le risposte del titolare, l’altro ne ha tre del 2019 senza alcuna risposta.
Soluzione: chiedi recensioni con costanza e rispondi a tutte, soprattutto a quelle critiche. Le risposte sono visibili ai futuri clienti e dimostrano che l’attività è viva.
3. Nessuna pagina dedicata alle località
Esempio: un’impresa di pulizie che serve tre città ha un’unica pagina servizi generica e non si posiziona in nessuna di esse.
Soluzione: una pagina vera per ogni località, con la città nel title, nell’H1 e nel testo, più prove locali. Differenze reali, non un template con una variabile.
4. Nessun coinvolgimento locale
Esempio: un ristorante pubblica foto bellissime e non risponde mai a un commento, mentre un concorrente parla ogni giorno con i clienti e viene condiviso.
Soluzione: interagisci dove si trova già il tuo pubblico locale. Così costruisci le menzioni e i segnali di brand che sostengono indirettamente il posizionamento locale.
5. Non puntare alle keyword locali
Esempio: un dentista ottimizza per “best dentist” e sparisce sotto i concorrenti nazionali invece di posizionarsi per “family dentist in Akron”.
Soluzione: cerca termini geolocalizzati e usali in modo naturale in intestazioni, title, alt text e testi. Volume più basso, intento molto più alto, concorrenza drasticamente inferiore.
5 errori comuni di SEO internazionale
Gli errori di SEO internazionale più comuni sono hreflang incompleti, redirect automatici, traduzione invece di localizzazione, un unico set di keyword riutilizzato in tutti i mercati e un’autorità divisa su troppi domini.
Questa sezione manca nella maggior parte delle guide sugli errori, ed è il tema su cui passo gran parte della mia settimana lavorativa.
1. Hreflang incompleti o errati
Gli hreflang si rompono in silenzio. Un tag di ritorno mancante invalida la coppia, e nulla te lo segnala finché una versione linguistica non inizia a perdere traffico a favore di un’altra. Quando un cliente mi dice che la sua pagina americana all’improvviso supera quella britannica nel Regno Unito, il motivo è quasi sempre questo. Verifica dopo ogni deploy, non una volta sola al lancio.
2. Redirect automatici basati sull’IP
Costringere i visitatori a una versione in base al loro IP frustra chiunque sia in viaggio o usi una VPN, e può impedire ai crawler di raggiungere le versioni da cui vengono reindirizzati. Suggerisci una versione, non imporla mai, e lascia sempre un modo visibile per cambiarla.
3. Traduzione invece di localizzazione
Una pagina tradotta parola per parola punta a frasi che nessuno in quel mercato digita e suona straniera anche quando la grammatica è perfetta. La ricerca keyword va rifatta in modo nativo, e i testi vanno adattati per registro, esempi, valuta e dettagli legali.
4. Un unico set di keyword per tutti i mercati
I paesi che condividono una lingua non sono un unico mercato. Germania, Austria e Svizzera differiscono per lessico e aspettative. Stati Uniti e Regno Unito differiscono per ortografia e nomi dei prodotti. Trattarli come un unico target peggiora i risultati in tutti.
5. Dividere l’autorità su più ccTLD troppo presto
I domini separati per paese danno il segnale geografico più forte e partono da un’autorità pari a zero, ognuno con la propria acquisizione di link da costruire. A meno che un mercato non sia strategicamente centrale, di solito vincono le sottocartelle, perché ereditano la forza che hai già costruito. Approfondisci i pro e i contro nella nostra guida alla SEO internazionale.
Come incidono gli errori SEO su posizionamento e traffico?
Gli errori SEO incidono su posizionamento e traffico perché alterano il modo in cui Google scansiona, indicizza e valuta un sito, e il danno può essere graduale o immediato a seconda di cosa si è rotto.
Una struttura di link interni diluita peggiora lentamente. Un cambio di struttura URL rompe tutto il giorno stesso.
Quanto è costato un cambio di URL, in un caso
Il 27 aprile 2024 ho visto clic e impressioni crollare su un account subito dopo un cambio di struttura URL. L’intenzione era ragionevole: spostare gli articoli da un’unica directory /blog/ a directory per categoria come /seo/. L’implementazione no. Una configurazione errata ha lasciato online entrambe le versioni contemporaneamente, ciascuna con tag canonical che puntavano alla pagina appena generata.
La duplicazione ha spezzato il legame tra le pagine e i loro dati storici di performance. I segnali di ranking sono legati al singolo URL e si costruiscono sull’engagement nel lungo periodo, quindi anche con canonical e redirect attivi le nuove destinazioni non avevano una storia da ereditare e i posizionamenti sono crollati.
Il traffico si è ripreso gradualmente quando siamo tornati agli URL originali e abbiamo implementato dei redirect 301 corretti, permettendo a Google di riassociare le pagine alla loro storia. Questa ripresa è l’eccezione, non la regola. Nella maggior parte dei casi che ho visto, cambiare i percorsi URL senza un piano di migrazione accurato costa posizioni per molto tempo, a volte per sempre.
Quali sono gli errori SEO più comuni in WordPress?
