En SEO-konkurrentanalyse er processen med at sammenligne dit site med de sites, der ranker over dig på de samme søgninger, for at forstå, hvorfor de vinder. Indsatsen er koncentreret i toppen: Ifølge FirstPageSage ligger klikraten for position et på omkring 39,8 % og falder kraftigt for hver position nedad. Det spørgsmål, der er værd at besvare, er derfor ikke, hvad dine konkurrenter udgiver, men hvordan de er struktureret, for på de fleste konti, jeg overtager, er forskellen arkitektonisk snarere end redaktionel. Jeg hedder Adrian Dąbrowiecki, jeg er specialiseret i topical authority og semantisk SEO, og det her er den analyse, jeg laver, før jeg skriver et eneste brief.
Hvad er konkurrentanalyse i SEO?
SEO-konkurrentanalyse er praksissen med at identificere, vurdere og benchmarke din søgestrategi i forhold til de sites, der ranker på de samme søgninger.
Den definition, der er værd at holde fast i, kommer fra Koray Tuğberk Gübürs arbejde med topical authority: Konkurrentanalyse er en grundlæggende del af at opbygge den, fordi den afslører de kontekstuelle og semantiske strukturer, konkurrenterne bruger til at ranke over dig. Den vinkel ændrer, hvad du kigger efter. I stedet for at katalogisere deres blogindlæg kortlægger du, hvordan deres indhold hænger sammen.
Bemærk også, at dine SEO-konkurrenter ofte ikke er dine forretningsmæssige konkurrenter. De sites, der tager din trafik, er ofte nicheblogs, kataloger, markedspladser og udgivere, der tilfældigvis besvarer de samme søgninger. At analysere de forkerte sites er den mest almindelige måde, hvorpå denne øvelse spilder en uge.
Hvorfor er konkurrentanalyse vigtig?
Konkurrentanalyse er vigtig, fordi den viser dig, hvad der allerede virker i din niche, hvilket forkorter vejen til placeringer og forhindrer dig i at finansiere tilgange, markedet allerede har afvist.
Et kig på etablerede konkurrenter fortæller dig, hvordan autoritet bliver opbygget i netop din kategori: hvordan de organiserer indhold, hvor ofte de udgiver, og hvordan de forbinder emner. De mønstre er Googles afslørede præference for det emne, hvilket er væsentligt mere pålideligt end generel best practice.
Gjort ordentligt forbedrer den tre ting: dine chancer for at ranke på både primære og sekundære søgninger, dine chancer for at blive crawlet igen og vurderet positivt under core updates, og effektiviteten af alt, hvad du producerer bagefter, fordi du holder op med at gætte på formatet.
Hvordan analyserer man en konkurrent ordentligt?
For at analysere en konkurrent ordentligt skal du se på, hvordan de organiserer deres site og fastholder søgemaskinernes opmærksomhed over tid – ikke kun på, hvilke søgeord de ranker på.
Fire områder rummer det meste af indsigten.
Kortlægning af entiteter og attributter
Hvilke entiteter deres indhold er bygget op omkring, og hvilke attributter ved de entiteter de dækker. Tag et visumsite: Entiteten er et land, og attributterne er visumtyper, gebyrer, behandlingstider og dokumentation. En sammenligning af attributdækningen viser dig strukturelle fordele, som en søgeordsrapport ikke viser, fordi forskellen ligger i fuldstændighed frem for i enkelte termer.
Semantisk indholdsnetværk
Hvordan de interne links er fordelt. Sites, der ranker stabilt, linker typisk fra meget relevante, monetariserede sider ud til understøttende artikler og tilbage igen og danner bevidste stier i stedet for et fladt arkiv. Når du kortlægger det hierarki, kan du se, hvor autoriteten flyder på deres site, og hvor broerne mangler på dit.
