SEO i Spanien
Spanien havde 95,2 mia. € i samlet onlineomsætning i 2024 – en stigning på 13,1 % i forhold til året før og 1,8 mia. registrerede transaktioner, det højeste tal i spansk e-handels historie. Onlinehandel svarer nu til næsten 6 % af Spaniens BNP, hvilket er blandt de højeste andele i Europa. Men Spanien er ikke ét digitalt marked – det er mindst fire. Catalonien, Baskerlandet, Galicien og Valencia-regionen har hver deres sideordnede officielle sprog, stærke regionale identiteter og forskellig forbrugeradfærd, som en national spansk SEO-strategi konsekvent ikke rammer. Betalingerne er lige så særegne: Bizum – bankernes app til øjeblikkelige betalinger – står for 95 % af alle øjeblikkelige overførsler i Spanien og er vokset fra 2,7 % til over 10 % af e-handelstransaktionerne på bare ét år. At vinde på Google.es kræver ægte kulturel forståelse, en flersproget regional strategi og den redaktionelle troværdighed, som kun en specialist i det spanske marked kan opbygge.
SEO-strateg for det spanske marked
Wrocław · Spanske marked
google.es · zapatillas running mujerDet skal du vide, før du går ind på det spanske marked
Spanien kombinerer eksplosiv e-handelsvækst med sproglig kompleksitet, en dominerende lokal betalingsinnovation i Bizum og en grænseoverskridende købskultur, hvor 61,5 % af forbrugernes udgifter går til udlandet – det skaber både strategiske muligheder og strukturelle udfordringer, som generiske europæiske SEO-strategier aldrig tager højde for.
Et marked på 95 mia. €, der vokser med 13 % om året
Spaniens e-handelsmarked leverede 95,2 mia. € i samlet onlineomsætning i 2024 – en stigning på 13,1 % i forhold til året før og den stærkeste udvikling siden 2022. Markedet registrerede 1,8 mia. transaktioner i 2024, det højeste tal i spansk e-handels historie. Rejsebureauer og rejsearrangører førte an med 7,9 % af onlineomsætningen, og tøj lå på andenpladsen med 6,6 % – to kategorier, hvor organisk søgning dominerer opdagelsesfasen.
E-handlens udbredelse i Spanien vokser hurtigt: fra 42,7 % i 2025 til forventet 58 % i 2029, og antallet af e-handelsbrugere ventes at stige fra ca. 18 millioner i dag til næsten 27 millioner i 2029. Den gennemsnitlige spanske onlineshopper forventes at bruge 2.693 USD om året hos e-handelsvirksomheder i 2025 – og op til 3.383 USD i 2029.
- 95,2 mia. € i samlet onlineomsætning 2024 (+13,1 % år over år) – CNMC
- 1,8 mia. transaktioner i 2024 – alle tiders rekord
- CAGR på 8,21 % frem til 2029 – Statista
- Ca. 6 % af BNP bruges online – blandt de højeste andele i Europa
- Antallet af e-handelsbrugere vokser til 26,8 mio. i 2029
- Rejser (nr. 1) og tøj (nr. 2) fører an målt på andel af onlineomsætningen
Et flersproget land – ikke ét marked
Spanien har fire sideordnede officielle sprog ud over castiliansk spansk: catalansk (talt af over 9 millioner i Catalonien, på Balearerne og i Valencia), baskisk (euskera) (talt af ca. 750.000 i Baskerlandet), galicisk (talt af 2,4 millioner i Galicien) og valenciansk (en variant af catalansk, der tales i Valencia-regionen).
Der er ikke tale om mindre dialekter – det er levende sprog med deres egne søgemønstre, medieøkosystemer og loyalitetssignaler. Brands, der udgiver indhold på catalansk på Google.cat og Google.es, klarer sig markant bedre over for catalansktalende søgere end brands, der kun udgiver på castiliansk. Baskerlandet og Catalonien er også Spaniens to rigeste regioner, hvilket gør dem uforholdsmæssigt værdifulde for digital premiumhandel.
- Catalansk: over 9 mio. talere i Catalonien, på Balearerne og i Valencia
- Galicisk: 2,4 mio. talere i Galicien
- Baskisk/euskera: ca. 750.000 talere i Baskerlandet
- Baskerlandet og Catalonien: Spaniens 2 rigeste regioner
- hreflang: es-ES, ca, eu og gl er nødvendige for fuld regional dækning
- Regionalt tillidssignal: indhold på modersmålet konverterer bedre
Bizum: Spaniens hjemlige fænomen inden for øjeblikkelige betalinger
Bizum er Spaniens bankstøttede system til øjeblikkelige mobilbetalinger – lanceret i 2016 af et konsortium af spanske banker, herunder Santander og BBVA – og er blevet en af Europas mest succesfulde nationale betalingsinnovationer. Ifølge Banco de España står Bizum for 95 % af alle øjeblikkelige overførsler i landet. Med over 27 millioner registrerede brugere i 2024 findes det på stort set alle spanske smartphones.
