SEO i Tjekkiet: Hvorfor og hvordan du kommer ind på det tjekkiske marked

Written by: Adrian Dąbrowiecki·Last updated: October 10, 2026

SEO i Tjekkiet er processen med at optimere et website, så det rangerer højere i søgemaskinerne på det tjekkiske marked. Tjekkiet er en centraleuropæisk EU-økonomi med et nominelt BNP på 383,38 mia. USD i 2025 ifølge IMF og et af Centraleuropas mest udviklede e-handelsmarkeder med over 50.000 registrerede onlineforhandlere. Den tjekkiske onlinedetailhandel omsatte for ca. 8,03 mia. USD i 2025 ifølge E-commerce Germany News, og markedet forventes at nå 10,7 mia. USD i 2031. Søgemaskineoptimering på det tjekkiske marked retter sig mod 9,96 mio. internetbrugere, der søger på tjekkisk på Google.cz og Seznam.cz – hvilket gør Tjekkiet til det eneste EU-marked, hvor Google møder betydelig konkurrence fra en national søgemaskine.

I denne artikel gennemgår vi strukturen på det tjekkiske digitale marked, hvorfor Seznam.cz’ markedsandel på 13 % gør Tjekkiet unikt i Europa, hvordan Alza.cz dominerer tjekkisk e-handel, hvilke betalingsmetoder tjekkiske forbrugere foretrækker, og hvad internationale virksomheder skal vide, når de vil ind på det tjekkiske marked via organisk søgning.

Hvad er SEO i Tjekkiet?

SEO i Tjekkiet er arbejdet med at forbedre et websites synlighed i de organiske søgeresultater på både Google.cz og Seznam.cz, de to betydende søgemaskiner på det tjekkiske marked. På tjekkisk kaldes SEO “optimalizace pro vyhledávače” (søgemaskineoptimering).

SEO på det tjekkiske marked adskiller sig fra SEO på alle andre EU-markeder på fem punkter: Seznam.cz har en markedsandel på ca. 13 % (den eneste betydende nationale konkurrent til Google i EU), Google har ca. 81 %, Alza.cz dominerer e-handlen med en omsætning på 1,775 mia. USD (2024), Tjekkiet bruger CZK (tjekkiske koruna) og ikke EUR, selvom landet er EU-medlem, og Heureka.cz er den dominerende prissammenligningsplatform, der præger hele den tjekkiske købsrejse.

Hvor stort er det tjekkiske digitale marked?

Det tjekkiske digitale marked er Centraleuropas mest modne e-handelsmarked med over 50.000 onlineforhandlere, høj internetudbredelse og digitalt kyndige forbrugere koncentreret i korridoren mellem Prag og Brno. Tre nøgletal beskriver markedets størrelse.

Hvor mange bruger internettet i Tjekkiet?

9,96 mio. mennesker brugte internettet i Tjekkiet i oktober 2025 ifølge DataReportal. Internetudbredelsen lå på 94,2 % af den samlede befolkning (10,6 mio.). Eurostat rapporterede, at 95,47 % af husstandene havde internetadgang i 2025. Tjekkiet havde 8,08 mio. brugeridentiteter på sociale medier i oktober 2025, svarende til 76,4 % af befolkningen. Mediandownloadhastigheden på mobil nåede 114,45 Mbps. O2 Czechia har etableret fuld 5G-dækning i hele Prags metro (som de første i Europa) og opgraderet 618 basestationer i Nordmæhren. Arbejdsløsheden på 2,7 % er blandt de laveste i EU.

Hvor stor er omsætningen på det tjekkiske e-handelsmarked?