Dybden i topical mappet
Om de dækker både den kommercielle kerne af et emne og dets yderlag. I visumeksemplet er kernen typer og gebyrer; yderlaget er kultur, sikkerhed og sprog. Sites, der dækker begge dele, er væsentligt sværere at fortrænge, og det er som regel i yderlaget, hullet er, fordi det ikke umiddelbart tjener penge.
Klyngedannelse af søgninger og søgestier
Hvilke søgninger der optræder sammen, og i hvilken rækkefølge. Hvis en konkurrent ranker på tværs af en række, som visumkrav efterfulgt af ansøgningsprocessen for studievisum, dækker de en rejse frem for en term. At genskabe det flow forbedrer synligheden på tværs af relaterede søgninger, hvilket vokser med renters rente på en måde, som optimering af enkelte sider ikke gør.
7 trin til en SEO-konkurrentanalyse
Lav analysen i syv trin: Sæt mål, identificér de rigtige konkurrenter, lav en søgeordsgap-analyse, vurder indholdsstrategien, vurder det tekniske og on-page, analyser backlinks, og omsæt derefter fundene til beslutninger.
1. Sæt målet først
At ranke på et defineret sæt termer, at eje et emne og at finde indholdsmuligheder er tre forskellige mål, der kræver tre forskellige analyser. Når du beslutter det først, afgør det, hvilke konkurrenter der betyder noget, og hvilke måletal du bør ignorere.
2. Identificér dine faktiske søgekonkurrenter
Brug Ahrefs eller Semrush til at finde konkurrerende domæner ud fra søgeordsoverlap, og brug så din dømmekraft. Den automatiske liste vil give dig enorme generelle sites, der ranker på alt og ikke konkurrerer med nogen i særdeleshed. Prioritér sites med reelt emnemæssigt overlap og stabil tilstedeværelse i SERP’en på dine kommercielle termer.
3. Lav en søgeordsgap-analyse
Sammenlign dine placeringer med deres for at finde søgninger, de har, og som du ikke har. Filtrér derefter hårdt.
“ikke alle søgeord er lige værdifulde i din forretningskontekst” Landingi, How to Make Competitor Analysis in SEO
En gap-rapport vil returnere hundredvis af termer. De fleste af dem er huller, fordi konkurrenten sælger noget, du ikke sælger, og at jagte dem giver trafik uden nogen kommerciel destination.
4. Vurder deres indholdsstrategi
Se på deres URL’er med mest trafik, da det viser, hvilke emner der bærer dem. Tjek, om de dækker informationssøgende og kommerciel søgeintention, hvor dybt de enkelte stykker går, hvor nyligt tingene er blevet opdateret, og hvordan siderne linker til hinanden.
Volumen alene betyder ingenting. En konkurrent med ti artikler om ét emne kan have et kannibaliseringsproblem, som du kan slå med tre stærkere sider, eller de kan have bygget en ægte klynge, som du skulle bruge femten for at matche. At aflæse, hvilken af de to det er, tager ti minutter og ændrer planen fuldstændigt.
5. Vurder det tekniske og on-page
Crawl dem med Screaming Frog. Indlæsningshastighed, fordeling af interne links, strukturerede data, overskriftsstruktur, mønstre i title tags, URL-konventioner. Dette trin forklarer de tilfælde, hvor en konkurrent ranker over dig med synligt svagere indhold – den situation, der frustrerer kunderne mest, og som som regel har et kedeligt svar.
6. Analyser deres backlinkprofil
Mængde, kvalitet, diversitet, fordeling af ankertekster og hvilke typer sites der linker til dem. Ahrefs’ Link Intersect-rapport er det konkrete værktøj, der er værd at bruge her: Den viser domæner, der linker til flere konkurrenter, men ikke til dig, hvilket er det tætteste, man kommer på en færdig outreach-liste i denne disciplin.
7. Omsæt det til beslutninger
Leverancen er ikke et dokument, men en liste over ændringer. Hvor de er stærkere, hvad du vil gøre ved det, og i hvilken rækkefølge. Lige så vigtigt: hvor de er svage, for en konkurrent med stærkt indhold og et langsomt, dårligt linket site kan slås alene med teknisk arbejde.