I 2024 steg Bizums andel af e-handelsbetalingerne fra 2,7 % til 10,3 % på bare ét år – den hurtigste vækst blandt alle betalingsmetoder i Spanien. Over 58.000 webshops accepterede Bizum i 2024. Kort fører stadig med ca. 50–62 % af onlinetransaktionerne, efterfulgt af digitale wallets (PayPal, Apple Pay, Google Pay) med omkring 29–31 %. Bizum Pay – lanceret i 2025 til NFC og fuld e-handel – tyder på yderligere hurtig vækst.
- Bizum: 95 % af de øjeblikkelige overførsler i Spanien – Banco de España
- Over 27 mio. registrerede brugere; over 58.000 webshops (2024)
- Bizums andel af e-handlen: 2,7 % → 10,3 % på ét år (PPRO)
- Kort: ca. 50–62 % af onlinetransaktionerne
- Digitale wallets (PayPal, Apple Pay): ca. 29–31 % online
- Det spanske BNPL-marked vokser med 11,6 % CAGR til ca. 9 mia. € (2025)
Grænseoverskridende dominans og El Corte Inglés
Spanien har et af Europas mest internationalt orienterede e-handelsøkosystemer: 61,5 % af omsætningen fra onlinekøb foretaget i Spanien går til udlandet, mens kun 27,5 % bliver hos spanske sælgere. Det betyder, at den vigtigste konkurrence på Google.es ikke er andre spanske virksomheder – det er Amazon, Shein, Zara (Inditex) og Zalando, som alle har investeret massivt i spansksproget indhold og spansk logistikinfrastruktur.
El Corte Inglés er Spaniens mest ikoniske hjemlige detailmester – et stormagasin med uovertruffen brandtillid på tværs af alle spanske forbrugergrupper og en dyb organisk søgeautoritet opbygget gennem årtier. Brands, der går ind i Spanien, skal eksplicit positionere deres SEO-strategi i forhold til El Corte Inglés’ tilstedeværelse og finde de søgeordsområder, hvor det står svagest. Amazon.es fører samlet set, efterfulgt af El Corte Inglés og derefter Shein og Zara.es.
- 61,5 % af spanske onlinekøb går til udenlandske butikker – CNMC
- Amazon.es er nr. 1 målt på omsætning; El Corte Inglés nr. 2
- Zara (Inditex, Arteixo, Galicien): global modeleder og national helt
- PC Componentes: Spaniens mester inden for tech-e-handel
- Rejser og turisme: e-handelsvertikal nr. 1 i Spanien
- Kit Digital: EU-finansierede vouchers på op til 12.000 € til digitalisering af SMV’er
Det spanske e-handelsmarked i tal
Et af Europas hurtigst voksende digitale markeder – overvåget og rapporteret af CNMC (Comisión Nacional de Mercados y la Competencia), Spaniens autoritative nationale myndighed for konkurrence og data om digital handel.
Største onlinebutikker i Spanien (2024)
Vigtige markedstal
Derfor skal du vælge os til SEO i Spanien
Spansk SEO gjort rigtigt betyder, at du skal navigere i fire sideordnede officielle sprog, en dominerende hjemlig detailinstitution i El Corte Inglés, en indholdsstrategi med Bizum for øje og de regionale identiteter i Catalonien, Baskerlandet og Galicien – og ingen af dem reagerer på generisk digital markedsføring kun på castiliansk.
SEO på native castiliansk spansk
Spansk indhold skrevet af personer med castiliansk som modersmål – med den kulturelle specificitet, det ordforråd og den kommercielle tone, som spanske forbrugere forventer. Vi forstår forskellen mellem formelt spansk salgssprog og det mere samtaleagtige spanske, der skaber organisk engagement, og vi ved, hvordan internationale brands kan positionere sig over for de dybt betroede stemmer fra El Corte Inglés, Zara og Spaniens etablerede e-handelsøkosystem.