Den tjekkiske onlinedetailhandel omsatte for ca. 8,03 mia. USD i 2025 ifølge en brancheanalyse. Markedet omsatte for 7,241 mia. USD i 2024 (ECDB), og prognoserne for 2025 viser en vækst på 5-10 %. Markedet forventes at nå 8,42 mia. USD i 2026 og 10,7 mia. USD i 2031 med en årlig vækstrate (CAGR) på 4,91 % ifølge Mordor Intelligence. Over 50.000 onlineforhandlere er registreret i Tjekkiet. B2C-transaktioner udgjorde 71,45 % af markedet (2025). Smartphones står for 62,35 % af transaktionerne med en CAGR på 6,85 %. Forbrugerelektronik fører med 26,55 % af omsætningen. Hobby og fritid er den største kategori ifølge ECDB’s klassificering (26 %). Kredit- og betalingskort har fortsat 38,62 % af betalingerne. BNPL vokser med en CAGR på 8,1 %. Levering næste dag er en købsfaktor for 31 % af brugerne.

Hvad er Tjekkiets BNP?

Tjekkiets nominelle BNP nåede 383,38 mia. USD i 2025 ifølge Den Internationale Valutafond (IMF). BNP-væksten var 2,3 % i 2025 (IMF) / 2,5 % (countryeconomy.com). BNP pr. indbygger (PPP) er ca. 50.961 USD. Tjekkiet bruger CZK (tjekkiske koruna) og ikke EUR, selvom landet er EU-medlem. Bilindustrien står for 9 % af BNP og 30 % af investeringerne i forskning og udvikling. Standardmomsen er 21 %.

Hvorfor er Seznam.cz den vigtigste faktor i tjekkisk SEO?

Seznam.cz er den vigtigste faktor i tjekkisk SEO, fordi Seznam.cz har en markedsandel på ca. 13 % i Tjekkiet og dermed er den eneste betydende nationale konkurrent til Google i hele EU. Intet andet EU-land har en national søgemaskine med en mærkbar markedsandel.

Kilde: NON.agency, StatCounter.

Seznam.cz er en tjekkisk søgemaskine, webportal og et digitalt økosystem med egen søgealgoritme (Seznambot), e-mail (Email.cz), kort (Mapy.cz), nyheder og annonceplatform (Sklik). Seznam.cz har eksisteret siden 1996 og nyder stor loyalitet blandt tjekkiske brugere, især de ældre og brugere uden for Prag. En komplet tjekkisk SEO-strategi skal optimere til både Google.cz og Seznam.cz, som har forskellige rankingalgoritmer, forskellige crawlere og forskellige webmasterværktøjer. Seznam.cz’ annonceplatform Sklik er den næstvigtigste kanal for betalt søgning i Tjekkiet efter Google Ads.

Hvilke betalingsmetoder foretrækker tjekkiske forbrugere?

Tjekkiske forbrugere foretrækker kredit- og betalingskort (38,62 % af betalingerne) efterfulgt af bankoverførsler, efterkrav (stadig betydeligt) og i stigende grad digitale wallets og BNPL.

Et særligt træk ved tjekkisk e-handel er, at efterkrav (dobírka) fortsat er mere udbredt end i Vesteuropa, hvilket afspejler tjekkiske forbrugeres forsigtige tilgang til at opbygge tillid til onlinehandel. GoPay er den førende tjekkiske betalingsgateway. Twisto er en tjekkisk BNPL-platform. Udenlandske virksomheder, der går ind i Tjekkiet, skal understøtte tjekkiske bankoverførsler, kortbetalinger og efterkrav for at leve op til forbrugernes forventninger. Priser i CZK er et ufravigeligt krav.

Hvad er de største e-handelsplatforme i Tjekkiet?

De største e-handelsplatforme i Tjekkiet er Alza.cz (nr. 1, omsætning på 1,775 mia. USD), Heureka.cz (nr. 1 inden for prissammenligning), Rohlik.cz (nr. 1 inden for online dagligvarer, salg på over 700 mio. €), Mall.cz og Notino (skønhed).

Kilde: ECDB, Statista.

