14 forskellige typer SEO – sammenligning

SEO er ikke én disciplin, men en række af dem, og at vide, hvilken type din virksomhed reelt har brug for, er forskellen på en kampagne, der tjener sig selv hjem, og en, der spreder budgettet ud over arbejde, ingen havde brug for. Indsatsen pr. placering er høj: ifølge Backlinkos research giver én plads op ca. 2,8 % flere klik, og et ryk fra andenpladsen til førstepladsen op til 74,5 %. Jeg hedder Adrian Dąbrowiecki, og i syv år med kampagner for SaaS- og e-handelsbrands har jeg ikke én eneste gang haft brug for alle fjorten typer på den samme konto. Her er, hvad hver enkelt type er, og hvordan du finder ud af, hvilke to eller tre der betyder noget for dig.

Hvad er de 14 typer af SEO?

Der findes 14 almindeligt anvendte typer af SEO: 4 kernetyper, 7 specialer og 3 nye tilgange.

De fire kernetyper er on-page, off-page, teknisk og lokal SEO. De syv specialer – e-handel, nyheder, mobil, international, billeder, video og stemme – overlapper med kernetyperne, men kræver deres egne taktikker og ekspertise. De tre nye tilgange er programmatisk SEO, AI SEO og SXO.

To bemærkninger til listen, før vi går i dybden. Stemme-SEO er stille og roligt smeltet sammen med noget større: de samtaleagtige søgemønstre, den handlede om, er nu det, folk skriver i AI-assistenter, så arbejdet ligger tættere på AI SEO end på en selvstændig disciplin. Og AI SEO har fået en helt ny betydning, siden listen først blev skrevet. Tidligere betod det at bruge AI-værktøjer til at producere indhold hurtigere. Nu betyder det primært at være synlig i AI-genererede svar, hvilket er en anden opgave med andre taktikker.

De 4 kernetyper af SEO

De fire kernetyper af SEO er on-page, off-page, teknisk og lokal SEO, og tilsammen dækker de, hvad der står på dine sider, hvad andre sites siger om dig, hvordan dit site er bygget, og hvor du er synlig geografisk.

1. On-page SEO

On-page SEO optimerer de enkelte sider, så de rangerer bedre: søgeordsanalyse og placering af søgeord, metadata, indholdsstruktur, intern linkbuilding, schema og mobilvenlighed.

Det er her, jeg starter på hver eneste konto – af en praktisk snarere end en filosofisk grund. On-page-arbejde er den eneste del af SEO, du kan udføre i denne uge uden at være afhængig af andre, og resultaterne viser sig efter uger frem for måneder. Ren kode, et logisk overskriftshierarki og titler, der matcher søgehensigten, klarer det meste af arbejdet her.

2. Off-page SEO

Off-page SEO opbygger autoritet gennem signaler uden for dit domæne: backlinks, brandomtaler, digital PR, gæsteindlæg, tilstedeværelse i communities og citeringer.

Links er stadig det stærkeste eksterne signal, men feltet er blevet bredere. At blive diskuteret, citeret og anmeldt på tværs af nettet påvirker nu både traditionelle placeringer og den måde, AI-systemer beskriver dit brand på, når de bliver bedt om at anbefale noget. Off-page-resultater er længere om at vise sig og betydeligt mere holdbare, når de først gør.

3. Teknisk SEO

Teknisk SEO gør sitet tilgængeligt og forståeligt for crawlere: sitemaps, crawlbudget, sidehastighed, strukturerede data, HTTPS, canonical-logik og mobil performance.

Potentialet her er større, end de fleste teams tror. Data fra Ahrefs tyder på, at kun omkring en tredjedel af alle sites opfylder Googles Core Web Vitals-grænser, hvilket betyder, at performance alene kan adskille et site fra to tredjedele af konkurrenterne. Teknisk arbejde skaber sjældent vækst i sig selv; det fjerner loftet over alt det andet.

