SEO i Spanien
Spanien omsatte 95,2 miljarder euro online totalt 2024 – en ökning med 13,1 % på årsbasis, med 1,8 miljarder transaktioner, den högsta siffran i den spanska e-handelns historia. E-handeln motsvarar nu nästan 6 % av Spaniens BNP, en av de högsta andelarna i Europa. Men Spanien är inte en digital marknad – det är minst fyra. Katalonien, Baskien, Galicien och Valencia har var och en egna medofficiella språk, starka regionala identiteter och egna konsumentbeteenden som en nationell spansk SEO-strategi konsekvent misslyckas med att nå. Även betalningarna är särpräglade: Bizum – bankernas app för direktbetalningar – står för 95 % av alla direktöverföringar i Spanien och har ökat från 2,7 % till över 10 % av e-handelstransaktionerna på ett enda år. För att vinna på Google.es krävs verklig kulturell förståelse, en flerspråkig regional strategi och den redaktionella trovärdighet som bara en specialist på den spanska marknaden kan bygga.
SEO-strateg för den spanska marknaden
Wrocław · Spanska marknaden
google.es · zapatillas running mujerDet här måste du veta innan du går in på den spanska marknaden
Spanien kombinerar explosiv e-handelstillväxt med språklig komplexitet, en dominerande lokal betalinnovation i Bizum och en gränsöverskridande köpkultur där 61,5 % av konsumenternas utgifter går utomlands – vilket skapar både strategiska möjligheter och strukturella utmaningar som generiska europeiska SEO-strategier aldrig hanterar.
En marknad på 95 mdr € som växer med 13 % per år
Den spanska e-handelsmarknaden levererade 95,2 miljarder euro i total omsättning online 2024 – en ökning med 13,1 % på årsbasis och den starkaste utvecklingen sedan 2022. Marknaden registrerade 1,8 miljarder transaktioner 2024, det högsta antalet i den spanska e-handelns historia. Resebyråer och researrangörer ledde alla sektorer med 7,9 % av omsättningen online, med kläder på andra plats med 6,6 % – två kategorier där organisk sökning dominerar upptäcktsfasen.
E-handelspenetrationen i Spanien växer snabbt: från 42,7 % 2025 till förväntade 58 % 2029, och antalet e-handelsanvändare väntas öka från cirka 18 miljoner i dag till nästan 27 miljoner 2029. Den genomsnittliga spanska näthandlaren väntas spendera 2 693 USD per år hos e-handlare 2025 – och upp till 3 383 USD 2029.
- 95,2 mdr € i total omsättning online 2024 (+13,1 % på årsbasis) – CNMC
- 1,8 miljarder transaktioner 2024 – alla tiders rekord
- CAGR 8,21 % fram till 2029 – Statista
- Cirka 6 % av BNP spenderas online – bland de högsta andelarna i Europa
- E-handelsanvändarna växer till 26,8 miljoner 2029
- Resor (nr 1) och kläder (nr 2) leder sett till andel av omsättningen online
Ett flerspråkigt land – inte en enda marknad
Spanien har fyra medofficiella språk vid sidan av kastiliansk spanska: katalanska (talas av över 9 miljoner i Katalonien, Balearerna och Valencia), baskiska (euskera) (talas av cirka 750 000 i Baskien), galiciska (talas av 2,4 miljoner i Galicien) och valencianska (en variant av katalanska som talas i regionen Valencia).
Det här är inga små dialekter – det är levande språk med egna sökmönster, egna medieekosystem och egna lojalitetssignaler. Varumärken som publicerar innehåll på katalanska på Google.cat och Google.es presterar betydligt bättre än de som bara publicerar på kastilianska när det gäller katalanskspråkiga sökare. Baskien och Katalonien är dessutom Spaniens två rikaste regioner, vilket gör dem oproportionerligt värdefulla för digital premiumhandel.
- Katalanska: över 9 miljoner talare i Katalonien, Balearerna och Valencia
- Galiciska: 2,4 miljoner talare i Galicien
- Baskiska/euskera: cirka 750 000 talare i Baskien
- Baskien och Katalonien: Spaniens 2 rikaste regioner
- hreflang: es-ES, ca, eu, gl krävs för full regional täckning
- Regional förtroendesignal: innehåll på det egna språket konverterar bättre
Bizum: Spaniens egna fenomen för direktbetalningar
Bizum är Spaniens bankstödda system för mobila direktbetalningar – lanserat 2016 av ett konsortium av spanska banker, bland annat Santander och BBVA – och har blivit en av Europas mest framgångsrika inhemska betalinnovationer. Enligt Spaniens centralbank står Bizum för 95 % av alla direktöverföringar inom landet. Med över 27 miljoner registrerade användare 2024 finns det i praktiskt taget varje spansk smartphone.