Et afgørende kendetegn ved tjekkisk e-handel er, at hjemlige tjekkiske platforme dominerer markedet. Alza.cz er Tjekkiets største onlineforhandler med en omsætning på 1,775 mia. USD (2024), langt foran alle konkurrenter. Heureka.cz er den dominerende prissammenligningsplatform (svarende til Tysklands idealo eller Østrigs Geizhals), og en tilstedeværelse på Heureka er afgørende for produkternes synlighed. Rohlik.cz er en tjekkisk platform for automatiseret levering af dagligvarer med et salg på over 700 mio. €; den samarbejder med Amazon.de i Tyskland og bruger Brightpick-robotter, der sparer 95 % arbejdskraft. Notino er en tjekkisk skønhedsforhandler, der ekspanderer i hele Europa. Amazon har ikke et dedikeret tjekkisk site; tjekkiske forbrugere bruger Amazon.de. Zásilkovna og Česká pošta er de dominerende leverandører af fragt.

Hvordan fungerer lokal SEO i Tjekkiet?

Lokal SEO i Tjekkiet retter sig mod søgninger, der indeholder en by, en region (kraj) eller en anden lokal angivelse, f.eks. “SEO agentura Praha” eller “webdesign Brno”. Tjekkiet har 14 regioner (kraje), men den kommercielle søgevolumen er koncentreret i trekanten Prag-Brno-Ostrava.

Google Business Profile (GBP) er det vigtigste værktøj til lokal SEO på Google.cz. Til Seznam.cz bør virksomheder også registrere sig på Firmy.cz (Seznams virksomhedskatalog).

Lokal SEO i Tjekkiet fokuserer på fire store byområder. Prag (Praha) er hovedstaden og den største by (1,3 mio. indbyggere, 2,7 mio. i hovedstadsområdet) og Tjekkiets finansielle, teknologiske og kulturelle centrum med den højeste søgevolumen. Brno er den næststørste by med styrker inden for tech og universiteter (Masaryk, BUT) og et voksende startupmiljø. Ostrava er den tredjestørste by, stærk inden for industri og i omstilling til tech. Plzeň er stærk inden for produktion (Škoda) og det kommercielle centrum i Vestbøhmen. Hver by kræver landingssider på tjekkisk, lokale citations på Firmy.cz (Seznam), Google Business Profile og i tjekkiske kataloger samt ensartede NAP-data.

Hvorfor er Tjekkiet en indgang til Centraleuropa?

Tjekkiet er en indgang til Centraleuropa, fordi landet grænser op til Tyskland, Østrig, Polen og Slovakiet, har tætte sproglige bånd til slovakisk (i høj grad gensidigt forståeligt) og har en af de mest udviklede digitale infrastrukturer i V4-gruppen (Visegrád-landene).

Centraleuropæisk SEO-ekspansion fra Tjekkiet følger tre veje. Fra Tjekkiet til Slovakiet: Tjekkisk og slovakisk er i høj grad gensidigt forståelige, og mange tjekkiske e-handelsplatforme (Alza, Heureka, Notino) er allerede aktive i Slovakiet. Det koster meget lidt at tilpasse indhold mellem de to markeder. V4-ekspansion: Tjekkiets infrastruktur og modne e-handel gør landet til et naturligt knudepunkt for ekspansion til Polen, Ungarn og Rumænien. Bro til DACH: Tjekkiets grænse til Tyskland og Østrig samt de stærke handelsbånd (33 % af eksporten går til Tyskland) gør landet til en bro mellem V4- og DACH-markederne. Hreflang-implementeringen kræver cs-CZ til tjekkisk (bemærk: sprogkoden er cs, ikke cz) og sk-SK til slovakisk.

Hvordan kan en udenlandsk virksomhed opbygge en SEO-strategi for det tjekkiske marked?