4. Lokal SEO

Lokal SEO forbedrer synligheden i geografisk specifikke søgninger gennem Google Business Profile, citeringer, ensartet NAP, anmeldelser og lokationssider.

Det er også den type, der oftest bliver overset. ReviewTrackers fandt, at 58 % af virksomhederne slet ikke optimerer til lokal søgning, mens Googles data viser, at omkring 28 % af “nær mig”-søgninger fører til et køb. Få områder inden for marketing giver den kombination af høj købsintention og lav konkurrence.

De 7 specialiserede typer af SEO

De syv specialer er e-handels-, nyheds-, mobil-, international, billed-, video- og stemme-SEO, og hver af dem er formet af en bestemt forretningsmodel eller et bestemt indholdsformat.

E-handels-SEO

Produkt- og kategorisider, strukturerede data, facetteret navigation og en sitearkitektur bygget til transaktionelle søgninger. De afgørende problemer er skala og duplikering: tusindvis af næsten identiske URL’er og producentbeskrivelser, som alle andre også bruger.

Nyheds-SEO

Indekseringshastighed, markup af overskrifter, forfatterprofiler og mulighed for at blive vist i Google News og Discover. En disciplin, der måles i timer frem for måneder, og hvor publiceringsinfrastrukturen betyder mere end indholdets dybde.

Mobil SEO

Responsivt layout, mobil brugervenlighed og performance under mobile-first-indeksering. Med omkring 60 % af den globale webtrafik fra mobiltelefoner er dette ikke længere et speciale, men et minimumskrav – selvom masser af sites stadig ikke lever op til det.

International SEO

Hreflang, domæne- og URL-struktur, geotargeting og indhold, der er lokaliseret frem for oversat, så søgemaskinerne viser den rigtige version på det rigtige marked. Det er det speciale, mit bureau er bygget op omkring, og det, virksomheder typisk tager fat på et år senere, end de burde. Læs mere i vores guide til international SEO.

Billed-SEO

Beskrivende filnavne, alt-attributter, komprimering og korrekt størrelse. Det gavner tilgængelighed, sidehastighed og billedsøgning på samme tid, hvilket giver usædvanligt meget værdi for indsatsen.

Video-SEO

Transskriptioner, thumbnails, kapitler og video-schema rettet mod både YouTube og videoresultater i Google. Værd at investere ordentligt i, hvis video allerede er en del af din markedsføring, men ikke værd at starte på udelukkende af SEO-hensyn.

Stemme-SEO

Samtaleagtige long tail-søgninger formet som spørgsmål, besvaret direkte og kortfattet. De taktikker, der virkede til stemmesøgning, virker nu i høj grad til AI-assistenter, og det er reelt dertil, dette speciale er flyttet.

De 3 nye SEO-tilgange

De tre nye tilgange er programmatisk SEO, AI SEO og SXO.

Programmatisk SEO

Generering af et stort antal sider ud fra skabeloner og et datasæt for at fange long tail-søgninger i stor skala, hvilket fungerer godt til opslag, kataloger, sammenligninger og kombinationer af lokationer eller kategorier.

Det fejler også med et brag, når skabelonen vejer tungere end indholdet. Googles politikker om indhold i stor skala nævner det nu direkte, så testen er, om hver side ville være værd at udgive, hvis søgemaskiner ikke fandtes. Reel variation i data består testen. Søg-og-erstat gør ikke.

AI SEO

Betydningen af denne type har flyttet sig. Tidligere beskrev den brugen af AI-værktøjer til at skrive og analysere hurtigere. Nu betyder den primært at opnå citeringer i AI Overviews, AI Mode og assistenter som ChatGPT og Perplexity.