Regional og flersproget SEO-strategi
Vi bygger indholds- og hreflang-strategier, der dækker alle fire sideordnede sprogområder: castiliansk for national rækkevidde, catalansk for Spaniens mest værdifulde region, baskisk for brandautoritet på Baskerlandets premiummarked og galicisk for Galicien – hvor Zaras hjemegn og en dyb regional stolthed gør indhold på modersmålet til en betydelig konkurrencefordel, som de fleste internationale brands helt ignorerer.
Bizum og mobile-first SEO i Spanien
Bizums eksplosive vækst – fra 2,7 % til 10,3 % af e-handelstransaktionerne på bare ét år – betyder, at indhold om Bizum-kompatibel checkout, tillidssignaler omkring øjeblikkelig betaling og den mobile købsadfærd hos Spaniens 27 millioner Bizum-brugere nu er væsentlige SEO-faktorer for e-handelsbrands. Vi bygger det ind i strukturerede data på produktsider, landingssider for checkout og sammenligningsindhold, der fanger betalingsrelaterede søgninger.
SEO-autoritet inden for rejser og turisme
Rejsebureauer og rejsearrangører er Spaniens største e-handelssektor målt på onlineomsætning – og Spanien er verdens næstmest besøgte land. Det skaber en enorm organisk søgemulighed omkring overnatning, oplevelser, transport og destinationsindhold, som smitter af på forbrugernes bredere kendskab til brands. Vi bygger rejserelaterede indholdsstrategier, der fanger spanske turismesøgninger med stor volumen og omdanner dem til autoritet på brandniveau for e-handelsbrands uden for rejsebranchen.
Sådan overhaler du El Corte Inglés
El Corte Inglés dominerer den spanske organiske søgning med en brandautoritet opbygget gennem årtier – men som enhver stor forhandler har den systematiske blinde vinkler: long tail-produktsammenligninger, redaktionelle købsguides, dybde i nichekategorier og indhold på regionale sprog. Vi er specialister i at finde disse huller og bygge indholdsstrategier, der fanger de spanske kommercielle søgninger med høj købsintention, hvor El Corte Inglés’ størrelse arbejder imod den, ikke for den.
Spansk digital PR og .es-linkbuilding
Vi opbygger redaktionel autoritet gennem outreach til El País, El Mundo, Expansión, El Confidencial, Xataka, 20minutos og spanske fagmedier inden for mode, teknologi, rejser og finans. Redaktionelle backlinks fra .es er det stærkeste spanske autoritetssignal i søgningen – essentielt for internationale virksomheder, der går ind på et marked, hvor Amazon.es og El Corte Inglés har brugt år på at opbygge spansk redaktionel troværdighed i alle større kategorier.
SEO til hjemmesider i Spanien
Alt, hvad der skal til for at ranke på Google.es – fra en flersproget hreflang-arkitektur på castiliansk, catalansk, baskisk og galicisk til strukturerede data med Bizum og redaktionel autoritet opbygget via medier, som spanske forbrugere i alle regioner faktisk læser.
Teknisk SEO til Google.es
Komplet teknisk analyse og implementering: geotargeting af .es-domæne, hreflang for es-ES, ca (catalansk), eu (baskisk) og gl (galicisk), Core Web Vitals, GDPR-compliance under Spaniens AEPD (Agencia Española de Protección de Datos), Bizum som betalingsmetode i strukturerede data med Schema.org, korrekt momsvisning (standardsats på 21 %) og opsætning af Search Console specifikt til Spaniens flersprogede søgelandskab.
Spansk søgeordsanalyse og kortlægning af søgeintention
Søgeordsanalyse på castiliansk spansk – vi kortlægger, hvordan spanske forbrugere formulerer kommercielle søgninger, afdækker de mønstre med høj købsintention inden for rejser og tøj, som dominerer Spaniens største e-handelskategorier, og finder de huller i søgeordsdækningen, som Amazon.es og El Corte Inglés efterlader i specialiserede kategorier og long tail. Vi inkluderer spanske sæsonkalendere: Rebajas (januar + juli), Black Friday, El Día de los Reyes Magos og købsmønstre omkring regionale festivaler.
Flersproget indholdsproduktion
Indhold i native kvalitet på castiliansk spansk, catalansk, baskisk og galicisk – produceret af personer med det pågældende sprog som modersmål, ikke oversat. Vi bygger emneklynger med topical authority, der dækker hele den spanske forbrugers researchrejse, med regionale varianter til Catalonien, Baskerlandet og Galicien, hvor demografiske data viser, at indhold på modersmålet mærkbart forbedrer konverteringsraten for brands, der er villige til at investere.