En udenlandsk virksomhed opbygger en SEO-strategi for det tjekkiske marked ved at tage fat på seks områder: optimering til to søgemaskiner (Google.cz + Seznam.cz), indhold skrevet af tjekkisktalende, priser i CZK, produktlistninger på Heureka.cz, integration af tjekkiske betalingsmetoder (kort + bankoverførsler + efterkrav) og backlinks fra .cz-domæner.

Hvilken domænestruktur fungerer bedst ved indtræden på det tjekkiske marked?

Tre domænestrukturer fungerer til det tjekkiske marked. Et .cz-landedomæne (example.cz) sender det stærkeste geotargeting-signal til både Google.cz og Seznam.cz og øger tilliden hos tjekkiske forbrugere. En landespecifik undermappe (example.com/cz/) samler domæneautoriteten og gør V4-ekspansion med /sk/ til Slovakiet lettere. Et subdomæne (cz.example.com) holder det tjekkiske indhold adskilt. Googles dokumentation bekræfter, at alle tre er gyldige. Seznam.cz respekterer også disse strukturer. Hreflang-implementeringen kræver cs-CZ til tjekkisk indhold (bemærk: sprogkoden er cs, ikke cz).

Hvordan opbygger du domæneautoritet i Tjekkiet?

Domæneautoritet i Tjekkiet kræver backlinks fra tjekkiske websites, især .cz-domæner og store tjekkiske medier. Tjekkisk linkbuilding følger fire trin. Identificér autoritative tjekkiske medier som iDNES.cz, Novinky.cz (Seznams nyhedsportal), Aktuálně.cz, Hospodářské noviny (erhverv), E15.cz (erhverv), Lupa.cz (tech) og Root.cz (tech). Udvikl digitale PR-kampagner på tjekkisk. Opret profiler på Firmy.cz (Seznams katalog) og indsend produktfeeds til Heureka.cz. Følg udviklingen i domæneautoritet i forhold til Alza.cz, Mall.cz og Rohlik.cz i søgeresultaterne på både Google.cz og Seznam.cz.

En tjekkisk SEO-strategi kræver forståelse for, at Tjekkiet er det eneste EU-marked, hvor en national søgemaskine (Seznam.cz) har en betydelig markedsandel ved siden af Google, at Alza.cz dominerer tjekkisk e-handel med en omsætning på 1,775 mia. USD, at Heureka.cz er en uomgængelig prissammenligningsplatform, at priser i CZK er et krav (ikke EUR), og at efterkrav stadig er mere udbredt end i Vesteuropa. Hvis din virksomhed vil ind på eller vokse på det tjekkiske marked, hjælper Marketer Coffee virksomheder med at opbygge og implementere datadrevne strategier for international SEO, der er skræddersyet til det tjekkiske marked – fra .cz-domænearkitektur og optimering til både Google og Seznam til en tjekkisk indholdsstrategi, produktlistninger på Heureka.cz og digital PR på .cz-medier.

Book en gratis konsultation for at drøfte din plan for indtræden på det tjekkiske marked.

FAQ – SEO i Tjekkiet

Hvor lang tid tager det at rangere på Google.cz og Seznam.cz?

Det tager 4-10 måneder at rangere på moderat konkurrenceprægede søgeord og 10-18 måneder på meget konkurrenceprægede søgeord på Google.cz. Tidshorisonten på Seznam.cz er nogenlunde den samme, men kræver separat optimering, fordi Seznam bruger sin egen crawler (Seznambot) og en anden rankingalgoritme. Elektronik og e-handel er meget konkurrenceprægede brancher på grund af Alza.cz’ dominerende position. Tidshorisonten afhænger af websitets eksisterende domæneautoritet, konkurrencen på det tjekkiske målsøgeord og kvaliteten af det tjekkiske indhold og .cz-backlinkstrategien på begge søgemaskiner.

Hvad koster SEO i Tjekkiet?