Gli errori SEO più comuni in WordPress sono strutture URL poco chiare, contenuti duplicati generati dagli archivi, indicizzazione disattivata per errore, nessun plugin SEO e immagini non ottimizzate.
URL come /?p=123 non danno alcun contesto ai motori di ricerca. Gli archivi per categoria, tag e data creano spesso più percorsi verso lo stesso contenuto. E l’opzione in Impostazioni, Lettura che scoraggia l’indicizzazione è attiva molto più spesso di quanto si creda, di solito un residuo dell’ambiente di staging.
Soluzione: imposta permalink descrittivi, gestisci consapevolmente l’indicizzazione degli archivi, verifica l’impostazione di visibilità, installa Rank Math o Yoast per metadati e schema e comprimi le immagini con alt text reali. Su WordPress conta anche il peso del tema: un tema appesantito è un problema di performance che nessun plugin può risolvere.
Quali sono gli errori SEO più comuni su Shopify?
Gli errori SEO più comuni su Shopify sono saltare la ricerca keyword, meta tag generici, descrizioni prodotto duplicate, link interni scollegati e nessun monitoraggio delle performance.
Le particolarità strutturali di Shopify aggiungono problemi propri: prodotti raggiungibili da più percorsi di collezione e filtri basati sui tag che generano URL quasi duplicati su larga scala. Entrambi richiedono disciplina nell’uso dei canonical, invece di dare per scontato che se ne occupi la piattaforma.
Soluzione: fai la ricerca keyword basandoti sui dati e non sull’istinto, scrivi metadati per ogni prodotto e collezione, sostituisci le descrizioni del produttore sui prodotti che portano fatturato, collega collezioni e prodotti in modo ragionato e tieni Search Console sempre aperta.
Quali sono gli errori SEO più comuni nell’e-commerce?
Gli errori SEO più comuni nell’e-commerce sono descrizioni prodotto duplicate, una struttura del sito debole, scarse performance su mobile, caricamento lento e metadati generici.
I contenuti duplicati sono un problema strutturale, non di disattenzione. Ogni negozio che vende lo stesso catalogo parte dagli stessi testi del produttore, e riscrivere diecimila descrizioni non è realistico. La risposta praticabile è dare priorità: riscrivi ciò che genera fatturato, usa attributi e specifiche unici altrove e accetta una coda non ottimizzata.
Soluzione: URL gerarchici puliti, pagine categoria trattate come asset di posizionamento di primo livello e non come semplici elenchi di prodotti, navigazione a faccette controllata in modo che non generi infinite combinazioni scansionabili e metadati generati da attributi reali e non da un template.
Quali sono i problemi SEO più comuni delle landing page?
I problemi SEO più comuni delle landing page sono contenuti scarni, title tag mancanti, caricamento lento, link interni deboli e nessuna ottimizzazione per mobile.
Le landing page falliscono in un modo specifico: vengono progettate in modo splendido e private di tutto ciò che un motore di ricerca può valutare. Se la pagina non ha quasi testo, non c’è nulla da posizionare, per quanto buono sia il tasso di conversione sul traffico che riceve già.
Soluzione: mantieni abbastanza sostanza da rispondere alla query lungo il percorso verso la call to action, linka la pagina da contenuti correlati perché non resti orfana e considera la velocità di caricamento parte del brief di design, non qualcosa da sistemare dopo.
Quali sono i problemi più comuni della SEO programmatica?
I problemi più comuni della SEO programmatica sono contenuti scarni basati su template, pagine duplicate, link interni deboli, scarso allineamento all’intento e dati strutturati mancanti.
Le pagine programmatiche funzionano quando ognuna contiene qualcosa di davvero diverso, tratto da dati reali. Falliscono quando il template supera la sostanza, il che oggi va a scontrarsi direttamente con le norme di Google sui contenuti prodotti su larga scala.
Soluzione: genera le pagine da un dataset con variazioni reali, allinea ogni tipo di pagina a uno specifico schema di query, collega le pagine al resto del sito invece di lasciarle isolate, aggiungi i dati strutturati e applica lo stesso test usato per le pagine di località: questa pagina varrebbe la pena di essere pubblicata se i motori di ricerca non esistessero?
Servizi di SEO internazionale con Marketer Coffee
La maggior parte degli errori descritti sopra non si evita: si scopre, perché quando qualcuno se ne accorge stanno già costando traffico da mesi. È a questo che serve un audit. Marketer Coffee è un’agenzia di SEO internazionale con sede in Polonia che lavora con brand SaaS ed e-commerce negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Europa, a tariffe inferiori del 40-60% rispetto ad agenzie paragonabili di Stati Uniti e Regno Unito. Ogni collaborazione inizia con un audit preliminare gratuito su indicizzazione, canonical, hreflang, Core Web Vitals, contenuti duplicati e il profilo link che potresti aver ereditato, più un piano a 90 giorni che ordina gli interventi in base a quanto ti stanno costando davvero.
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Scritto da Adrian Dąbrowiecki, fondatore di Marketer Coffee e consulente SEO con oltre 7 anni di esperienza in SaaS ed e-commerce. Statistiche: WebFX, Google. Ho anche scritto insieme a Landingi una guida su questo tema: SEO Mistakes: Popular SEO Issues and How to Solve Them.