Under 2024 ökade Bizums andel av e-handelsbetalningarna från 2,7 % till 10,3 % på ett enda år – den snabbaste tillväxten av alla betalningsmetoder i Spanien. Över 58 000 e-handelsbutiker tog emot Bizum-betalningar 2024. Kort leder fortfarande med cirka 50–62 % av onlinetransaktionerna, följt av digitala plånböcker (PayPal, Apple Pay, Google Pay) med omkring 29–31 %. Bizum Pay – som lanserades 2025 för NFC och fullständig e-handel – tyder på fortsatt snabb tillväxt.
- Bizum: 95 % av direktöverföringarna i Spanien – Spaniens centralbank
- Över 27 miljoner registrerade användare; över 58 000 e-handelsbutiker (2024)
- Bizums andel av e-handeln: 2,7 % → 10,3 % på ett år (PPRO)
- Kort: cirka 50–62 % av onlinetransaktionerna
- Digitala plånböcker (PayPal, Apple Pay): cirka 29–31 % online
- Spaniens BNPL-marknad växer med 11,6 % CAGR till cirka 9 mdr € (2025)
Gränsöverskridande dominans och El Corte Inglés
Spanien har ett av Europas mest internationellt orienterade e-handelsekosystem: 61,5 % av intäkterna från onlineköp som görs i Spanien går utomlands, medan bara 27,5 % stannar hos inhemska spanska säljare. Det innebär att den främsta konkurrensen på Google.es inte är andra spanska företag – det är Amazon, Shein, Zara (Inditex) och Zalando, som alla har investerat tungt i spanskspråkigt innehåll och spansk logistikinfrastruktur.
El Corte Inglés är Spaniens mest ikoniska inhemska detaljhandelsmästare – ett varuhus med oöverträffat varumärkesförtroende i alla spanska konsumentgrupper och en djup organisk sökauktoritet som byggts upp under decennier. Varumärken som går in i Spanien måste uttryckligen positionera sin SEO-strategi i förhållande till El Corte Inglés närvaro och hitta de sökordsområden där varuhuset är svagast. Amazon.es leder totalt, följt av El Corte Inglés och sedan Shein och Zara.es.
- 61,5 % av spanska onlineköp går till utländska butiker – CNMC
- Amazon.es nr 1 sett till omsättning; El Corte Inglés nr 2
- Zara (Inditex, Arteixo, Galicien): global modeledare och inhemsk hjälte
- PC Componentes: Spaniens mästare inom teknik-e-handel
- Resor och turism: e-handelsvertikal nr 1 i Spanien
- Kit Digital: EU-finansierade checkar på upp till 12 000 € för digitalisering av små och medelstora företag
Den spanska e-handelsmarknaden i siffror
En av Europas snabbast växande digitala marknader – följd och rapporterad av CNMC (Comisión Nacional de Mercados y la Competencia), Spaniens auktoritativa nationella myndighet för konkurrens och data om digital handel.
Största e-handlarna i Spanien (2024)
Viktiga marknadsnyckeltal
Därför ska du välja oss för SEO i Spanien
Rätt gjord SEO i Spanien innebär att hantera fyra medofficiella språk, en dominerande inhemsk detaljhandelsinstitution i El Corte Inglés, en innehållsstrategi som tar hänsyn till Bizum och de regionala identiteterna i Katalonien, Baskien och Galicien – varav ingen svarar på generisk digital marknadsföring enbart på kastilianska.
SEO på kastiliansk spanska av modersmålstalare
Spanskt innehåll skrivet av personer med kastiliansk spanska som modersmål – med den kulturella specificitet, det ordförråd och den kommersiella stilnivå som spanska konsumenter förväntar sig. Vi förstår skillnaderna mellan formell spansk säljtext och den vardagliga spanska som driver organiskt engagemang, och vi vet hur internationella varumärken kan positionera sig mot de djupt betrodda rösterna från El Corte Inglés, Zara och Spaniens etablerade e-handelsekosystem.