E-handels-SEO og konkurrentindsigt
Når 61,5 % af det spanske e-handelsforbrug går til udlandet, er konkurrencen på Google.es hård og international. Vi bygger e-handels-SEO-strategier, der slår Amazon.es og Zara på deres svageste søgeordsområder – med optimering af produktsider, kategoriarkitektur, tillidsindhold om Bizum i checkout og positionering i prissammenligninger til en spansk forbrugerbase, der er blandt de mest sammenligningsaktive i Europa.
Lokal SEO – Madrid, Barcelona og andre storbyer
SEO på byniveau for Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Zaragoza, Málaga og Palma de Mallorca. Madrid og Barcelona dominerer det digitale forbrug med høj værdi, men Bilbao (Baskerlandet) og Barcelona (Catalonien) kræver indholdsstrategier på regionale sprog for at fange de premiumsegmenter, som brands kun på engelsk eller castiliansk går glip af. Vi bygger byspecifikke landingssider med regionale sprogvarianter og lokaliserede strategier for Google Business Profile.
Spansk digital PR og .es-linkopbygning
Outreach til El País, El Mundo, Expansión, El Confidencial, Cinco Días, Xataka, Hipertextual og spanske fagmedier inden for mode, teknologi, rejser og privatøkonomi. Outreach til regionale medier på catalansk (La Vanguardia, El Periódico), baskisk (Deia, El Correo) og galicisk (La Voz de Galicia) er også muligt for fuld autoritet i alle regioner. Redaktionelle .es-links fra betroede spanske medier er det vigtigste off-page-signal for Google.es.
SEO-succeshistorier
Dokumenteret organisk vækst for internationale SaaS-, enterprise-detail- og flersprogede brands – den samme metode bruger vi for kunder, der konkurrerer på tværs af Spaniens fire sideordnede sprogmarkeder og mod den etablerede autoritet hos El Corte Inglés og Amazon.es.
Landingi – international SaaS-SEO-ekspansion
Placester – markedsautoritet i enterprise-segmentet
IDG-Online – europæisk SEO på flere markeder
Aldi – SEO til detailhandel i enterprise-skala
Hver kundecase viser markedet, tidslinjen og tallene bag resultatet.
Se alle kundecasesSEO-pakker til det spanske marked
Skræddersyede SEO-ydelser til virksomheder, der går ind på eller vokser i Spanien – prissat i euro, med castiliansk spansk som standard og flersproget regional dækning (catalansk, baskisk, galicisk) fra Growth-pakken og op.
- Teknisk SEO-analyse til Google.es
- Gennemgang af AEPD-/GDPR-compliance
- Søgeordsanalyse på castiliansk spansk
- 7 SEO-indholdsbriefs på native spansk
- Månedlig rapportering (EN eller ES)
- Alt i Starter
- hreflang es-ES + catalansk (ca) + galicisk (gl)
- 15 SEO-indholdsbriefs på native spansk
- Strukturerede data og tillidssignaler med Bizum
- By-SEO: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla
- Strategimøder hver anden uge
- Alt i Growth
- Fuld dækning på 4 sprog inkl. baskisk (eu)
- 30+ SEO-indholdsbriefs på native spansk
- Spansk digital PR og .es-linkbuilding
- Vertikal strategi for rejser/mode/tech
- Ugentlige strategimøder
Alle pakker inkluderer: Gratis analyse af det spanske marked + 90-dages implementeringsstrategi
Klar til at vinde på Google.es?
Spanien havde 95,2 mia. € i onlineomsætning i 2024 – og 61,5 % af det går til udenlandske brands. Amazon, Shein og Zara er de tre største onlineforhandlere, men den lange hale i Spaniens fire sideordnede sprogmarkeder, Bizums eksplosive fremgang som betalings- og tillidssignal og de huller i søgeordsdækningen, som El Corte Inglés efterlader, udgør en strukturel mulighed for brands, der er villige til at investere i ægte flersproget spansk SEO.
Vi bygger SEO-strategier til det spanske marked fra bunden – indhold på castiliansk og regionale sprog, teknisk infrastruktur med Bizum for øje, redaktionel .es-autoritet fra betroede spanske medier og konkurrentindsigt, der er specifikt designet til at finde og fange det, som Amazon.es og El Corte Inglés ikke kan betjene effektivt. Kontakt os for en gratis analyse af det spanske marked og en 90-dages strategi.
Få din strategi til det spanske marked
Adrian Dąbrowiecki · Marketer CoffeeFortæl mig om din hjemmeside, og hvad du sælger. Så vender jeg tilbage med en analyse af det spanske marked og en 90-dages plan.