Det er separate kanaler med separate regler, og de følger ikke de traditionelle placeringer. For Landingi endte vi med at blive citeret to til seks gange oftere end en konkurrent med cirka tre gange så meget organisk trafik som os, hvilket kun giver mening, hvis man accepterer, at de måles forskelligt. Det, der skabte resultatet, var indhold struktureret til information retrieval: direkte svar, påstande der kan efterprøves, et rent hierarki og navngivne forfattere koblet til deres ekspertise.

SXO

Search experience optimization behandler placering og konvertering som ét problem. En førsteplads er intet værd, hvis folk vender tilbage til søgeresultaterne fem sekunder senere, og den adfærd koster i sidste ende også placeringen.

De 4 SEO-kategorier efter etisk tilgang

SEO-metoder kan også opdeles efter etik i white hat, black hat, grey hat og negativ SEO, og forskellen afgør, hvor længe dine resultater holder.

White hat SEO

Metoder, der overholder søgemaskinernes retningslinjer: reelt nyttigt indhold, fortjente links, teknisk kvalitet og reel værdi for brugerne. Langsommere – og den eneste variant, hvor resultaterne stadig tilhører dig om tre år.

Black hat SEO

Manipulerende teknikker, der bryder retningslinjerne: keyword stuffing, cloaking, skjult tekst, købte links og doorway-sider. Hurtigt, til at opdage og i stigende grad opdaget af automatiske systemer frem for periodiske opdateringer. Kun rationelt, når domænet er til at undvære.

Grey hat SEO

Taktikker, der ikke udtrykkeligt er forbudt, men som presser grænserne: linkbytte, let omskrevet indhold i stor skala og udløbne domæner købt for deres autoritet. Satsningen er, at retningslinjerne ikke bliver strammet, og det væddemål er konsekvent blevet tabt det seneste årti. Misbrug af udløbne domæner var gråzone, indtil Google nævnte det i sine spampolitikker.

Negativ SEO

Angreb, der har til formål at skade en konkurrent: spamlinks rettet mod konkurrentens domæne, kopiering af indhold, falske anmeldelser og hacking.

“Negativ SEO er uetisk og ofte ulovlig” Landingi, 14 Different SEO Types in Digital Marketing

Værd at forstå for at kunne forsvare dig, ikke for at angribe. Overvåg din backlinkprofil, så du tidligt opdager en uforklarlig bølge af links af lav kvalitet, og betragt et pludseligt fald i placeringer uden en algoritmeopdatering bag som en grund til at undersøge sagen.

De 6 typer af SEO-ydelser

SEO-ydelser kan opdeles i grundlæggende, on-page-, off-page-, specialiserede og lokale ydelser samt analyser, og at vide, hvad du køber, forebygger de fleste skuffende samarbejder.

Grundlæggende SEO-ydelser

Fundamentet, der gør et site indekserbart og crawlbart: tekniske analyser, løsning af crawlfejl, sitemaps, robots.txt, HTTPS og rene URL’er samt on-page-basics som metadata, overskriftshierarki og schema. Leveres typisk i starten af en kampagne eller omkring en lancering eller et redesign. Springer du det over, præsterer alt, der bygges ovenpå, under niveau.

On-page SEO-ydelser

Tilpasning af sider til de søgninger, du vil ramme: indhold, overskrifter, metadata, interne links samt løsning af duplikeret indhold og kannibalisering. Den ydelse, der rykker hurtigst, og hvor resultaterne er nemmest at tilskrive.

Off-page SEO-ydelser

Linkbuilding, digital PR, brandomtaler, citeringer og outreach. Stil to spørgsmål, før du skriver under: hvordan skaffes linksene, og hvem ejer de aktiver, de er bygget på?

Specialiserede SEO-ydelser

Arbejde knyttet til en forretningsmodel eller et format: e-handel, international, video, nyheder. De kræver andre værktøjer og anden erfaring, og et generalistbureau, der påtager sig en international migrering, opdager det som regel midtvejs.