Regional och flerspråkig SEO-strategi
Vi bygger innehålls- och hreflang-strategier som täcker alla fyra medofficiella språkområden: kastilianska för nationell räckvidd, katalanska för Spaniens mest värdefulla region, baskiska för varumärkesauktoritet på Baskiens premiummarknad och galiciska för Galicien – där Zaras hemregion och den starka regionala stoltheten gör innehåll på det egna språket till en betydande konkurrensfördel som de flesta internationella varumärken helt ignorerar.
Bizum och mobile first-SEO för Spanien
Bizums explosiva tillväxt – från 2,7 % till 10,3 % av e-handelstransaktionerna på ett enda år – innebär att innehåll om Bizum-kompatibel kassa, förtroendesignaler kring direktbetalning och de mobila köpbeteendena hos Spaniens 27 miljoner Bizum-användare nu är väsentliga SEO-faktorer för e-handelsvarumärken. Vi bygger in detta i strukturerad data på produktsidor, landningssidor för kassan och jämförande innehåll som fångar betalningsrelaterade sökningar.
SEO-auktoritet inom resor och turism
Resebyråer och researrangörer är Spaniens största e-handelssektor sett till omsättning online – och Spanien är världens näst mest besökta land. Det skapar en enorm organisk sökmöjlighet kring boende, upplevelser, transporter och destinationsinnehåll som sprider sig till bredare varumärkeskännedom. Vi bygger innehållsstrategier nära resesegmentet som fångar spanska turismsökningar med hög volym och omvandlar dem till varumärkesauktoritet även för e-handelsvarumärken utanför resebranschen.
Att ranka över El Corte Inglés
El Corte Inglés dominerar spansk organisk sökning tack vare varumärkesauktoritet som byggts upp under decennier – men som alla stora handlare har det systematiska blinda fläckar: long tail-jämförelser av produkter, redaktionella köpguider, djup i nischkategorier och innehåll på regionala språk. Vi är specialister på att hitta dessa luckor och bygga innehållsstrategier som fångar de spanska kommersiella sökningar med hög intention där El Corte Inglés storlek arbetar emot varuhuset, inte för det.
Spansk digital PR och .es-länkbygge
Vi bygger redaktionell auktoritet genom outreach till El País, El Mundo, Expansión, El Confidencial, Xataka, 20minutos och branschspecifika spanska publikationer inom mode, teknik, resor och finans. Redaktionella bakåtlänkar från .es är den starkaste auktoritetssignalen i spansk sökning – avgörande för internationella företag som går in på en marknad där Amazon.es och El Corte Inglés har lagt år på att bygga spansk redaktionell trovärdighet i alla stora kategorier.
Sökmotoroptimering av webbplatser i Spanien
Allt som krävs för att ranka på Google.es – från flerspråkig hreflang-arkitektur för kastilianska, katalanska, baskiska och galiciska till Bizum-anpassad strukturerad data och redaktionell auktoritet från publikationer som spanska konsumenter i alla regioner faktiskt läser.
Teknisk SEO för Google.es
Fullständig teknisk analys och implementering: geografisk inriktning för .es-domän, hreflang för es-ES, ca (katalanska), eu (baskiska) och gl (galiciska), Core Web Vitals, GDPR-efterlevnad under spanska AEPD (Agencia Española de Protección de Datos), Bizum som betalningsmetod i strukturerad data enligt Schema.org, korrekt momsvisning (standardsats 21 %) och Search Console-konfiguration för Spaniens flerspråkiga söklandskap.
Spansk sökordsanalys och kartläggning av sökintention
Sökordsanalys på kastiliansk spanska – vi kartlägger hur spanska konsumenter formulerar kommersiella sökningar, identifierar de mönster med hög intention inom resor och kläder som dominerar Spaniens största e-handelskategorier och hittar de sökordsluckor som Amazon.es och El Corte Inglés lämnar i specialist- och long tail-kategorier. Vi inkluderar spanska säsongskalendrar: Rebajas (januari + juli), Black Friday, El Día de los Reyes Magos och köpmönster kring regionala festivaler.
Flerspråkig innehållsproduktion
Innehåll på modersmålsnivå på kastiliansk spanska, katalanska, baskiska och galiciska – producerat av modersmålstalare för varje språk, inte översatt. Vi bygger tematiska auktoritetskluster som fångar hela den spanska konsumentens researchresa, med regionala varianter för Katalonien, Baskien och Galicien där demografiska data visar att innehåll på det egna språket väsentligt förbättrar konverteringen för varumärken som är villiga att göra investeringen.