Hvor ofte bør du lave den?
Lav en fuld konkurrentanalyse hvert kvartal for de fleste virksomheder, månedligt i meget konkurrenceprægede kategorier og altid efter en core update.
| Hyppighed | Hvornår det passer | Hvad du skal se på |
|---|---|---|
| Kvartalsvis | De fleste virksomheder | Fuld analyse: indhold, teknik, links, huller |
| Månedligt | Konkurrenceprægede kategorier, vækstfaser | Nyt indhold, ændringer i placeringer, nye aktører |
| Efter en core update | Altid | Hvem vandt, hvem tabte, og hvad adskiller dem |
Tjekket efter en opdatering er det mest værdifulde af de tre og det, der oftest springes over. En opdatering er et naturligt eksperiment: Google har netop genvurderet hele din kategori, og en sammenligning af vindere og tabere fortæller dig langt mere direkte end nogen dokumentation, hvad Google belønner lige nu.
Hvordan adskiller konkurrentanalyse sig fra marked til marked?
Dine konkurrenter skifter fuldstændigt fra land til land, hvilket betyder, at en analyse lavet fra én lokation beskriver ét marked og vildleder dig om de andre.
Det mangler i de fleste guides om emnet, og det er her, internationale projekter oftest starter forkert. Tre ting, du skal tage højde for:
- Konkurrentfeltet er anderledes. De sites, der dominerer en søgning i USA, er ofte fraværende i Tyskland eller Polen, hvor lokale udgivere og markedspladser har positionerne. Laver du analysen én gang fra din egen lokation, får du den forkerte konkurrentliste for alle markeder undtagen dit eget.
- Autoritetsmål kan ikke overføres. En domain rating bygget på links fra ét sprogs web siger meget lidt om konkurrenceevnen på et andet. Lokal relevans slår global autoritet på de fleste ikke-engelsksprogede markeder, og derfor ranker mindre lokale sites jævnligt over internationale brands dér.
- Normerne for indhold er forskellige. Forventninger til format, dybde, tone og endda hvad der regnes for en troværdig side varierer fra marked til marked. At kopiere det vindende format fra dit hjemmemarked over i et nyt sprog er en almindelig og dyr fejl.
I praksis: Indstil landet i Ahrefs eller Semrush, før du genererer en konkurrentliste, og lav én liste pr. marked. Det tager minutter, og det ændrer strategien. Læs mere i vores guide til international SEO.
Hvilken rolle spiller konkurrentanalyse i SEO for landingpages?
På kommercielle sider viser konkurrentanalysen dig, hvilket format Google lige nu belønner for en købssøgning, hvilket er noget andet end det, der belønnes for en informationssøgning.
Se på de sider, der ranker på dine pengetermer, og notér strukturen: hvad der ligger over folden, hvordan værditilbuddet er formuleret, om de bruger sammenligningstabeller, FAQ’er, udtalelser fra kunder eller tillidsmærker, og hvor meget tekst der understøtter konverteringselementerne.
Den nyttige sammenligning er mellem organiske og betalte resultater for den samme søgning. Hvor konkurrenter betaler for en term, de også ranker organisk på, konverterer termen, hvilket gør den til en prioritet frem for et gæt. Den krydsreference er en af de hurtigste måder, jeg kender, til at prioritere kommercielle sider.
Hvad er de bedste værktøjer til konkurrentanalyse?