Lokale SEO-ydelser

Optimering af Google Business Profile, opbygning af citeringer, ensartet NAP, indsamling af anmeldelser og lokationssider. Snævert omfang og ofte det højeste afkast, en virksomhed med et fysisk kundeopland kan få.

SEO-analyse

En diagnose frem for en implementering: arkitektur, crawlbarhed, indeksering, interne links, mobil performance, metadata, backlinks og konkurrenceposition, afsluttet med en prioriteret liste over det, der koster dig mest.

Hvad er den bedste type SEO?

Den bedste type SEO er de to eller tre, der passer til din forretningsmodel, udført ordentligt – frem for alle fjorten udført tyndt.

En lokal servicevirksomhed har brug for lokal SEO og nok on-page-arbejde til at understøtte den og får næsten intet ud af video eller programmatisk SEO. En webshop har brug for e-handels-SEO, teknisk SEO og – når de hjemlige søgeord virker – international SEO. En SaaS-virksomhed har brug for on-page, off-page og international SEO tidligere, end den regner med, fordi software ikke har nogen leveringsradius.

Den eneste universelle type er teknisk SEO, fordi den er en forudsætning snarere end en strategi. Ud over det er det ærlige svar på “hvilken type er bedst” et modspørgsmål: hvor kommer din omsætning fra, og hvad skal der til, for at søgning kan skaffe mere af den?

Hvorfor betyder SEO-typerne noget, når du planlægger en strategi?

SEO-typerne betyder noget, fordi hver af dem handler om en forskellig måde, folk finder dig på, og vælger du de forkerte, spilder du budgettet uden at skabe en synlig fejl, nogen kan pege på.

Det er den stille udgave af en mislykket kampagne. Intet går i stykker. Der bliver arbejdet hver måned, rapporterne kommer, og omsætningen flytter sig ikke, fordi indsatsen gik til en type SEO, virksomheden aldrig havde brug for. Jeg har overtaget konti, der kørte video-SEO for en B2B-softwarevirksomhed og lokal SEO for en virksomhed, der sælger online i hele landet.

Den rækkefølge, jeg bruger, er enkel. Start med teknisk SEO, fordi den sætter rammerne for alt andet. Tilføj den type, din forretningsmodel kræver – e-handel for en webshop, international for alle, der sælger på tværs af grænser. Læg on-page-arbejde oven på det, der allerede findes. Og når det giver resultater, så invester i off-page-autoritet, som tager længst tid og giver mest over tid.

Få international SEO fra Marketer Coffee

Af de fjorten typer ovenfor er international SEO den, virksomheder oftest udsætter og oftest fortryder at have udsat, fordi de beslutninger, den indebærer – domænestruktur, hreflang, indholdsarkitektur – er dyre at lave om, når et site først er vokset op omkring dem. Det er det, vi laver hos Marketer Coffee, et polsk bureau for international SEO, der arbejder med SaaS- og e-handelsbrands i USA, Storbritannien og Europa til priser, der ligger 40 til 60 % under tilsvarende amerikanske og britiske bureauer. Hvert samarbejde starter med en gratis indledende analyse og en 90-dages plan, der viser, hvilke typer SEO din virksomhed reelt har brug for, og i hvilken rækkefølge.

Se omfang og priser under international SEO, eller gå direkte til dit marked: USA, Storbritannien, Tyskland. Hvis du hellere vil se kombinationen bevist først, dækker kundecasen om Landingi 375 % organisk vækst over 29 måneder og otte sprogversioner, og kundecasen om Aldi dækker 132 % vækst inden for detailhandel.

Skrevet af Adrian Dąbrowiecki, grundlægger af Marketer Coffee og SEO-konsulent med 7+ års erfaring inden for SaaS og e-handel. Statistik: Backlinko, Ahrefs, ReviewTrackers, Google, Statista. Jeg har også været medforfatter på en guide om emnet for Landingi: 14 Different SEO Types in Digital Marketing.