E-handels-SEO och konkurrensanalys
Eftersom 61,5 % av de spanska e-handelsutgifterna går utomlands är konkurrensen på Google.es hård och internationell. Vi bygger e-handels-SEO-strategier som vinner mot Amazon.es och Zara i deras svagaste sökordsområden, med optimering av produktsidor, kategoristruktur, förtroendeinnehåll för kassan anpassat för Bizum och prisjämförande positionering för en spansk konsumentbas som hör till de mest jämförelseaktiva i Europa.
Lokal SEO – Madrid, Barcelona och andra storstäder
SEO på stadsnivå för Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Zaragoza, Málaga och Palma de Mallorca. Madrid och Barcelona dominerar de digitala köpen med högt värde, men Bilbao (Baskien) och Barcelona (Katalonien) kräver innehållsstrategier på regionala språk för att fånga de premiumsegment som varumärken med enbart engelska eller kastilianska missar. Vi bygger stadsspecifika landningssidor med regionala språkvarianter och lokaliserade strategier för Google Företagsprofil.
Spansk digital PR och .es-länkanskaffning
Outreach till El País, El Mundo, Expansión, El Confidencial, Cinco Días, Xataka, Hipertextual och branschspecifika spanska publikationer inom mode, teknik, resor och privatekonomi. Outreach till regionala medier på katalanska (La Vanguardia, El Periódico), baskiska (Deia, El Correo) och galiciska (La Voz de Galicia) finns också för full auktoritet i flera regioner. Redaktionella .es-länkar från betrodda spanska publikationer är den viktigaste off page-signalen för Google.es.
SEO-framgångar
Bevisad organisk tillväxt för internationella SaaS-företag, stora detaljhandelskedjor och flerspråkiga varumärken – samma metod som vi använder för kunder som konkurrerar på Spaniens fyra medofficiella språkmarknader och mot den etablerade auktoriteten hos El Corte Inglés och Amazon.es.
Landingi – internationell SEO-expansion för SaaS
Placester – marknadsauktoritet för storföretag
IDG-Online – europeisk SEO för flera marknader
Aldi – SEO för detaljhandel i stor skala
Varje case visar marknaden, tidslinjen och siffrorna bakom resultatet.
Se alla kundcaseSEO-paket för den spanska marknaden
Skräddarsydda SEO-tjänster för företag som etablerar sig eller växer i Spanien – prissatta i euro, med kastiliansk spanska som standard och flerspråkig regional täckning (katalanska, baskiska, galiciska) från och med Growth-nivån.
- Teknisk SEO-analys för Google.es
- Granskning av AEPD-/GDPR-efterlevnad
- Sökordsanalys på kastiliansk spanska
- 7 SEO-innehållsbriefer på äkta spanska
- Månadsrapportering (EN eller ES)
- Allt i Starter
- hreflang es-ES + katalanska (ca) + galiciska (gl)
- 15 SEO-innehållsbriefer på äkta spanska
- Bizum-anpassad strukturerad data och förtroendesignaler
- SEO för städer: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla
- Strategimöten varannan vecka
- Allt i Growth
- Full täckning av 4 språk inkl. baskiska (eu)
- 30+ SEO-innehållsbriefer på äkta spanska
- Spansk digital PR och .es-länkbygge
- Vertikal strategi för resor/mode/teknik
- Strategimöten varje vecka
Alla paket inkluderar: kostnadsfri analys av den spanska marknaden + 90-dagars implementeringsstrategi
Redo att vinna på Google.es?
Spanien omsatte 95,2 miljarder euro online 2024 – och 61,5 % av det går till utländska varumärken. Amazon, Shein och Zara är de tre största e-handlarna, men långsvansen i Spaniens fyra medofficiella språkmarknader, Bizums explosiva frammarsch som betal- och förtroendesignal och de sökordsluckor som El Corte Inglés lämnar utgör en strukturell möjlighet för varumärken som är villiga att investera i verklig flerspråkig SEO för Spanien.
Vi bygger SEO-strategier för den spanska marknaden från grunden – innehåll på kastilianska och regionala språk, Bizum-anpassad teknisk infrastruktur, redaktionell .es-auktoritet från betrodda spanska publikationer och konkurrensanalys som är särskilt utformad för att hitta och ta det som Amazon.es och El Corte Inglés inte kan hantera effektivt. Kontakta oss för en kostnadsfri analys av den spanska marknaden och en 90-dagarsstrategi.
Få din strategi för den spanska marknaden
Adrian Dąbrowiecki · Marketer CoffeeBerätta vilken sajt du har och vad du säljer. Jag återkommer med en analys av den spanska marknaden och en 90-dagarsplan.