Ahrefs og Semrush fører an i denne kategori, mens Moz Pro og Similarweb er nyttige til bestemte vinkler.
| Værktøj | Stærkest til | Brug det til |
|---|---|---|
| Ahrefs | Backlinkindeks, top pages, Link Intersect | Linkstrategi og at finde ud af, hvilket indhold der skaffer deres trafik |
| Semrush | Organisk og betalt samlet, søgeordsgab, SERP-features | Måling på tværs af flere markeder og analyse af kommerciel søgeintention |
| Moz Pro | Brugervenlig grænseflade, værktøjer til lokale konkurrenter | Mindre teams og lokale virksomheder |
| Similarweb | Trafikkilder ud over søgning | At forstå, om en konkurrents vækst overhovedet er organisk |
| Screaming Frog | Crawling af en konkurrents struktur | Intern linkning, skabeloner og tekniske mønstre |
Similarweb fortjener en særlig bemærkning. Det besvarer et spørgsmål, SEO-værktøjerne ikke kan: om den konkurrent, der slår dig, overhovedet vinder på organisk søgning, eller om deres synlighed kommer fra betalt, direkte eller henvisende trafik. Den skelnen afgør, om du bør være bekymret.
Hvor finder du en skabelon til konkurrentanalyse?
Semrush, ClickUp og forskellige bureauers ressourcesider udgiver brugbare skabeloner, der dækker søgeordsgab, backlink-gennemgange og trafiksammenligning.
De er værd at bruge til de mekaniske dele, hvor fuldstændighed betyder noget, og ensartethed på tværs af analyser hjælper. De er ikke værd at bruge til fortolkningen, som er den del, der skaber værdi. En udfyldt skabelon uden tilknyttede beslutninger er et dokument, ingen nogensinde åbner igen.
Hvad er begrænsningerne ved konkurrentanalyse?
Begrænsningerne er ufuldstændige data, algoritmer i bevægelse, rankingfaktorer, som ingen kan observere, og forskelle i brandautoritet, som ingen analyse kan lukke hurtigt.
Tredjepartsværktøjer estimerer. Trafiktal, søgevolumener og autoritetsscorer er modeller, ikke målinger, og at behandle dem som præcise fører til selvsikre, forkerte konklusioner.
Mere grundlæggende fortæller konkurrentanalyse dig, hvad der korrelerer med placeringer, ikke hvad der forårsager dem. Et site kan ranke på grund af brandstyrke, historisk tillid eller signaler fra brugeradfærd, som ikke optræder i nogen rapport, og at kopiere dets overfladiske træk vil ikke genskabe det.
Derfor behandler jeg det som et udgangspunkt frem for en byggeplan. Det er afgørende at forstå, hvad der virker i din kategori. At konkludere, at du bare skal bygge det samme, er præcis sådan et marked ender med ti identiske sider, hvoraf ingen har en grund til at blive foretrukket.
Få international SEO fra Marketer Coffee
Den version af denne øvelse, der skaber mest værdi – og som næsten ingen laver – er at gøre det pr. marked. Din konkurrentliste, det format, Google belønner, og den autoritet, der kræves for at konkurrere, ændrer sig alle ved grænsen, og en analyse lavet fra din egen lokation beskriver stille og roligt ét land, mens du planlægger for fem. Det er det, vi laver hos Marketer Coffee, et polsk bureau for international SEO, der arbejder med e-handels- og SaaS-brands i USA, Storbritannien og Europa, til priser 40 til 60 % under tilsvarende bureauer i USA og Storbritannien. Hvert samarbejde starter med en gratis indledende SEO-analyse, der indeholder et konkurrencebillede for hvert målmarked, plus en 90-dages plan prioriteret efter, hvad der reelt kan vindes.
Se omfang og priser under international SEO, eller gå direkte til dit marked: USA, Storbritannien, Tyskland. Hvis du hellere vil se det i praksis først, viser kundecasen om Landingi 375 % organisk vækst over for en konkurrent med cirka syv gange flere henvisende domæner.
Skrevet af Adrian Dąbrowiecki, grundlægger af Marketer Coffee og SEO-konsulent med 7+ års erfaring inden for SaaS og e-handel, specialiseret i topical authority og semantisk SEO. Data om klikrater: FirstPageSage. Framework for topical authority: Koray Tuğberk Gübür. Mere om emnet hos Landingi, hvor jeg skriver om SEO.