SEO-ydelser til det tjekkiske marked koster mellem 30.000 CZK og 100.000 CZK+ om måneden (ca. 1.200-4.000 €+) afhængigt af omfang, konkurrenceniveau og bureauets ekspertise. Tjekkiske SEO-kampagner på enterprise-niveau, der dækker både Google.cz og Seznam.cz, koster 60.000-200.000 CZK+ om måneden. SEO i Tjekkiet er markant billigere end på de vesteuropæiske markeder (DE, UK, FR), hvilket gør det omkostningseffektivt for internationale virksomheder. Optimering til to søgemaskiner (Google + Seznam) lægger ca. 20-30 % oven i kampagneomkostningerne sammenlignet med markeder, hvor der kun optimeres til Google.

Skal jeg virkelig optimere til Seznam.cz, eller er Google nok?

Optimering til Seznam.cz er stærkt anbefalet, fordi Seznam har ca. 13 % af det tjekkiske søgemarked, hvilket svarer til næsten 1 mio. unikke søgende om dagen. Selvom Google dominerer, betyder det at ignorere Seznam, at du opgiver en betydelig del af den tjekkiske trafik, især fra ældre brugere og brugere uden for Prag. Seznam har sin egen crawler (Seznambot), sine egne rankingfaktorer og sit eget virksomhedskatalog (Firmy.cz). Virksomheder, der kun optimerer til Google, går glip af Seznam-trafik, som konkurrenterne i stedet får. Den ekstra omkostning ved Seznam-optimering er beskeden i forhold til trafikpotentialet.

Hvad er den største fejl, virksomheder begår med SEO, når de går ind på det tjekkiske marked?

Den største fejl er at behandle Tjekkiet som et tysk eller østrigsk undermarked og servere tysksproget indhold med priser i EUR. Tjekkisk er et vestslavisk sprog, der overhovedet ikke er beslægtet med tysk. Tjekkiske forbrugere forventer indhold på tjekkisk, priser i CZK og tjekkiske betalingsmetoder. Den anden fejl er at ignorere Heureka.cz. Produkter, der ikke er listet på Heureka, er usynlige for en betydelig del af de tjekkiske forbrugere, der sammenligner priser. Den tredje fejl er ikke at optimere til Seznam.cz ved siden af Google, så ca. 13 % af den tjekkiske søgetrafik overlades til konkurrenterne.

Kan en virksomhed rangere i Tjekkiet uden et tjekkisk kontor?

En virksomhed kan godt rangere i Tjekkiet uden et tjekkisk kontor, men en fysisk tilstedeværelse i Tjekkiet giver relevanssignaler, der styrker placeringerne i Tjekkiet. Google bruger lokationsrelaterede signaler, herunder serverplacering, lokale virksomhedsprofiler, backlinks fra Tjekkiet og data fra Google Business Profile. Seznam.cz bruger sit eget katalog Firmy.cz til at verificere lokale virksomheder.

Virksomheder uden tjekkisk kontor kompenserer gennem fire elementer. Centraleuropæisk CDN-infrastruktur med noder i Tjekkiet reducerer latensen. Hreflang-tags med cs-CZ får både Google og Seznam til at vise det tjekkiske indhold. .cz-backlinkprofiler opbygget via digital PR i tjekkiske medier som iDNES.cz, Novinky.cz og Hospodářské noviny erstatter lokal autoritet. Tjekkisk indhold med priser i CZK, visning af tjekkiske betalingsmetoder (kort, bankoverførsler, efterkrav), henvisninger til levering med Zásilkovna/Česká pošta og produktlistninger på Heureka.cz lever op til de tjekkiske forbrugeres forventninger.

Et tjekkisk kontor er ikke et krav for at rangere, men det er en konkurrencefordel. Virksomheder, der planlægger en langsigtet ekspansion i Tjekkiet, har gavn af at etablere sig fysisk i Prag eller Brno, hvilket åbner for lokale SEO-muligheder på både Google og Seznam, registrering af .cz-domæner og de tillidssignaler, tjekkiske forbrugere forbinder med lokalt forankrede virksomheder.